这是一个大IP时代，只要你的平台、品牌和模式得到了市场和消费者的认可，那么复制扩张就变得很容易。

小米从做手机起家，建立了“好用不贵”的产品品牌认知，从而用小米品牌和渠道资源打造出了一个又一个爆款产品。迪士尼从儿童乐园起家，打造出米老鼠这一超强IP势能，几乎横扫大部分生活方式产品品类。

在酒水流通领域同样有这样一家企业，经过12年的高速发展，它从垂直于卖酒的小店做起，一跃成为酒饮新零售独角兽，打造出“酒”这一强势IP，俘获了上千万忠实用户。最近，1919又发布重磅消息称，将在全国开放招商休闲食品、茶饮等品类。

这一消息刚出来便成为业内关注的热点。有人惊讶，有人疑惑，但更多的是赞赏和认同：1919有平台、有品牌、有资源、有渠道、有资金，更重要的是有用户。不管卖什么，粉丝都会买单。品类扩张是顺理成章的事，也是早晚的事，更是让市场期待的事！

1919品类扩张引爆市场

事实上，1919的品类扩张筹谋已久。

从今年初开始，1919就从一家以商品销售为主的公司成功转型为一家平台型公司。电子商务、连锁管理、供应链、城配仓储、数据营销、信息技术等六条业务线既独立运营又相互支撑，充分激活了1919的市场能量。

与此同时，1919在春糖后，就开始尝试品类扩张，并在近日宣布“扩品类”、“扩服务”、“扩门店”的战略规划。根据需求，1919将供应链公司下设的五个事业部增加到流通名酒、专销名酒、联营代销、战略商品、精品及定制、休闲食品、茶饮等七个事业部，进行大量“品类”扩充。

1919扩品类并非一时兴起，最初的呼声来自于市场。2018年3月的春糖，1919隔壁仓库面向全国招商加盟，近300名来自全国各地的经销商签约。春糖后，随着一家家隔壁仓库店陆续落地，一些加盟商开始提出个性化要求，希望除了酒水之外，能继续在隔壁仓库店销售食品和饮料等快消品。

正因如此，1919隔壁仓库店最先成为品类扩张的试验场。在隔壁仓库店里，加盟商不仅可以售卖1919供应的酒水，还可以代理其他渠道的酒水，甚至可以把店里的饮料上架隔壁仓库App。

经营几个月之后，在加盟商中又开始出现一些新的声音：“1919能不能拿到某某饮料、某某调料、某某食品的代理权？这样我们所有的商品都可以直接从1919进货，完全摆脱库存压力了。”

与此同时，凭借强大的平台和领先的模式，1919吸引了越来越多的饮料、食品等快消品行业的经销商、供应商入驻。可以毫不夸张地说，1919从酒水销售转型到食品、饮料等快消品销售，是水到渠成的事。

完备物流体系为品类扩张保驾护航

品类扩张是电商企业从单一模式向更多消费场景的进发，而快消品的消费场景大多以高频、即时为主要特点。过去的1919以“19分钟快送”开创了一个“酒水即饮时代”。今天的1919同样可以用全国化的城配仓储物流开疆辟土，完成转型。

在即时消费时代，消费者选择电商平台时，不仅仅只是比较商品的丰富和质量的优劣，收货速度成为至关重要的一个因素。当年的京东之所以能够打败众多对手，成功转型全品类电商，与京东烧钱打造的“当天到”物流配送系统有很大关系。

不过，在以"快"来选择购物平台的当下，因为有1919隔壁仓库店渗透在三四线城市的大街小巷，1919的分钟级快送服务带来的体验显然更令人惊艳。这个速度已经成功地改变了人们的购酒习惯。

可以想象在不久的将来，1919将有可能改变人们更多的购物习惯，成为消费购物的首选。以后在1919平台上订购酱油，可能跟去小区邻近楼栋的邻居家借瓶酱油的速度差不多了。其分钟级的配送速度给消费者带来的便捷体验，肯定会让消费者依赖。

事实上，此前1919快喝App的店员为这些用户送酒时，经常被问到类似问题：“你们的速度太快了，可惜你们只卖酒。如果同时卖茶叶或者别的商品，我肯定在你们的平台购买。”不久的将来，这些愿望都将一一实现。

另一方面，随着1919品类的扩张，将加快用户的消费频率，增加加盟商的利润点，提高线下门店的盈利率。盈利有了保障后，1919的开店速度势必会提高，1919的网络将更广更密，相应的配送盲点也会越来越少，配送速度会越来越快，消费粘性越来越高。从而形成良性循环，成功完成1919的扩张战略。

资本竞逐，百亿资金助力1919狂奔

兵马未动，粮草先行。众所周知，企业的发展离不开资本。继获得阿里巴巴20亿投资后，1919近日密集获得国内各大银行的授信。业内人士分析指出，数十亿资金的授信，更加坚定了1919明年全面扩张，高速发展的信心。

公开的消息显示，1919获得上海银行授信额度10 亿元；中国农业发展银行授信额度 2 亿元，中信银行授信额度不超过 1.33 亿元，共计13.33亿元。此次授信资金的用途，除了采购核心专销商品外，也将用于“扩门店、扩品类、扩服务”的战略性投资，为1919明年在品类、门店、服务的快速扩张，提供了重要的资金保证。

业内专家分析指出，在多家银行联合授信的背后，是对1919市场前景的看好。据统计，酒类的市场规模大概在两万亿左右，而整个家电 3C总共才两万亿。面对如此大的酒类市场,目前1919的占比不到1%，却已经是规模最大的公司，可见1919未来的空间。

此外， 1919预计2018年商品交易总规模（GMV）将达80亿元，计划在2023年实现千亿GMV，这也是1919多次获得资本市场看好的重要因素。同时，酒类市场空间巨大，再加上阿里的投资和品牌背书，1919的明年必将全速奔跑。