阳光正盛，倾泻在西安市碑林区德福巷里。石板路旁，一面绚烂的彩虹涂鸦墙格外引人注目。驻足仰望，梧桐枝叶与青瓦灰墙之间，映衬出一个巨大的宝丽来相机模型，上面赫然写着“浅喜影像集合店”。

正午过后，街巷渐显熙攘，襦裙轻扬的汉服姑娘、挽臂说笑的闺蜜、相互依偎的情侣也陆续步入店内。“手臂不用架得那么开，下巴可以收一点点”，店员语气温和地引导着，帮助顾客找到最佳的拍摄状态。“三、二、一……”随着快门的“咔嚓”声响起，欢笑被定格在小小的拍立得相纸上。

让每个人都拥有值得珍藏的好照片，正是浅喜一直以来的愿景。

“云上”影像店：与“云股东”的双向奔赴

许多老顾客认识浅喜，是从线上平台小红书开始的。那时，它的账号名还不叫@浅喜 PHOTO LAB，而是@西安开拍立得照相馆的浅喜。所作首篇笔记的标题为《准备在西安开拍立得照相馆，集思广益ing》。

浅喜影像集合店外观

“我去年三月才发第一条小红书，但其实过年时就开始规划，那时想法已初见雏形。”谈及为何在德福巷开影像店，主理人曹文皓觉得这更像冥冥之中的注定。

作为资深摄影爱好者，曹文皓拥有十几年影像行业经验，做过婚礼婚纱摄影，也曾将西安的汉服旅拍店拓展至甘肃、河南。正是这份深耕，让他较早关注到实体影像领域，并通过小红书了解到拍立得小店这一品类。恰逢曾经的合伙人姐姐在德福巷盘下几间门店，浅喜影像集合店的筹备便水到渠成。

店名“浅喜”的由来也颇具故事：最初，合伙人姐姐想开餐饮店并起了这个名字；曹文皓则构思了另一个名字——“物以稀”，取“物以稀为贵”之意。在他看来，拍立得这类以实体照片为核心的载体，本身就弥足珍贵。他解释道，近年来影像门槛大幅降低，手机等普及设备与专业数码相机的差距不断缩小，使影像行业呈现出一种“逆向”态势——人们对影像的认知度提升，对其价值的认同感却在下降。正是在这种矛盾中，实体影像的独特价值得以凸显，也给予了众多诸如“浅喜”这样的店铺生存空间。

区别于手机或数码相机的记录方式，拍立得咔嚓一声，便能即刻将快乐凝为手中的实体照片。“朋友合影时，背后或许有开心或不开心，但这张照片只代表那一刻的快乐就好。把它摆在家里，看到的永远是美好一面。”浅喜希望用拍立得记录快乐的瞬间，也希望大家来拍照只记住纯粹喜悦。这种看似“佛系”的态度，恰恰是曹文皓对店名“浅喜”的深度解读——追求一种“浅浅的喜欢”。他说：“喜欢，源于浅浅的认知。如同初恋之所以美好，往往源于表面的了解，深入之后就会发现，人事物都有好、坏两面性。”

最初的接触，总能留存美好。浅喜与顾客的关系亦是如此。自去年3月筹备起，团队便在小红书上悉心收集大家对置景和运营的建议，并实时发布笔记，向关注他们的“电子合伙人”和“云股东”们同步装修进度与计划开业时间。然而，受硬装及软装工期的不确定性影响，开业日期却几经波折：从5月1日延至5月15日，又推至6月中旬，最终定于7月。在此期间，评论区源源不断的关注与鼓励，给予了团队无限的温暖与力量，更支撑浅喜走过由开业延期的失落期，终于在7月4日以更好的面貌和大家相见。

“其实前三个月很难熬。”开业之路的曲折并未为浅喜带来后续的一帆风顺。例如，超过半数的受访者在市场调查时表示，希望店铺提供美妆、换装服务以提升照片效果，多数人还倾向于为了出片体验选择跟拍。但服务落地后，消费者的选择逻辑却并非如此，因此浅喜不得不取消最初投入的美妆加摄影服务。此外，对于团队辛苦搭建的场景，许多不清楚门店性质的用户只是自行拍照打卡后便离开，致使门店缺乏变现能力。如何吸引用户消费以维持生存，成为浅喜亟待解决的问题。

主理人曹文皓接受商界青年采访

场景“梦工厂”：从“造梦”到“圆梦”的能力

“能不能不要开网上那种很大众的背景做店面装修啊，感觉全国都千篇一律。”早在浅喜筹备装修时，就有小红书用户在评论区留下建议。“一定不会让你失望。”如今再看浅喜当时的回复，确实兑现了对大家的承诺。

走进门店，右手边连接至二楼的巨型蝴蝶置景，让浅喜在拍立得市场中脱颖而出。与多数小店以墙面装饰为主的平面化布景不同，这是一个可沉浸式步入的立体空间。无论从哪个角度观赏或拍摄，它都是一个独立而完整的景致。

