2023 年，一个寻常的五月天，榕江县三宝侗寨乡村足球超级联赛以“和美乡村”为主题，正式开幕。这场赛事由当地村民自发组织，20 支参赛队伍以村为单位。这场草根赛事意外地收割了互联网的目光，网友参照“英超”“中超”等命名规则，亲切地将该乡村足球超级联赛称为“村超”。

来自全国各地的游客纷纷涌入很长一段时间里无人问津的县城。榕江县跳动的商业脉搏由此变得急促起来。“村超”吸引了外地一批又一批慕名而来的追随者 ：看一场球，或者亲身踢一场球，尝尝当地的卷粉、牛瘪、酸汤鱼等特色美食，再顺便游览和感受一下苗寨、侗寨风情，成了去“村超”的“标配”。

与此同时，全国的足球爱好者也欢聚到这个曾经无人问津的村落。上海的草根球队兄弟团足球队报名参加了由“村超”主办的“全国美食足球友谊赛”。队员们暂时放下手头工作，不远千里奔赴榕江，在一两万名观众的加油助威声中圆了自己的足球明星梦。

借着一炮而红的村超，当地着重发挥零工市场、夜市摊位和劳务品牌，着力开辟新业态，就业的新增长点，将当下“村超”兴起的“摊位经济”与“就业服务”有机结合。在“村超”赛事期间打造“村超美食小吃一条街”，规划了2 000 余个免费摊位。

榕江县抓住了“村超”的机会，也改变了无数人的商业命运。

龙家德原本一直在县城流动摆摊卖棉花糖，“村超”暴火出圈后，龙家德的棉花糖铺子搬到了村超赛场外的定点摊位 ；台盘村“退役”球员欧阳泽在去年借

着“村超”的东风，餐馆和民宿生意持续红火……

话题热度

可持续性 ：★★★★★

足球作为一种普及度很高的运动，拥有难以想象的国民热度。再加上目前球迷们对男足国家队成绩失望，情绪和关注点势必会向这种草根业态

转移。更重要的是，当地政府对该赛事的重视，在“村超”前，榕江县先后尝试策划了 5 次活动，比如斗牛赛、半程马拉松、苗族鼓藏节等，但结

果都不如人意。在“出圈”之前，“村超”已经持续举办了多年，就算没有吸引到全国游客，也有当地居民为其背书。

可复制性 ：★★★☆

民间举办赛事难度并不大，难的是像榕江县这般长久地举办下去，在不红火的时候耐得住寂寞。

商业可变现路径

餐饮、民宿、旅游开发、足球教育、赛事承接、文创产品等。

热度持续时间（百度指数）

相关话题度（微信数据，截止到 2024 年 2 月 27 日）