“Eurka, Eurka!”（找到了，找到了！）

古希腊希伦王要求数学家阿基米德测试一顶黄金王冠的含金量，最初阿基米德无计可施，有一天，当他洗澡坐进澡盆时，看到水往外溢，突然想到可以用测定固体在水中排水量的办法，来确定金冠的体积从而测出含金量。那一刻，他兴奋地跳出澡盆，大声喊着：“Eurka, Eurka!”（找到了，找到了！）

他找到的，是一个伟大的创意，阿基米德定律由此诞生。对此，木地板行业的创新性人物刘硕真说：“世界上最牛的事，就是创意。”

对某些人而言，生命就是创造，包括阿基米德和“活着就是为了改变世界”的乔布斯，正是他们的创意深刻改变了世界。包括荷兰人创立股市；蒸汽机的改良；美国人通过纺织获得二进制的灵感；英国人艾伦·图灵在二战时研制出计算机；乔布斯推出iPhone；马云创建阿里巴巴等。人类无穷的创造性思维力量，推动了文明的进步和财富的增长。

刘硕真就是一个以多次创意深刻改变木地板行业的人，他的地位被行业公认，但价值一直被低估。他是生活家木业的创始人，认为“旧地图找到不新大陆”，决心“不做时代变革的旁观者”。在新世纪的头十年里，他主导研发的实木复合地板和仿古木地板，另辟蹊径地形成了木地板的两大新品类，引领了中国甚至全球木地板行业的新发展。今天，实木复合地板稳定地占有了国内木地板行业21%~24%的市场份额，仿古木地板则完全垄断了市场。

诗人约翰·济慈说：“创意者必须能开创自己。”2016年3月22日，上海的一个国际行业展会上，刘硕真再次显露出开创自我、颠覆市场的能力。他和合伙人魏贝赞共同推出了新品类“创意地墙材”和新品牌“创意玩家”。偌大的展厅让人眼前一亮，产品的视觉感受完全迥异于展会上其他品牌。其他品牌的木地板，依然是普通的木地板，而“创意玩家”的地板和墙材，通过漆面手工打磨的斑驳效果与各种现代图案点缀叠加，有着优雅斑斓的变幻色彩。岁月沧桑感与时尚前卫相融合，使地板本身成了一种全新的艺术品。

前所未有，参展经销商非常惊讶！显然这是一次巨大变革的开始。可以想象，家装使用这样的材料，已经不是普通的家装，而是对家居空间设计美感的全新创造。这样的美学追求和美学元素，将会被行业追捧，整个行业将被再次颠覆。

一个区别于传统木地板的地面和墙面铺材新品类，就这样诞生了。它立即引起了同行和经销商的热切关注，展会上，洽谈代理经销的人，络绎不绝。

在经济学大师熊彼特的理论里，创新被称为“创造性破坏”，以创新产品破坏原有的市场态势，使市场变得“不均衡”，从而创造新的需求心理，产生新的需求落差，即创造出新的市场，这就是商业意义上的“颠覆”。这与iPhone颠覆手机市场一样，它根本性地改变了手机的定义，手机不再是手机，而是移动的生活、办公、通信以及资讯平台。它让所有人都觉得自己必须换手机了。它面对的不是手机市场，而是一片全新的市场。

有谁敢说iPhone的出现，不是商业世界里最牛的事件呢？这一可写入人类文明史的创新产品，再次印证了这句话，“创意是在竞争中获得压倒性优势的合法杀手锏。”

刘硕真的“创意玩家”也是这样，它细分出了一个前所未有的“创意地墙材”品类，再次颠覆了木地板市场和墙面铺材市场。这款新产品面对的，是一片全新的市场，厂家和经销商从中获得丰厚的撇脂利润，也就顺理成章。因为在市场心理上，创意创新产品有一个天然的“同行反馈时间差”，当观望的同行发现这一新产品确实大受市场欢迎，开始跟进仿效之时，意味着首创者必然已被市场认定为引领性、代表性品牌。

这就是抢喝“头啖汤”的市场逻辑。率先拿到首创者的代理经销权，是所有经销商的梦想。

“个性化家居视觉艺术空间”的新玩法

这款产品的产生，源于刘硕真发现了行业的“bug点”（缺陷点）。他认为，家装行业一直有一个巨大的缺陷：风格简单，固定死板。这是一个巨大却充满无奈的市场。按照定位理论，他发现一旦有足够新颖的创意，完全可以从中划分出更精准、更聚焦的细分市场来。

他将80后、90后等人群（包括心态相似的60、70后人群）区隔出来，发现他们最大的家装需求，其实是个性化的审美需求。但他们整天忙于工作，无暇按照自己的艺术品位和情调追求，设计装修出属于自己的生活空间。因而只能听从于装修公司，从欧式、中式、美式、现代、简欧等，十多种固定死板的风格中选择。结果无不令人尴尬，你家的装修风格总是和别家雷同，进别家门仿佛进了自家门……

