宠物犬猫，正在成为家里的“娃”，代替婴儿成为新一代家庭的宠儿。

“早上上班，小萌和我一起出门，进车库，然后抱上宝马车的后排座，一起驾车到公司楼下草坪，疯闹耍球奔跑，30-40分钟后，小萌开始享用每天的酸奶+蛋黄的简易早餐。午餐后，又会带下楼解便并小憩一会儿。晚上下班一起开车回家。7年如一日。”小萌是只柯基犬，在宝马车后座上只有开心只有笑……

这是重庆江北嘴一位养宠人的生活日常。

宠物犬猫，在中国家庭里的地位越来越高。

打理宠物每天的日常生活，铲屎、喂食、出门遛弯等，人类正在构建出一种新的生活节奏和人宠关系。这种关系帮助人们在不确定的世界中找到一种稳定感和秩序感。而为宠物负责、抚养宠物长大并为它们带来幸福所带来的慈爱感、掌控感和成就感，则弥补了人们对复杂外界环境的失控感。“被需要”的感受，也为人们带来看得见、摸得着的价值感。

闲时立黄昏，相伴共浮沉……

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》发布的数据显示，2024年中国宠物数量为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%。远超中国4岁以下婴幼儿数量。

宠物，正在代替婴儿，成为新一代家庭的宠儿。

为什么养宠物的人越来越多了？是谁在养宠物？未来会怎么样？95后新一代养宠人群会带来哪些新的趋势？

宠物市场，是在重演一遍人类市场

根据 Euromonitor 的数据，2010–2023 年期间，中国家庭养宠率从 11% 提升至 32%。这几乎意味着每2–4个家庭就有一家养了一只宠物猫或狗，或者说每 7.5 个城镇居民就有一人养了一只宠物猫或宠物狗。

行业规模扩大的同时，宠物产品也不断细分化、品类化，不仅要满足生理需求与健康需求，还要满足更多宠物和宠物主的个性化需求：智能化、多功能、新奇特、宠物黑科技……比如宠物版的排毒养颜胶囊也面世了，帮宠物排出肠道有害物，排出和主粮一起吃下去的粗灰分，净肠养毛，从而实现毛发变美变亮变飘柔……2024年双11，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%；智能鱼缸成交额同比增长159%。天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中，TOP3类目分别是：猫零食湿粮包/餐盒（增长700%+）、猫/狗美容护理工具（增长400%+）、猫狗美容护理用品(五官清洁)（增长390%+）。

吃喝拉撒，衣食住行，生老病死，这些人类的需求机会都会在宠物行业被重新做一次。

携宠出行在过去是个麻烦事儿，但今天，宠物友好旅行的风也越刮越大了。《时代周报》与花间堂酒店联合发布的数据报告中曾指出，“包车出游”和“携宠出游”成为两大新趋势。据小红书报告数据，29% 用户曾经/计划尝试宠物旅行。2023 年，飞猪宠物民宿搜索量环比增速 170%，同城旅行端午期间宠物友好酒店订单量环比增速 64%。

新一代年轻人养宠，未来的8个新趋势？

1.育儿式富养，养宠越来越是一门科学

“我给家里的狗买最好的狗粮，平均下来一顿比我的外卖还贵4块钱”。脱口秀演员吴豪在节目中的吐槽，能够引起互联网上许多宠物主的共鸣。

“育儿式养宠”已经成为养宠的大趋势，年轻宠物主无痛当家长，也愿意富养自家毛孩子。渴望、巅峰、多啦小萌、弗列加特这些价格不菲的品牌，消费降级的大背景下，销售额却年年增长。根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，其中宠物健康食品是最主要支出。

（一些品牌，如多啦小萌、弗列加特等，开始为宠物提供绿色健康品）

既要富养，也要养得科学。在宠物自媒体的影响下，理性主义、科学化的养宠氛围也越来越成为主流，对养宠的需求层次也逐渐提高，过去宠物只要吃饱就行，宠物自助吃饭，粮不够再添；如今既要买得贵、吃得好，也越来越需要配方干净，“吃得健康”：成分合理、定时定量、根据不同阶段甚至不同品种量身定制。腹泻拉稀也不再用抗生素，蒙脱石了，而是转向了更为健康友好的天然微生态止泻产品，如复合酶pro、液体活菌之类的新科技产品。

《小红书2024行业洞察报告》显示，#科学喂养 在小红书获得累计5370万次浏览，#宠物熟自制 获得5394万次浏览。宠物家长追求配比科学、肉源多元、成分养生，也愿意自己动手DIY，自制食材来源更放心的“宠物饭”。

今年双11京东超市宠物业务发布的战报显示，新工艺升级的猫用功能食品品热度持续突显。其中，烘焙猫粮销售金额同比增长147%；泌尿功能猫粮成交额同比增长137%；体重控制低脂猫粮成交额同比增长326%；主食猫条成交额同比增长169%；功能猫零食成交额同比增长287%。

