《爸爸3》首播告捷,20余家顶级品牌齐聚芒果
芒果TV 2015-07-14 17:27:07

7月10日,明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》第三季终于迎来开播。这档备受期待的亲子节目开播来势汹汹,首期节目CSM全国网收视2.28%,市场份额13.82%,同时段排名第一,是排名第二的3.8倍,力压同时段其他综艺节目!五对父子首场亮相,个性鲜明,成功圈粉,以刘烨、胡军为代表的五对父子性格各异,胡军的儿子#霸道总裁胡浩康#闯进新浪热搜榜;节目热度统领新浪微博,截至7月11日阅读量破237亿,7月10日当晚净增长35.9亿,讨论量3346万,稳坐全国第一宝座。节目播出24小时,芒果TV平台播出正片点击量破千万!不仅呈现出了数据和口碑的双赢的局面,节目丰富的内容更是引发了观众们热烈的讨论,可谓是叫好又叫座!

有了前两季的好口碑,从观众到市场都对节目充满信心,众多企业更是看准暑期营销契机,纷纷瞄准全网独播平台芒果TV黄金资源,希望在暑期营销大战中抢占先机——世界顶尖织物洗涤品牌奥妙“大手笔”抢先牵手芒果TV,成为《爸爸去哪儿》第三季网络冠名方;中粮我买网与天美健则分别成为《爸爸去哪儿》第三季网络互动合作伙伴和首席网络合作伙伴。除此之外,优信拍、东风日产、伊利、雅诗兰黛、上汽通用、Dior、雷克萨斯、读书郎、SK-II、汰渍洗衣粉、潘婷、相宜本草、好奇、奇异果、合生元、亚宝、同程网、Chanel、北京现代、惠普、蜜芽宝贝、三星S6等20余家全球知名品牌陆续与芒果TV开展《爸爸3》网络广告合作,共同开启品牌营销盛宴。

价值前瞻:“爸爸”归来,旋风能否再启?

《爸爸去哪儿》曾创下中国电视22点档节目的收视率记录,去年暑期第二季开播后节目全国中心城市网收视率达2.22,同时段全国第一,微博话题阅读量更创纪录突破200亿。《爸爸去哪儿》第二季不仅在播放热度和话题热度上成功蝉联“综艺之王”,还使娱乐节目衍生出更多“全民”参与的亲子教育话题。

今年节目进入第三季,依然阻挡不了观众和媒体的满满期待——《爸爸去哪儿》第三季7月10日首播,刘烨刘诺一父子、胡军胡皓康父子、林永健林大竣父子、邹市明邹明轩父子、夏克立夏天父女五组家庭聚首陕西榆林,节目中融入了包括扭秧歌、住窑洞、做花馍等多种陕北民俗,五家小宝贝首次相见就火花十足,“四男一女”的萌娃神配置也让夏克立的混血女儿夏天成唯一的小公主,备受大家追捧。新一季星爸萌娃的首秀也确实让观众充满惊喜:首期节目中老爸们大展厨艺挑战陕北面食,刘烨胡军在农活比赛中更是不顾形象秀起了“不用手穿裤子”技能,高难度互动令众人笑破肚皮,自带笑点的林永健则和夏克立成立中外组合金句频出。面对首次入住农村的各项挑战,萌娃们也毫不怯场,胡军儿子胡皓康更凭细心低调认真的的气场获封“高冷总裁”称号,成为萌娃中的劳模和做游戏担当,惹得网上一票粉丝追崇。这也让第三季星爸萌娃后续节目的表现更加令人期待。

芒果吸引力:暑期营销高潮来袭,品牌扎堆抢占强IP

综艺节目的火爆,吸引大批广告主,但纯靠砸钱,以曝光取胜的时代已一去不复返,定制出品牌独有的模式才能实现对综艺节目资源的最大化利用,实现最好的营销效果。2015年,《爸爸去哪儿》第三季再度来袭,借助全网独播优势,芒果TV早早做好营销准备,将品牌、话题、嘉宾、产品等营销元素深度融合,针对性地对网络广告资源进行差异化创新组合,着重目标人群精细化运营。通过品牌与黄金IP内容的强势绑定,多终端海量曝光与多维度衍生内容包装,借势节目内容最大化展现客户品牌价值,集中提高品牌的曝光度和记忆度。行业首屈一指的王牌综艺、独一无二的青春平台,加上创新独特的营销理念,让芒果TV在暑期营销大战中备受市场青睐。汽车类、奢侈品类、日化用品类等20余家国内外优秀品牌扎堆加入合作之列,亲子营销高潮来袭。高品质、强曝光的营销环境,也让品牌之间天然形成互助潜力。

值得一提的是,通过《花少2》互动营销让品牌主尝到甜头的芒果TV全新互动产品“灵犀”此次将全面运用到《爸爸去哪儿》第三季之中,让用户与品牌之间的互动更加深度和直接:当用户触发节目某个景区提示点,即可显示由《爸爸去哪儿》第三季官方指定旅游网站同程旅游提供的该景点详细介绍,并同步推荐同程旅游同款线路预订,更有上亿个千元红包随时开抢,让互动价值度和趣味性大大提高。凭借之前累积的运营经验和超过10%点击率的出色广告表现,芒果TV利用“灵犀”更好地将同程旅游品牌与节目内容无缝结合,让用户深度体验品牌,通过节目的影响力,带动客户品牌的提升,增加旅游产品的销量。在这场盛况空前的综艺栏目品牌营销战中,各品牌通过芒果TV势将脱颖而出,成就网络营销新高潮。

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