仅耗时10天，后期投入8万元，上线首日充值超过2000万。2024年3月11日，“一对夫妻做短剧每月进账4亿多”的话题冲上热搜，点燃了人们对短剧市场的好奇心。一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧创造出了一个财富神话，据创作人陈瑞卿、何春虹夫妇透露，从去年九月开始，这部短剧的制作公司“点众科技”每月的充值收入稳定在4亿至5亿。远超腾讯视频的1.17亿，堪称“财富收割机”。

短剧自2018年进入大众视野，2020年开始逐步被纳入监管体系，2022年开始进入繁重发展阶段，短剧影响力迅速扩大，观众不断增加。2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数接近2800部，同比增长600%；2023年3月 - 8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，基本在260部以上， 2023年全年，微短剧规划备案3574部、上线备案584部。2023年微短剧行业市场规模达到358.6亿元，预计2024年将增长至484.6亿元。部分短剧甚至走出国门，据专业机构Sensor Tower统计，近一年短剧出海市场热度骤增。截至2024年2月底，已有多达40多款国内短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

让人忍不住思考如此火爆的短剧究竟有什么魅力，引得无数人痴迷？为了得到答案，我下载了号称“短剧天堂”的“红果短剧”APP，观看了一些如《我在八零年代当后妈》等较为出名的短剧。

首先我发现，这些短剧单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节，在短短几分钟内就可以交代清楚故事发生的背景、经过、结局。

其次，这些短剧生产难度低、制作成本小、更新速度快。大部分都是改编自网络文学IP作品，不需要专业的编剧与剧本，只要对着网络小说各种写作套路“照葫芦画瓢”就能得到一个大致完整的剧情发展线。

此外，如张雨绮、杨蓉等明星也加入进来，为短剧带来流量，并且短剧的演员一般为非专业影视院校毕业的演职人员或者网红，也具有一定粉丝量。拍摄时不需要多么复杂的打光以及特别专业摄影录制设备，一部手机就能完成整个的制作，也不需要像电视剧或者电影那样四处拉投资、通过一轮又一轮的剪辑后期、等待审核排片。低成本、快节奏的制作过程以及短视频平台的投放机制，使得短剧可以做到随拍随播，保持高频更新速度。这些无不显示短剧对“快”的要求。

如今社会节奏越来越快，人们好像已经没有时间或者耐心去好好的“追”一部剧。不知道大家是否注意到现在的电视剧已经极少超过40集，视频的“倍速”功能也已经发展到3倍速甚至4倍速，这些现象似乎都在反映“越快越好”。而短剧恰好满足这一要求，它们往往内容紧凑、波澜起伏，平均时长几分钟一集 ，一小时就能看完一部。同时又能够满足不同人群的需求，类似于网络小说的题材分类，重生、穿越、末日、霸总、甜宠等应有尽有，通过“打脸”“反转”“逆袭”等高反差剧情不断制造戏剧冲突，推动情节达到一个又一个高潮，吸引观众眼球的同时满足了“快”的需求，它充分利用了碎片化的时间让观众哪怕在等车的几分钟也能看完一集。

同时，精准满足受众需求也是短剧爆火的重要因素，数据显示短剧的受众多为35+低线城市的女性，她们周均观看时长为2.3小时。观看短剧的动机主要是寻求情绪释放和消磨时间，观看场景碎片化，常见于家庭、工作间隙等。以红果短剧为例，其用户中31 - 40岁用户占比最高，女性用户约占62%，偏好时尚、美食、旅行、文化、运动等话题的用户较多。但是这类群体通常并不愿意为这些短剧买单。所以平台发现实行“会员免费观看”的策略并不成功后，推出“广告解锁”功能，即通过观看广告来解锁短剧内容。这一转变吸引更广泛的用户群，尤其是那些喜欢看短剧但付费能力较弱的人群。在这种新模式下，许多短剧如《夜色将明》、《引她入室》等，都允许用户通过观看广告来获得观看权限。这样的策略不仅降低了用户的观看门槛，还为平台带来了可观的广告收入。

但是体验过后，也不难发现有些短剧剧情同质化严重，内容也比较粗俗甚至“狗血”。一些短剧剧情设置中，为了满足观众内心“欲望”的宣泄，不惜扭曲个人价值观。“权力”“痴情”“天才”等这类在现实生活中较为稀缺的资源被转化为主角隐藏的“光环”，主角在暴露真实身份之前往往忍辱负重、四处碰壁，直到被逼无奈才亮出“真实身份”，随后“打脸”一帮欺负过自己的人。在这类大反转的剧情描写中，观众在现实生活中无法被满足的“欲望”也因此得到满足。观看这类短剧时，观众仿佛化身鲁迅先生笔下的阿Q，通过想象“沉浸式”与主角一起完成“复仇”。“复仇”的过程也成了短剧的“爽”在之处，但其实“爽”并不是短剧的专利，从古至今，中国通俗文学的主要功能也是满足观众的“爽点”。从唐代传奇、宋代话本、元明戏曲，到现代的武侠小说、网络小说，就说《西游记》，每每看到孙悟空成功收服妖怪救出唐僧，我们就发自内心感到“爽”。其实观众最喜闻乐见的作品，基本都是这个逻辑。

千篇一律的“狗血”终会使人厌倦，短剧想要一直火下去，也需要“卷”起来了，随着越来越多制作精良，品质高、质量好的短剧涌入市场，“土到极致就是潮”的剧情让人提不起兴致。相反，有意义的短剧才会让人眼前一亮，如“煎饼果仔”和“夏天妹妹”共同创作的《逃出大英博物馆》播放量达5.1亿次，单集最高点赞量超1102万。以及博主“派小轩”“七颗猩猩”的“重生”系列也赢得大量关注。当“细糠”越来越多时，缺乏营养的“狗血”可能不再得青睐。只有不断提高短剧内容的质量与深度才能让观众持续“上头”。

（图片源于网络）

撰稿人：刘璐璇