2.年轻一代看重的宠物体验感越来越得到提升，宠物食补也越来越得到重视

宠物食补也越来越得到重视，多啦小萌还推出了能够清除法斗英斗这种狗狗体臭味的黑科技产品“液体活菌”。有的犬猫口臭严重，臭味如臭鱼烂虾一般臭不可闻的口臭，2-3天就能解决掉，这些有技术特色的新生品牌在宠物产业中也开始越来越多，这无疑会提升养宠体验感，助推着宠物产业的发展。艾媒咨询2024年的调查数据显示，超八成的宠物主愿意为宠物购买功能性食品，主要类型包括净肠养毛、肠胃消化、洁齿、补钙、固毛、亮毛和护肤。

年轻人在享受养宠甜蜜的时候，照顾宠物所带来的一些小烦恼，怕掉毛、怕拉稀、怕臭味、怕生病等问题，也越来越得到商家的重视。有意思的是，不同于传统宠物营养品品牌，专注于有效解决问题的宠物保健品多啦小萌，专门推出了用黄精提取物做的防掉毛、斑秃猫狗重新长毛的专利产品，让很多因为怕掉毛而犹豫的潜在用户也加入到了养宠大军中来。行业是一派生机勃勃，创新不断。

养宠人群的高学历、高收入特点，是“富养”和“科学喂养”的原因之一，与此同时，社会上科学化、健康化的养宠观念也正在逐渐成为共识。

3.宠物消费拟人化趋势明显，人类拥有的服务，宠物也都有了

随着猫狗从动物转变为家庭成员，宠物主的需求也逐步升级，趋于细分化、精致化和智能化。

过去，宠物只需要解决吃饱的食物问题，如今，宠物主不仅要满足宠物的基本需求，还追求各种非刚需的“奢侈品”，比如净肠养毛、排毒爆毛、宠物时装、亲子装、宠物家具、宠物玩具，宠物行业越来越趋近于婴幼行业，人有的，宠物也都要有。

与人们越来越重视“心理”“情绪”的趋势一致，让宠物快乐也越来越是宠物主消费的重要目标，2024年TGM全球宠物护理调查发现，在全球范围内，玩具是宠物主人最常购买的物品，超过一半的宠物主人会定期购买玩具，从偏重互动性的逗猫棒，到宠物“自嗨玩具”、宠物定制窗边看台……随着需求层次的升级，在资本与社交媒体共同作用下，越来越多的需求被制造、被发现。

宠物市场的产业链也开始不断扩展。行业开始细分，从基本的宠物食品延伸到健康、娱乐、个性化服务等各个领域，越来越个性化、定制化、专业化。

巨大的市场潜在需求催生了一大批新兴宠物职业，服务覆盖宠物的刚需和非刚需，生老病死、衣食住行、时尚美容、吃喝玩乐，如同人一般面面俱到：宠物美容师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物殡葬师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、寻宠侦探、宠物派对策划……

这其中诸如殡葬、美容、摄影等服务，更多是满足宠物主的需求，为宠物主提供情绪价值。

就其本质而言，宠物产业与婴幼行业类似，是高度情感化的。当宠物的“家庭地位”越来越高，其需求被重视、可理解、可满足，自然可以无限细分出领域来填补市场空白。

4.猫党占比逐步提升，犬经济向猫经济过渡

据Euromonitor，2010年以来中国家庭养猫率逐步提升，2019年开始，养狗率则逐步下降。在2022年，猫已经超过狗，成为最主流的宠物种类。中金公司的报告指出，当前我国宠物年龄结构呈现“新猫老狗”特征：宠物猫相对年轻，宠物狗或率先迈入老龄化。

从狗党到猫党，不仅仅是人们的喜好发生了变化。新晋的年轻宠物主渴望宠物的陪伴，但缺乏充裕的时间和精力，相比之下，猫咪需要的陪伴与互动更少、出门遛宠需求低、扰民与拆家的概率更小。

除了闲暇时间减少，城市化下住房模式的改变，也是养宠取向改变的重要影响因素。单人居住状况的增多，让住房面积缩小。此外，住房率逐步下降，年轻人越来越难以拥有自己的房子，愿意永远租房的年轻人也在增加。而研究表明，房主养狗的可能性比租房者高出68%，养猫的可能性比租房者高出27%。

对宠物的态度，某种程度上也是亲密关系的投射，年轻人越来对亲密关系的要求也发生改变。如今人们越追求在关系中互相都有独立空间，而小狗虽然永远热情，对部分人群来说却显得「太粘人了」。

5.云养宠影响下，宠物「接受带」变宽了

在互联网上“云养宠”，早就不是什么新鲜事。几乎所有平台都会设置“宠物”分区、推送萌宠内容；消费宠物内容，也常常是不同兴趣圈层的公约数之一，不管有宠无宠，都能在互联网上拥有自己的电子宠物。根据QuestMobile的数据，截至2023年8月，全网宠物兴趣人群达到3.23亿，宠物猫、宠物狗的新媒体平台内容声量分别为32.8万篇、21.5万篇。

