远离喧嚣，放下愁绪，在城市的钢筋铁骨之间寻一心悠之所。

城市中的寂静森林是小森林营地的落所，沿路而下，木头契合而成的“小森林”标识映入眼帘，石板路向里延伸，池杉林立，连成一片，一眼望不尽全貌。青年记者跟随营地联合创始人朱洲钒的脚步，穿过门帘，跨过溪沟，层层入里，初识“庐山真面目”。

（小森林营地大门口）

杉林金黄，落叶满铺，呈现季节交替之美。桌凳错落，天幕悬于头顶，空地间架起火炉，火焰随风跳跃，几人围坐一团，谈笑风生。木屋简洁，兰花于露台幽幽绽放，“禁止蕉虑”“吃好、喝好、睡好”字样画卷悬挂一排，静中不失活泼。

“自然、松弛感、活力”是朱洲钒眼中的“小森林”。

（小森林营地内的木屋）

摸索：换赛道也从不后悔

大学之后，朱洲钒选择留在重庆发展，这一待，便是十几年。谈及过往，他开过陶瓷公司，做过大学老师，最后选择深耕设计领域，执笔绘图。

疫情成为朱洲钒转型的重要因素，疫情之后市场发生转变，客单减少、公司业务量不饱和，亟需寻找转变的新赛道，在考察市场后，他寻找到了突破口——户外领域。除开日常的工作、学习、生活的场所，打造工作跟生活或者学校与生活之外的第三空间成为朱洲钒选择的方向，落地渝北区的小森林营地应运而生。

起初，处于初运营状态的“小森林”，也曾经历过一段时间的惨淡营收，平台推广效果并不理想。要想在信息堆叠的社交平台上，精准抓住目标客户的心，实现公域流量的私域变现困难重重，如何突破困局改变现状成为压在他们身上的大山。

既然多对一这条路走不通，那一对一呢？说干就干。聘请专业摄影师，为到来的客人拍摄高质量的照片，只要照片出现在客户的朋友圈或者社交平台上，他们的目的就达成了。事实证明，他的选择没有错。在这之后，客流量有了质的突破，客户往来络绎不绝。“人最多的时候，五六百人吧，基本上营地没有空缺。”朱洲钒道。

解决客流量的问题，小森林重拾行囊再出发，继续在社交媒体上进行“小森林”的运营。经营数日之后，朱洲钒发现，通过抖音平台确实可以增加客流量，但相应的口碑却有所下滑，面对口碑和客流量之间的取舍，毅然决然，关闭抖音赛道，专注经营小红书和大众点评，成就如今小森林的良好口碑。

开拓：自然中的“第三空间”

小森林的设计与建筑都由朱洲钒一一操刀，从开始到落地，自然之名贯穿始终。

小森林营地呈现的基本内涵——“自然”。初到此地，水林相接，天地一色，二者映衬生辉。“当我第一次走到这个地方的时候，‘小森林’一下子就从脑海里就冒出来。”朱洲钒与合伙人考察现场，当即定下营地的名字。现场地势平稳，缓缓攀升，基础地形优越，在后来的设计中，朱洲钒并未刻意去做太大的改动。在没有砍伐任何一棵树的情况下，保留了所有可以保留的地方，做到“原汁原味”。

小森林营地灵魂的底色——“自由”。“100%信任，100%自主，小森林与其他项目相比，特别的地方在于能够真正反映我设计的核心，让我能够放飞自我。”设计项目并非易事，受到来自多方的压力，在其他项目里，朱洲钒没法实现设计的全自由化。但在“小森林”，他的真实想法能够没有后顾之忧，最终实现二者的相互成就。

