从去年年底开始，冰雪旅游的热度持续攀升，哈尔滨、长白山、乌鲁木齐等成为热门旅游地。其中，哈尔滨作为南方游客的主战场，把玩雪的南方人亲切地称为“南方小土豆”。

哈尔滨出圈的逻辑，首先是自带冰雪魅力。当南方人还在为冬季的阴冷潮湿烦恼时，哈尔滨却用冰雪世界吸引无数人的目光，欢迎“南方小土豆”在雪地找快乐。

当然，哈尔滨暴火也离不开政府的推动。政府提供多种优惠政策，推出了“投诉不过夜”等规定，同时积极参与宣传推广，用官方账号在社交平台圈粉，让更多的人知道了哈尔滨的冰雪旅游。政府与商家联手打造的商业世界，无疑是哈尔滨“出圈”的重要原因。

大部分消费者是追求个性化、特色化的旅游体验，而哈尔滨正好满足了这一需求。无论是“南方小土豆勇闯东北”，还是“南方人对雪有多执着”，这些热门话题都频频登顶热搜榜。

对于一座城市、一处景致而言，游客的体验感才是所有营销手段的试金石。比如，餐馆推出冻梨雕花煮茶、白糖豆花 ；文旅局连夜在路边盖起“蔬菜大棚”供游客取暖 ；商场门口厚厚的棉质门帘也被皮筋绑起，防止游客进出被抽打；市民自发免费接送外地游客……对游客的诚意与尊重，用品质与服务赢得游客的口碑。

2024年2月15日24 时，电 工 师傅拉下了哈尔滨冰雪世界的电闸，一场华丽缤纷的冰雪盛宴归于宁静。第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式闭园。

话题热度

可持续性 ：★★★

哈尔滨之所以抓得紧流量，是因为真正理解和掌握了流量的商业逻辑，消费者的需求，最终在激烈的市场竞争中立于不败之地。但冰雪节有很强的季节性，爆炸性的流量之后，很难有相应的产品继续承接。

可复制性 ：★★★

哈尔滨的成功并非偶然。一是政府和热心市民、良心商家等各渠道力量联手打造出诚信有序的商业环境 ；二是不断丰富游客体验 ；三是持续提升服务质量提供丰富的体验。

商业变现路径

冰雪旅游、本地特色文创产品开发、本地特色产业品牌打造、住宿等。

热度持续时间（百度指数）

相关话题度（微信数据，截止到 2024 年 2 月 27 日）