《2022年中国宠物消费报告》显示，饲养异宠的人群主要以95后宠主为主，占比为33.7%。年轻人饲养异宠，除了对“新奇特”的追求，往往也追求异宠在饲养简单的前提下带来的情绪附加值，例如在异宠中占比最高的水族宠物，从过去的“家庭景观”摇身一变为“工位搭子”，成为上班族年轻人新宠；小仓鼠也因为“鼠鼠我呀”等互联网热梗，再次受到年轻宠物主的喜爱。

与此同时，宠物的概念外延正在不断扩展，电子宠物、“芒狗”、“卫生纸狗”等“平替宠物”都分别火过一阵，年轻人万物皆可宠物的内容创作动机，依然是对情绪价值的需求、对有宠生活及其带来的幸福感的向往。

6.是家人也是“搭子”，宠物正在影响人的重大决策

看起来，人类和宠物，正在上演一场“主奴辩证法”。

尽管宠物的生存条件、活动空间、健康福祉等均由宠物主决定，但在过去几年的社交语境下，却频繁可见宠物主自嘲“铲屎官”“猫奴”，戏称宠物为“主子”。

宠物的确越来越影响人们的生活方式和重大决策。《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，56%宠物主会为宠物改变生活方式。

宠物的活动空间，越来越不仅局限于一个封闭的猫房、狗窝，仿佛独立于生活的景观，而是渗透甚至决定人类的活动空间。越来越多人的新居开始围绕宠物构建空间布局，定做猫门、通天柱。

从前因为工作调动、怀孕而弃养宠物是一件常见的事，而如今，以“麻烦”为理由丢弃宠物，对许多人来说，不再是一个可选项。换城市、出国，要带上宠物，催化了国内航空推出的宠物客舱、宠物托运。小红书报告显示，2023年京东宠物托运服务销量环比增长95%；短途旅游照顾宠物的需求，则催生寄养门店、上门喂养等一系列宠物服务。

7.宠物越来越通人性，人类越来越通「动物性」

人们应对宠物的“不听话”，开始不再只用训练、控制和改变，而是去理解他们。

城市活动空间的变化也使得宠物的习性发生更改，人们希望宠物不要「拆家」，不要有过盛的精力和自我意识，希望宠物少一些动物性、多一些人性。

但某种程度上，人们也越来越通「动物性」了。人类渴望与宠物伴侣之间建立更深的理解。随着宠物主体性地位的增强，人类对宠物的共情能力也在提升。

互联网上充斥着关于宠物情感的各种教学内容，比如“猫咪不高兴的10个表现”或“你的小狗做这些事，说明ta很爱你”。新兴的职业“宠物沟通师”，宣称能够通过宠物的照片、名字和年龄等信息，解读宠物的想法，为主人提供情感上的慰藉。“宠物训导师”能帮助培训教会宠物良好的习惯和简单沟通互动等。尽管因为多为玄学通灵且收费昂贵，沟通师这一职业至今备受争议，但为其买单的宠物主并不少。

同样需求也衍生了宠物语言翻译机。任拓2024年发布的《大宠物行业数据快速报告》中指出，2023年宠物语言翻译机以140%的增速卖出325万的销售额。

8.宠物权利越来越被重视，宠物福祉能见度越来越高

在犬猫的购买上，人们也越来越重视繁育犬猫的健康和福祉。例如，随着越来越多为降低成本不顾猫咪健康、无限繁殖的“后院猫舍”被曝光，所谓的“正规猫舍”也频频爆雷，人们在购入宠物这件事上越来越谨慎。购买不再是进店购买的一锤子买卖，而是包含着一系列售后保障的服务，这也导致在正规宠物店购买的价格越来越高昂。与此同时，也有许多人开始选择从动物收容所领养宠物，或者“绑架”流浪猫狗作为宠物，而不是购买。

（在小红书、抖音等平台，领养流浪动物的话题都具有一定流量）

宠物是年轻人最忠诚、最纯真的人生搭子

宠物能给予无时不刻的陪伴、无条件的信任，可以毫无保留去爱而不用担心被伤害。与人类相比，宠物并不像幼儿一样需要全天候的关注，也不像朋友、伴侣一样难以满足，甚至背叛，这种双向亲密、但程度有限的依赖，却构建了一种“亲密有间”的关系。这与当下盛行的搭子文化有着类似的情感需求，在这个意义上，宠物未尝不是年轻人最忠诚、最纯真的人生搭子。

对许多被工作重压的年轻人来说，成就感、幸福感、满足感开始从职场转移到生活里、家庭中，家里有一只毛绒绒的小可爱趴在门边等待自己回家，开门的一刹那，每天都是初见时的美好，成为了弥补一天身累心累的能量来源。世界温暖也好，阴冷也罢，是否是你喜欢的样子，小猫小狗的缝缝补补就有了治愈，有了安放，有了诗和远方。

世界越大，人心越慌，人心越慌，就越需要小猫小狗。闲时立黄昏，相伴共浮沉……