京东发布《报告》,茅台、五粮液入“国品”前十
商界好酒编辑部 2021-05-14 16:40:02
摘要: 95后年轻群体和“银发族”群体发力国品,国货的价值被全面认可,充分体现了“价值感”。

据京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2020年六线市场中国品牌销售占比最高。同时从“国品”消费两年的占比增速变化来看,除六线市场外,一线至五线市场“国品”消费占比均有所提升,其中二线市场占比提升最多。

显然,中国品牌在2020年取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看,中国品牌的成交额同比增幅高出6%,品牌数量同比增幅高出5%,购物用户数同比增幅更是高出了18%。一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货的涌现,展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

01、95后发力“国品”消费,京沪圈儿“国品”占比持续小幅增长

2020年中国品牌商品的消费人群产生了哪些新的变化?

报告显示,从全国各省市消费者的购物偏好来看,江苏、江西、湖北等多地市的“国品”成交额占比高且持续提升,一线城市如北京和上海国际品牌占比较高,但同时这两个城市的“国品”消费也实现连续多年小幅增长。

相对地,广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。村镇市场与大城市“国品”消费占比均提升,充分展示出消费者对中国品牌的“认同感”。

分年龄来看,年长的“银发族”群体购物会更加偏好选购中国品牌商品,同时95后年轻群体在“国品”的购物偏好上超过了85后人群,说明“国品”越来越多受到年轻人群的青睐。

2020年“国品”首次购用户偏爱电脑办公商品,年轻群体占比高。报告显示,2020年新用户首次购的商品中“国品”占比较2019年提升4.6%。新用户年龄构成分布来看,16-25岁年轻群体占比最高,56岁以上人群占比增长最多。95后年轻群体和“银发族”群体发力国品,国货的价值被全面认可,充分体现了“价值感”。

02、茅台、五粮液入“国品”前十

国货的不断创新研发,从设计、包装到体验,都让中国消费者更动心。2020年销售规模TOP100中国品牌在产品上不断创新研发,满足消费者多元化、个性化的消费需求。

报告显示,“百大国品”在京东平台销售的商品种类持续增长,较全站“国品”商品种类同比增幅高出14%,“百大国品”的人均消费金额较全站“国品”人均消费高出41%。品类来看,商品种类最多的品类为食品饮料,而增速最高的品类则是生鲜。品牌塑造已经成为“国品”走向繁荣的重要路径,大品牌在消费和产业升级中扮演的角色也越来越关键。

从2020年“百大国品”商品种类的全国增长情况来看,一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进,其次为四线市场和五线市场。从城市范围来看,广东省和山东省多城市的消费者更爱“大品牌”,选购了更多“百大国品”的新产品,这些地区的商品种类增速也更快。消费者行为也充分展示了对品牌的信赖与关注,搜索热度前十品牌“国品”占七成,最关注商品品质。

报告显示,从消费者主动搜索品牌的数据来看,茅台、五粮液等中国品牌的搜索热度进入前十,消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。同时,消费者的热门评价词中,商品品质相关评价词占比最高(39.76%),其次是使用体验(28.43%)和外观设计(20.62%)。

03、国潮老字号线上销量高速增长

报告显示,全国各省TOP10老字号品牌的销售上,四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五,同时,云南、甘肃、黑龙江等省市的成交额同比增幅较高,分别达149%、141%和81%。从老字号品牌的销量占比分布来看,食品饮料成为第一大类目,而医疗保健类占比则有明显提升。不管是四川的酒,还是京沪的点心,亦或是广东的凉茶,它们都拥有让人耳熟能详的老字号品牌,代表着熟悉的家乡味道,更代表着中国传统文化的传承。

在2020年这一特殊的年份中,不少人在生活中选择线上购买“家乡味儿”或“中国味”,让自己不出户也能尽享全国美食。

以北京为例,东来顺品牌销量增速最快,2020年销量达2019年全年的20.1倍,其中上海和广州等城市东来顺品牌商品销量同比近30倍。另外六必居、牛栏山、全聚德等品牌商品的销量同比增幅也都分别达到244%、114%和92%。再看广东老字号,王老吉、海天、陶陶居等老字号品牌商品的销量同比增幅也分别达到了201%、196%和170%。

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