优雅、神秘、氛围感十足，是许多女性顾客对蝴蝶置景的共同感受。“前期的市场调研显示，18-24岁女性是核心客群，我们设计时重点考虑了她们的喜好。”曹文皓回忆起蝴蝶景观的设计灵感。粉色纱幔营造风的动感，蝴蝶象征蝶变，树木在场景里自由蔓延，整体呈现出“希望每位女性都能自由地做自己”的主题。

店内蝴蝶置景

梦幻空灵的蝴蝶花海、初雪漫天的圣诞树、哈利·波特的魔法角落……浅喜拒绝一成不变的置景，而是以四季和节日为脉络，精心打造出“会生长”的影像空间。无论是重返童真的“蜡笔小新之家”、提前感受毕业氛围的黑板场景，抑或汇集当下火热的LABUBU与各类娃娃的娃屋……每个置景都在诠释流动的时间感，让顾客仿佛坐上时光机，在不同时空场景中穿梭。

“那些用户脑海中没法实现的场景，在浅喜是可以被实现的，大家还能去拍照打卡。”面对国内众多的拍立得小店，主理人坚信场景设计能力就是浅喜的核心竞争力。

从落地用户票选的Hello Kitty、轻松熊等爆款IP，到自主设计原创“蝴蝶之梦”主题，浅喜正从“圆梦”向“造梦”升级。未来，团队还计划与西安本土IP展开联名合作，例如在米和农场开设相机小木屋快闪店，打造农场瓜果摊场景，增强浅喜的特色与品牌调性。

“置景现在几乎每月一换，但我们还会不断加快场景更新频率，别家很难跟得上。”如今，曹文皓已能坦然面对竞品，将精力聚焦于夯实浅喜“持续造景创新”的能力，做出更优质的布景，给予顾客最好的体验。

记忆博物馆：握在手心的珍贵瞬间

当400元一张的撕拉片意外爆红，拍立得相纸在二手市场从约3元/张涨至7元/张，浅喜等众多品牌纷纷引入复古大头贴机时，一个问题浮现：我们为何开始集体怀旧？

曹文皓对此持有不同见解，他认为拍立得等实体影像走红的本质并非怀旧。他分析道，以浅喜的市场调查数据为例，这个行业的核心客群是18-24岁的女性，去拆解她们出生的时间，就会发现她们大多是00后。她们从有记忆起便身处数码摄影时代，对实体照片并无深刻印象。如今，数码影像泛滥，实体影像对她们而言，反而成了一种新奇事物。正如有的顾客在刚拿到拍立得照片时会惊叹：“哇！它能显影！”

因此，与其说是“怀旧”，不如说人们是在用这种“新奇”的媒介记录重要时刻。曹文皓至今仍记得开业初期，一位穿着粉色花裙子的七十多岁奶奶在蝴蝶置景前拍照，嘴里念叨着仿佛回到了十八岁；也难忘一位小女孩在店里拍完后，又特意带爷爷奶奶来拍祖孙合影；甚至有顾客携带Cos委托来“跨次元”留影。

“每个人都有公平追求美的权利，也有记录的需求。”曹文皓强调，“我们更希望服务不同人群，成为一座‘记忆博物馆’——帮助人们定格一生中那些最值得珍藏的瞬间，满足每个人对于记忆的要求——这正是我们的使命。”

对于许多常在街头独自玩耍打闹的流动儿童而言，与父母共处的短暂时光就是这样的珍贵瞬间。他们多随父母从外地来到西安，少有其他亲人照料与陪伴。父母也因常在海鲜加工厂等地为生活打拼，早出晚归，缺少与孩子的交流沟通。

今年父亲节，浅喜携手西安市青年联合会开展了一场特别的公益活动，在特别的日子里，用拍立得为流动儿童家庭拍摄合影，让相聚的记忆成为可触摸的实体。虽然大家在拿到照片时的反应普遍比较平淡，并没有想象中的兴奋和笑脸，但曹文皓并未沮丧。因为当父亲和孩子摩挲着小小的合照，因照片打开话匣子、改善亲子关系时，这份被创造的美好记忆，恰是活动的意义所在。

店内文创区

结语：记录当下，传递温暖

人们常感慨，后知后觉是人生的常态。就像成年后才读懂童年的天真，毕业后才怀念校园的纯粹，在千里之外才懂得故乡的分量。在曹文皓看来，大家对拍立得照片的感受也是如此。有的顾客拍完拍立得后，会因为无法修掉脸上的痘痘而失落，但十年、二十年后再拿起照片，她或许会有暖意涌上心头，认为那正是青春的记忆。

“在这样一个物欲横流的时代，拍立得的难能可贵之处就在于它的不可替代性。正因无法修图、没有底片，它的珍贵感与当下感才尤为突出。”记录下这些感受，是“浅喜”的初衷。且不止在西安，更要在全国范围内践行这件事。

主理人希望，未来的浅喜能发展为全国连锁品牌。在不同城市的门店，浅喜会设计不同的主题布景，用拍立得为更多人记录快乐、传递温暖。

记者：王鑫尼；摄像：王鑫尼；编辑：李瑶兰