这种无趣无味千篇一律的装修，就是传统家装的“bug点”。于是，刘硕真全新的家居空间审美设计理念，从这里开始形成了。但设计出产品，需要新的产品创意。

2014年，他与十多年的老朋友，地板材料领域的资深经理人魏贝赞一起，开始联手研发满足这一个性化市场的新型产品。二人达成共识——材料标准化，表面千变万化。只有家居的视觉空间艺术千变万化，才能与个性化的美感体验形成共鸣。

在二人的设想中，视觉设计的审美变化就是这类产品的特征，它是一个充满艺术气息的调性十足的视觉表达，是一种美的创意。最终，刘硕真二人“Eurka”（找到）了！

但要设计和生产出这样的产品，很难。

他们相信，只有世界一流的设计水平才能够做到。半年多时间里，刘硕真和魏贝赞在意大利、西班牙、德国等国家往来奔波。他们在意大利找到了一流的设计团队，意大利人把刘硕真理想中的产品设计出来了。

按创意设计批量推出产品，是下一个巨大的难题。先是采用成熟的热转印彩绘技术，但产品不耐磨，色牢度不够，图案的重复性大。改用滚筒直印技术，耐磨与色牢度解决了，但始终不能解决大面积图案不能重复这一工艺的难题。复杂工艺简单化和单一图案面积扩大，是一对矛盾。最终，他们在德国找到了数码彩绘技术，失败了数十次，耗资上千万元之后，终于试制成功，完全解决了这一难题，达到了10平方米内，每一片木地板或墙材的图案都不重复！个性化的艺术效果表达出来了，产品系列被命名为“波西米亚”。

研发成功之后，刘硕真成立了中山市创意玩家家居有限公司，实现了量产销售，品牌命名为“创意玩家”。合伙人魏贝赞出任总经理，推出了“个性化家居视觉艺术空间设计”的装修新理念。

除了丰富的艺术调性，这款产品还有性别老幼之分。卧室或女性空间里，可以铺装柔美温婉风格的“维多利亚花园”；书房或男性主要活动的空间，则铺装阳刚沉郁的“国王的城堡”；当然还有儿童风格、“宅男空间”风格等。每个人都可找到“我的一席之地”。

更有意思的是，房主可以将人生最具纪念意义的图案定制在地板和墙材上。比如夫妻恋爱时两人最喜欢的音乐乐谱，孩子刚出生时的脚印，甚至相片、文字等一切图案，“创意玩家”皆可定制。用数码彩绘和手工打磨技术，将图案艺术地融合进产品里。换言之，整个地板和墙面都成了主人发挥创意的设计空间，而且还可以任意更换。

家居成了一个充满创意创造的艺术空间。“原来地板和墙材还可以这样做！”见者无不意外，而且零售价只是300~600元每平方米的中档价格。未来十年，木地板及墙材市场超过百亿元，可以想象这一创新产品市场空间有多大。

“今天你要在这个星球上做些什么？”

著名经济学家、思想家路德维希·冯·米塞斯说：“人所做的一切，都是支配其头脑的理论、学术、信条和心态的结果。”整个世界其实是被人的意志和选择所创造的。

一个划时代的新产品，一定代表着一种新的价值观，它将赋予消费者对生活新的理解。当你生活在其中，这一艺术空间就有了人的灵性，有了生生不息的美的生长。人也会变得更懂爱，更优雅，更有艺术品位，更具创意思维。这是对人的心性素养潜移默化的滋润，是设计者与使用者的一种沟通与默契，是一种心灵的慰藉。

这就是对原有产品理念、功能的“创造性破坏”，也叫颠覆性创新。这是iPhone和“创意玩家”共同的特点：都能获得撇脂利润，都打破了传统经济学边际效益递减的规律，印证了美国经济学家保罗·罗默的内生增长理论，即“边际效益递增”理论。

保罗·罗默的内生经济增长理论（罗默模型）认为，现代社会的生产要素包括四个方面：资本、非技术劳动、人力资本和特殊知识或新思想（按创意和专利权的数量来衡量，注重创新）。四个要素中，“特殊知识或新思想”最为重要，是经济增长的最主要因素。

他认为，一般知识可产生外在经济效应，使全社会都能获得规模经济效益，而特殊知识或专业化知识则产生内在效应，使个别厂商获得垄断利润。显然，传统产业往往都在一般知识的平台上生产循环，它们运用公共知识，因而不能实现颠覆性的创新，边际效益肯定递减。而iphone和刘硕真的创新，所运用的则是内在的新知识、新创意和新发现，在一个更高维度上进行创新性循环，因而不断实现市场颠覆，边际效益在很长阶段内必然是递增的。

这解释了现代社会的进步和财富高速增长的原因——加速颠覆性创意和创新，必然加速实现边际效益递增。

“今天你要在这个星球上做些什么？”感恩而死（Grateful Dead）乐队的这句歌词，让人感动，让人想到人类创意创新的伟大，这就是世界上最牛的事。对刘硕真个人而言，这句歌词则意味着，“人生就是在不同的时间，遇上或发现不同的自己”，然后，看到原本看不到的东西。