在成都市成华区萌想星球107文创园内，有一个200多人的年轻团队，他们了解年轻人，深耕多种圈层数年，是互联网公关传播营销的巧匠。

这便是互联网的原住民——成都酷岸文化传播有限公司（酷岸传播），一家包装不过度、脑洞不打烊的互联网公关公司。

公司园区环境

公司内部环境

创业：以热爱为内驱力

酷岸传播成立于2010年，经过十多年的发展，积累了近千个行业案例，与腾讯、网易、阿里、抖音、米哈游、招商银行等20多家一线厂商、品牌达成长期合作，为100多款游戏、平台APP、快消品等提供互联网营销服务，创造了《王者荣耀》【五·五开黑节】、UC【全明星探案】、《英雄联盟：双城之战》首映上线传播等行业获奖案例。

部分奖杯

在瞬息万变的互联网时代，酷岸一直保持初心不变，意志不垮。热爱如熊熊燃烧的烈火，辉煌而炙热；漫漫征途中，任凭狂风暴雨，千难万险，持续保持着自己的内驱力和创新力。

于魏坤而言，创业是一个既被动又饱含激情与热爱的过程。回首最初的创业之路，魏坤称自己是一名“被动型”创业者。“当时我没有其他退路，凭着对广告创意的一腔热血，备尝艰辛，才逐渐打入了游戏圈广告公关的世界。”这是一条充满荆棘的道路，如果对它没有强烈的兴趣与热爱，很难坚持往前走。

在行业风雨中淬炼十余年，魏坤对初心的坚守与对热爱的坚持始终未变。从2010年开始，酷岸就一直在游戏圈探索，立志做一家充满创意的公关公司。一路走来，风雨兼程。

魏坤接受商界青年采访

创业是勇者的游戏，人人都向往自由，但不是谁都能挣脱世俗的束缚，踏上逐梦之旅。“对于自己来说，有许多事情无法做到随心所欲，但我唯独跟从内心选择了创业。”魏坤创业的决心很坚定。很多人之所以能越活越优秀，是因为内心保有热情。热爱是强有力的助推器，它赋予人们能量，促使人们不断探寻生命的更多可能性。心有热爱，眼中自有光芒。找到所热爱的事，并为之全力以赴，便能活成自己喜欢的样子。

转型：敬畏市场，以年轻人兴趣为导向

时代在巨变，市场也在剧变。今年是一个重构的时间周期，无论企业还是个人，都面临着新的挑战。

于酷岸而言，最大的困难是对市场趋势变化的把握，以及针对这一变化进行转型。“酷岸今年发展的核心目标，就是要完成基于公司定位转变的调整和重构。”

行业中总是危与机并存，一方壮大另一方就缩小，克服了危险即是机遇。为适应当下的市场环境，酷岸做了许多转变：一是合理定位，抓住年轻人兴趣消费市场，顺应互联网新时代发展趋势；二是把握周期，注意发展节奏，重视周期性变化，防范各种风险；三是强化管理，注重管理质量，包括结构上的优化，业务上的调整等；四是有效创新，注重创新效益，积极深耕国内游戏市场，持续开拓国际游戏市场。

现在的年轻人更加包容新兴文化，愿意为兴趣买单。对于公司而言，抓住年轻人的兴趣点，就比较容易定位他们的消费市场。酷岸集团根据互联网新趋势和年轻人消费需求的转变，对公司的定位进行了调整：从一名互联网公关营销手工匠，转变为做年轻人兴趣消费市场的内容中间商。

回看转变起点，魏坤提及转型的社会背景：受疫情影响，过去三年大部分人居家隔离，人与人之间的交流相对较少，经济也受到影响，整体环境处在一个下行的周期。而当前全球形势又处在不断变化之中，这种变化和不确定性，给了年轻人十分大的压力，“当他们过于压抑时，实际上是需要兴趣这件事情来舒缓的。”

