从1992年行至今日，30余年的漫漫路途中大西南广告创造了希望品牌神话、可口可乐本土推广、中国联通品牌线梳理等诸多成就.

如今，大西南广告早已成为我国西部地区营销广告领域不可忽略的力量。

带着对传奇故事的好奇心，商界青年采编组走进了成都市中心王府井，在高楼之上，我们见到了既是广告人，也是诗人的大西南广告公司掌舵人——何春。

何春先生用泰戈尔的一段诗做了开场：“天空没有翅膀的痕迹，但我已飞过。”他说，“李白在这里飞过，杜甫在这里飞过，马可波罗在这里飞过，当然，我们也在这里飞过。”

何春接受商界青年采访

诗与广告：商人与诗人的共舞

“一个好的广告人，首先得是一位商人，其次还必须是一个很好的诗人。”何春对商人与诗人的身份有着许多见解——商人解决广告中产品与市场认知的问题，对人们消费心理认知的问题；诗人的部分则洞悉人的情感，让广告拥有打动人心的力量，让广告也能传递汉语的美感。

聊到这个话题时，何春饶有兴趣地举出了许多优秀的广告作品，也包括大西南广告的代表作品。譬如获得了全国金奖的希望集团品牌推广口号“养猪希望富，希望来帮助”，又如那句脍炙人口的“成都，一座你来了就不想走的城市”。这些作品是何春对于诗歌与广告看法的最佳阐释，也正是这些作品给了他自信说出“我是将商人与诗人身份结合得较好的人”的底气。

大西南广告希望牌饲料火柴盒营销创意作品

商人与诗人的结合也许是格外讲究缘分的。

何春与广告结缘于80年代末在某本杂书上了解到的英国萨奇萨奇广告公司。萨奇萨奇广告公司由一对兄弟创立，由此他联想到了自家的三兄弟，于是大胆提出设想“先从人数上超过他，再从专业上超过他，最后从影响上超过他”。三兄弟广告公司没能真正成立，大西南广告却应运而生。承袭大西南采访团的名称，何春将从媒体工作经历中带出的产品架构思维运用于广告策划中，也将大西南广告领向成功的道路。

多年前何春就曾提出要“在中国文化基因里建构当代广告”，而在今天，中国广告业却依然缺少立足于中国传统的文化活性，互联网时代，没有内涵的谐音梗、模板化的文案修辞开始充斥耳畔，大环境距离何春所提出的目标和预想似乎越来越远。但大西南广告却一直坚守原创原则，致力于创造富有创意和诗意、全方位贯彻专业主义的优秀广告。一方面从商人的角度敏锐地找到广告创意的角度，另一方面从诗人的角度将创意创作成饱含情感的语言，用镜头、文字、图形造就一个又一个影响力巨大的广告作品。

大西南广告“月饼诗词大会”包装设计作品

十项全能：做万物的专业广告

以立足西南、放眼世界为企业宗旨，大西南广告从未把目标客户群体局限于某一行业，“万物皆广告，万物皆营销，万物皆策略”的经营战略让大西南始终致力于成为广告业中“十项全能”的优秀选手。

何春在创办大西南广告公司前曾在《四川日报》副刊部下属部门任职，亲自参与协助策划创建了《华西都市报》。《华西都市报》是中国第一张都市报，在中国报业全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，何春将这一突破的新鲜理念带进了广告业，并以其对媒介特性的深刻洞悉，迅速让大西南取得了不菲的成就。

“我们对客户输出的不仅仅是杰出的创意或者平面设计，更重要的是产品架构的思想。”谈到这，何春由自己在媒体的工作经历延展到如今的广告工作，表示大西南公司的客户总是一个行业的标杆，换言之大西南总能让客户成为标杆，其中产品架构的思想功不可没。

在纷繁复杂的现实社会中敏锐地洞察受众的需求，创造可供消费使用的产品，《华西都市报》的建立基于这样的逻辑，大西南广告的成功同样基于对此思想的应用与传播。在大西南广告与中国建设银行的合作中，大西南潜心研究了国内外金融产品营销策略，精准把握金融消费者专业认知，精心梳理建行个人业务，推出拳头产品，建立明晰的个人业务品牌线，为建行打造出一批优秀工程项目。

