方太集团:独具匠心,持守大道,成就领先地位
商界新媒体 2018-08-28 16:28:53

方太集团,是中国商界当之无愧的资深强企,其独特的“方太”模式,为国内许多本土企业提供了良好的产品生产、企业管理等经验。

回顾以传统制造业为主的民营企业的发展历史,不难从中发现,方太经历了所有的黄金时期。在方太22年的成长曲线中,几乎看不到它典型意义上的大起大落。面对激烈的行业竞争,方太始终保持着自己的生长节奏,以无为而无不为造就自己的破局之路,成为行业中独一无二的领导者,我们可以从3个方面来思考方太集团:

一是,方太如何运用匠心钻研产品,成为高端厨电专家?二是,如何将传统儒家文化融入企业管理,打造中西合璧的企业管理方法论?三是,在传统实业纷纷发展欠佳的窘境下,方太如何成为“实业之心”?

2018年9月7日,百年泸州老窖窖龄酒将携手商界传媒集团,与商界精英赴方太集团参访,见识一个与众不同的方太。

匠心铸就大道

能不能把油烟抽干净,是所有吸油烟机第一要解决的问题。但在行业中,吸油烟效果并没有一个标准的测量。

所以,方太从用户角度,模拟真实的厨房场景不断测试,最终形成了一个相对标准的测试方法,以此考验每一个产品功能是否过硬。并且,方太还了一套独有的产品生产标准,即好的产品要兼顾技术精深和功能多样、工业设计创新、品质可靠、制作工艺精湛4个方面。(引自《大道与匠心》)

仅满足基本需求并不足以让方太建立自己的竞争优势,况且方太诞生之时,就已经身处一个初具规模的市场。要取得突破,就必须有所创新。

为此,方太试图通过“极端”用户的意见,去寻找产品使用中的痛点。方太团队曾特地前往四川寻找最辣的辣椒,通过反复的实验,让辣椒产生最大油烟,进而成功研发出了风魔方吸油烟机。当消费者炒辣椒时闻不到辣椒味,也许就是吸油烟机起到的极致效果。

并且,方太还以智能风魔方为基础,发布了全国首个以厨房为核心的方太FIKS系统。该系统让厨电设备形成一个厨房生态,用户可通过智能终端随时知晓厨房状态,避免了需长时间守在厨房的尴尬境况。

随着消费升级和消费者健康观念的提升,从传统的量化指标到定性的使用者体验感,方太重塑了自身的产品生产标准,开始思考产品的设计与开发理念。结合消费者的需求与感受,方太不断打造“美善”产品,为消费者制造生活中的幸福感。

儒家管理之大成

纵观国内的企业管理制度,大多数都带有乔布斯或稻盛和夫的影子。中国企业能否建立带有自身特色与基因的管理制度?方太用自身的经验,回答了这个问题。

“中学明道,西学优术,中西合璧,以道御术”,是方太独特的16字管理方针。

早在2008年,方太便开始了尝试。方太设立了国内首家企业孔子堂,希望予以员工潜移默化的文化影响。还成立了儒家管理模式推进小组,用流程化的做法将儒家思想融入方太的企业制度。

2010年,方太开始实行晋商中的“全员身股制”,即员工任职满2年便可获得数额不等的公司股权。

不过,最初讨论推行身股制时,方太的管理层并未把所有员工都纳入。彼时,热衷于儒家思想的董事长茅忠群开始思考,这是否符合儒家“仁义”的要求,是否真正做到以员工为根本。最终,他决定让全员持有身股,让所有员工都能分享公司的增长成果。

于方太而言,在物质与精神上让全体员工获得幸福感与满足感,通过儒家学说为企业管理注入信仰,才更能让管理具有行之有效的执行力。

在这样的基础上,方太才能进一步将儒家学说与企业发展战略、企业价值观、产品开发融合到一起,不断朝着“成为一家伟大的企业”的愿景迈进,实现企业的可持续发展;也为其他中国企业,提供了借鉴的意义。

成为“实业之心”

不得不承认的是,如今,互联网企业是资本与大众的宠儿,传统实业似乎沦入了一种无人关注与发展困难的尴尬境地。

但在方太,这种窘境却似乎不存在。

不论是产品生产,还是企业管理,方太从来不拒绝做出改变,创新始终是其发展的第一动力。回顾方太的发展历史,可以发现其几乎包揽了行业内多种吸油烟机开创者的位置。

而生产模式,方太也有自己的套路。拒绝贴牌与OEM制造,坚持自主设计生产,保证企业始终掌握核心的技术生产能力。从最早的欧式机到智能升降吸油烟机,方太在开创全新细分市场的同时一举斩获了市场的占有率,凭借技术的叠加和消费者需求的深挖,方太实现了企业的不断升级。

对大多数企业而言,上市是成功之路的一个重要里程碑。可在方太的话语体系里,上市并没有占据一个重要的位置。

不仅如此,方太还有一份对社会责任的执着。在2017年,方太的“油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备”项目成为国家十三五重点计划项目之一。这意味着,方太将利用自己在油烟净化技术方面多年的经验,为大气治理做出企业的贡献。

方太品牌的社会价值,将随着其对社会责任的不断践行而有所提升,最终转化为方太长远发展的一种助力。

结语

自2017年开始,百年泸州老窖窖龄酒做了一件特别的事——携手商界传媒集团,在全国数十个城市启动“精英名企参访”活动,走进全国29家标杆企业参访,足迹踏遍神州大地。

百年泸州老窖窖龄酒作为“精英商务酒” ,已经在消费者心中形成固有认知,受到了精英圈层的喜爱。这个中国首款以“窖龄”为概念推出的次高端白酒品牌,从默默无闻一跃成为商务精英用酒第一品牌只用了6年时间,仅仅2017年百年泸州老窖窖龄酒就完成近20个亿销量。

商界传媒是中国商界第一智慧与资源的交互平台,以助推中国中小企业创新变革为使命;百年泸州老窖窖龄酒是中国精英商务用酒第一品牌,提倡商务用酒新品味与新文化,双方共同助力精英成长,使命一致。

本次参访方太集团,是2018年百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团开展精英名企参访的第六站,此后双方还将携手走进更多优秀企业,帮助企业家们拓宽认知边界和思考局限,为精英商务人群提供更高质量的服务。

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