物尽其用，不浪费一毫一厘。建设一个营地，资金是基础，小森林营地建设伊始，预算并不足以完成全方位的精细装点。尽可能精简，花最少的钱实现最好的效果成为他心头的那杆秤。“我从不拒绝任何一种材料，材料有价格高低，但不分高低贵贱，它们都有各自存在的价值。”面对材料的选择，朱洲钒表明了自己的态度，从精致设想到粗犷落地，建筑风格的转变往往就在一瞬间。夏暑气盛，杉树不堪其扰，枯死逝去数棵，拼接组装，成为如今温馨的木屋，石子乱生，平铺点地，亦能化作一用。

融入：火热背后的秘籍

“松弛感”是小森林营地主要的迎客秘籍，轻松的环境是朱洲钒认为最吸引顾客的存在。纯粹的音乐萦绕在营地上空，篝火曾见证路边音乐会上人与音乐的共鸣。坐在凳子上，品一杯清茶，静静打发旧日时光。

（朱洲钒与青年记者采访现场）

“小森林”定位的客户群体为年轻人和宝妈，大多数注重观赏性和体验感。场景出片的同时，小森林推出户外露营、团建聚会、美食畅享，为他们提供多样化的活动体验。

（小森林营地待客的小零食）

客户的新鲜感和情感认同是小森林营地能够长期获得客户认可的重要因素。“细节决定成败”，打动客户的关键，往往都藏在细微之处。“艺术已经融入到我生活、工作的任何一个细节里，小森林亦然。”谈及个人的艺术呈现，朱洲钒回应，“我对小森林有信心。”

四季轮转，昼夜更替，营地所在皆随之变动。眼球经济的当下，美学必不可缺，提高美商成为朱洲钒的日常。秋赏红叶夏听蝉，一季一换，如何合理使用场景成为其中重要的一环。围绕四季和节假日，推出不同的展陈，配合不一样的美食体验，让来客都能耳目一新。

夏日炎炎，头顶的杉林遮阴，金属管中雾气喷涌，美观的同时达成降温的效果。门口的温度计上的40℃与营地中的28℃形成巨大的反差，妙趣横生，心静了，周边自然凉快。

蚊虫是早上消的，客人是晚上到的，使用快速反应、容易分解的物质对蚊虫进行驱赶，也不会给客人造成危害。“夏天的蚊虫消杀很重要，给用户带去舒适的体验需要重视。”营地曾举办过营地抓蚊子换餐饮的活动，兑换的客户寥寥无几，朱洲钒笑谈此事。

期许：未来的小森林“圈”

近年来，户外营地层出不穷，多数风格同质化，内容单一化。寻找新的经营模式成为圈中人的共识，第一届营地主理人大会上，小森林独树一帜的风格频繁地被同行提及，成为部分营地借鉴的存在。

“小森林还只是一个项目，并未形成真正意义上的品牌效应。”小森林营地计划在未来继续推出“瀑布小森林”“矿坑小森林”，打造系列项目。“我们给小森林发展提的要求叫“一营一品”，一个营地就是一个风格，只有一个主题，可能穿插几个比较经典的元素，但各有各的特色。”

一棵树是木，连成片才成林。“小森林”联合创始人朱洲钒希望在未来能够在川渝地区实现“一营一品”，形成由零到一、由一到多的闭环，打造独属于小森林的“朋友圈”。

结语

两年时光将“小森林”打造成为重庆城市营地的头部，小森林团队苦心孤诣，一步一步取得现在的成绩。在小森林营地，不只能够欣赏场景之美，还能够在这“第三空间”里尽情放逐烦忧，沉浸式享受营地带给自己的的宁静与松弛。

以美学的视角一点一点刻画出小森林的轮廓，用生活的姿态联系人文，致力于达成艺术与生活的连接。在方寸之间，亦可见天地。

细节与情感的交织，美学与生活的融合，在喧嚣的城市之上，小森林寂静生花。这一点寂静足以让来往客人慢下来，享受当下的片刻宁静，小森林营地这城市中的浪漫乌托，必将在未来给更多人提供造梦的空间。

记者：牟文怡；摄影：苗雨含；编辑：吕媛