大西南广告中国建设银行华西健康龙卡产品创新营销案例

除此之外，何春对各式媒体的特性与变化如数家珍。

在互联网讯息铺天盖地的今天，许多人理所当然地认为互联网媒体已经成为广告传播效果最好的媒介种类，对此他表露出属于资深广告人的沉稳与清醒，将几十年来各种媒体的地位分析娓娓道来。他将媒介渠道比作烹饪时的调料，而广告公司则作为厨师，烹饪时并没有某一种调料代表绝对的好，决定菜品是否成功的因素永远是顾客的口味和偏好，而在广告行业，决定广告作品是否成功的则是客户的消费市场给出的反馈。因此大西南广告始终坚持“由客户的客户，即消费市场来决定广告的媒体投放”，秉承着广告的专业主义，通过媒介策略、传播策略、产品的销售策略以及对客户的消费市场洞察来确定广告产品在媒体投放上的选择。

以客户需求为主体的市场广告和贯彻始终的专业精神让大西南得到了更多机会，众多行业的龙头企业因此自发选择了大西南广告，大西南为客户产出了许多优秀的广告作品。努力和机遇造就了大西南的“十项全能”。

大西南广告能投文旅品牌形象塑造

未来可期：披荆斩棘，茁壮成长

技术飞速进步的今天，热火朝天的人工智能概念引发了许多行业的焦虑，而何春对此似乎胸有成竹。“人工智能可以带来更快捷的资料收集，却无法取代人类的创造性思维。专业和原创是广告人在ai面前永久的竞争力。”

何春否认了ai取代广告人的未来，并肯定道：“人类在的时候，广告永远会在。”而眼前，广告行业正在经历着前所未有的困难局面，互联网带来了看似便捷广泛的广告投放途径，却大大增加了营销成本。如今他正在计划出版理论书籍，试图用基于大量广告企业案例的研究，在广告行业创造一些传播理论的突破，打破媒介之间的界限，从而突破广告行业在如今的互联网时代遭遇的营销成本等方面的困境。

何春保持着对广告的赤诚与热爱，始终关注着行业的发展，尤其是行业内新生代的成长。他总是亲自参与大西南广告的人才招聘工作，担任了诸多重量级大学生广告赛事的评委。

聊到对这些未来广告新星的看法，何春却无奈地丢出“失望”二字。在评赛的过程中，何春看到的普遍现象是浅薄的谐音梗泛滥和精湛技术无法掩盖的原创性在逐渐流失。“我想这个失望不应该给我们的孩子们，而应该给到大学和老师。”他将问题归因于大学教育与行业实际的严重脱节，大学生们进入职场往往需要接受再教育，而时代对“快”的疯狂追求却使得人才难以沉下心提升自己。对此，大西南广告拥有许多优秀的企业文化以解决问题，大西南“十大精神”中的实干精神、团结精神、学习精神、创新精神等等鼓舞着一代代大西南广告人。而在更根本的层面上，他在呼吁着大学教育的改革，并且诚恳地建议广告专业的大学生走出校园，走进企业，以实践的经验提升自己的能力，同时以广泛的阅读开拓自己的视野，成长为新一代优秀的广告人。

聊到对广告的情感，何春说了掷地有声的两个字：热爱。

2008年何春接受采访时提到他是“18年抗战”的老广告人，当时他这样描述未来：“18年后，依然坚守广告。”热爱让他在激荡的三十年中带领大西南的团队始终走着正确的道路，在时代的变迁中，以行业领先者的姿态屹立不倒，取得了不菲的成果；也让他在今天互联网将多数人淹没时，坚持做浊世中清醒的人，致力于改变行业现状，甚至改变时代现状。

撰稿：谢梦敏

摄影：周佳妮

摄像：侯诺霖

编辑：李佳芸