因此，年轻一代的消费者往往注重消费体验，更加在意产品带来的精神需求而不是单纯的物质需求。此外，通过消费来建立圈子的认同感和壁垒也是当代年轻人追求个性化的行为趋势。年轻人基于兴趣消费便成了一个越来越大的市场。酷岸从一线的创意热店转变为基于年轻人兴趣的内容消费市场的内容中间商，从管理内容、链接内容到赋能市场，加速提升IP资源的商业化变现能力，是顺应时代社会发展趋势的明智之举。

近期，酷岸针对年轻人兴趣消费市场开展了多种多样的品牌活动，包括主题夜市、文化华服和博物馆联动的趣味活动。主题夜市极具烟火气，在融入文创元素的同时，通过网红摊主助力吸引流量，极大提升了该活动的互联网知名度与影响力；文化华服同传统非遗文化和动漫游戏创意联动，散发出独特魅力，不断吸引着一批又一批年轻华服爱好者争相购买，安利分享；“博物馆＋游戏”的文创跨界联动，是历史文化和游戏的双向奔赴，通过数字技术为中国历史文化添彩，让“新文创”带领年轻人领略中华优秀传统文化的博大精深。

“我们需要不断适应时代的变革，敬畏市场和时代，但不盲从。”酷岸集团跨出舒适圈链接世界，不断更新广告传媒公司的商业认知，建立多元多维度发展格局，勇立互联网新时代的潮头，承担企业责任，乘风破浪、奋楫争先，用智慧和力量创造出了不负时代的辉煌业绩。

责任：左手事业，右手公益

酷岸近几年也一直在尝试，通过年轻化的游戏资源，与更多的游戏厂商、年轻人一起关注传统文化，保护生态环境等公益活动。

去年，酷岸依托游戏+公益模式，趣味联动了第五人格和熊猫基地，充分发挥了游戏的社会公益属性，助推公益事业行稳致远。端内，酷岸结合大熊猫认养进行公益活动销售和大熊猫形象设计人物皮肤，将销售所得捐献给大熊猫基地，用于支持大小熊猫保护项目；端外，酷岸安排人员在大熊猫基地进行玩家公益展示活动和互动，科普大小熊猫相关知识，邀请游戏玩家共同参与到大熊猫的保护行动中来。同时，酷岸还邀请了四川省级非遗传承人丁志云老师制作精美的竹编，将非遗传承与公益活动相结合，在游戏内和游戏外都对中国竹编文化进行了宣传。

第五人格熊猫守护员系列公益活动

把熊猫做进游戏，让人们看到游戏公益的更多可能性。从活动策划到执行落地，健康的游戏生态促成了活动的数次出圈，彰显了游戏正面的社会责任感形象，也带动了越来越多的年轻人参与其中，达到了超预期的公益传播效果，同时体现了酷岸集团作为中间商链接的核心作用。

此外，酷岸还促进了原神和四川黄龙景区的跨界联动。顶流游戏与风景名胜区携手打造“景区+游戏”IP合作的新样板，通过新潮的游戏社交文化与黄龙的自然资源交融，让旅游文化激发游戏灵感，让游戏传递旅游文化。

《原神》「从驻足到远行」景区联动企划

“作为一家广告传播公司，我们始终坚守初心，聚焦行业健康发展。在不断提升自我创新能力的同时，努力创造出更大的社会价值，为社会公益事业贡献一份力量。”除了带领酷岸集团与时俱进、创新发展，魏坤还积极履行社会责任，引导青年员工投身公益事业，用实际行动践行着中国当代企业家的责任与担当。

期待未来酷岸集团能够在互联网领域有更多公益活动，也期待更多与酷岸集团一样的互联网企业在公益领域创新发展，为爱心的传递和善举的延续提供更加便捷、更多元化的渠道。

公司园区环境

结语

过去，我们见证了魏坤对于创业的热爱与坚持，见证了酷岸对社会价值的不懈追求；今天，我们赞美酷岸顺应时代的转型，赞美酷岸以公益行动担当社会责任；未来，我们期待酷岸继续创新发展，为社会带去更多温暖和希望。

撰稿：王 雨

摄影：包 倩 倩

摄像：古丽娜尔

编辑：王 钰 玺

李 子 英