27岁身价过亿,曾是百度副总裁,还认为他失败?
首席人物观 2018-04-19 09:28:47

百度副总裁李靖

互联网圈很少有空穴来风的消息。

4月18日下午,百度副总裁李靖在朋友圈宣布了辞职消息,称因个人发展原因已经离开百度,准备开始新方向。今年2月,坊间一度传闻“李靖团队被遣散,李本人被架空”,当时李靖回应称:自己只是被调去信息流做用户产品。他同时提醒自己和团队要“keep focus”,并称“有人在用假消息搞小动作”。

他的辞职最终证明了一切。正如2年前那笔亿元收购引发的关注,这位百度最年轻副总裁的离任同样引发了讨论。

一个不争的事实是:加入百度2年以来,李靖确实没有推出过与他名气相当的产品。而根据界面新闻报道:李靖被收购时应该签署了对赌协议,百度内部传言协议到期时间是2018年。

但正如外界对李靖的离开并无太多意外,可以确认的是,在25岁至27岁之间出任百度副总裁,这样的经历对于年轻人来说,依然是一场足够珍贵的体验。

【1】

相比“李靖”这个寻常名字,“李叫兽”显然名头更响。这位才出校园没多久的年轻人创办的公号“李叫兽”,一度在营销圈影响很大。

2016年底,百度全资收购了李靖的公司,后者加入百度,出任副总裁——他因此被视为自媒体行业上岸典范。而25岁的年纪就出任百度副总裁,坊间也有不少人将他与离职的29岁百度前副总裁李明远相比,称其为“太子”。

百度前副总裁李明远

李靖的待遇自然与李彦宏一手栽培的李明远没法比,但从进入百度后得到的资源来看,他显然是被寄予了厚望的。

2016年正是百度风雨如晦的那段日子。熬过这一年后,李彦宏在2017年年初宣布:信息流将成为百度未来的增长点。而李靖在百度创立的广告创意部,就是要开发一些创意工具,提升信息流里的广告效果。

百度内部对此期望颇高。信息流负责人白旭曾经表示:要在三到五年的时间里把信息流广告打造成为第二个凤巢。凤巢是百度最得意的产品之一,为公司贡献了九成左右的收入来源。

李彦宏显然希望公司多几个“凤巢”,信息流也确实在2017年为百度贡献了超过百亿的营收,但要想干过头条——后者在2017年广告收入是150亿,百度显然还需要更加努力。

然而,李靖似乎并没能推出太多影响力、效果皆佳的广告创意产品。

与此同时,百度内部架构进行过几次调整,李靖的职责和汇报对象也有过几次变化,他最多管辖过五六百名员工——尽管在百度很多内部员工看来,这位职场经验并不丰富的年轻人,在诸多方面尚显稚嫩,接人待物时还带着学生气,不太像公司高管。

而直接引发今年2月“李靖团队被解散,李本人被架空”传言的,则是今年1月的考核事件。李靖做了些手脚,更改计算口径,让原本没达标的KPI混过了关。但事情很快被发现,百度内部展开调查,最终,李靖部门最关键的一项指标没有过关,而这正是他对赌协议中的一部分。

很自然地,这个表现不佳的部门被列入改组裁撤的“黑名单”,李靖的离开就此埋下伏笔。

【2】

虽然在百度的两年黯然收场,但从另一个角度来看,李靖也算是实现了昔日梦想。

4年前,李靖还是武汉大学市场营销与旅游管理系一位普通的本科毕业生。他跑了很多场发布会,志在BAT,但接连被百度、腾讯这些大公司拒绝。

李靖不愿将就委身于小公司,动起了保研念头,目标是清华。

北京成为他的幸运地。他成功保研,又在毕业前就开始运营微信公众号“李叫兽”。他的文章套路很明确:写作背景、提出问题、几个论点提出解决方案、结语。这位并没有太多营销经验的学生擅长啃书,迅速把书中的晦涩理论以直白易懂的方式“翻译”出来。

“李叫兽”公众号

显然,这些碎片化、强实用的知识点,迎合了这个焦虑的时代。几篇爆款文章后,李叫兽火了,而他的清华学生身份,无疑加剧了其中的戏剧性。

他的名气在2016年达到巅峰。这年,“李叫兽”入选了鲁豫有约和新榜联合发布的“最值得关注的15家自媒体”。有投资人这样评价他:

“一般框架不一样的人,他听我说到一半就不一定听得懂……但是李靖的话,我们可以把商学院的,或者把我们做研究或品牌战略的整个框架跟他做完整的理论讨论。”

新世界的友好大门就此打开。他接了360的临时咨询项目,还收到过超过2000家公司 “包括几乎所有的国内一线公司”的咨询。他拒绝了很多份offer,最终在犹疑之后走进了后厂村。

两年后的今天,李靖与后厂村的故事暂时告一段落。虽然不能用“成功”概括这两年,但李靖确实完成了一场蜕变。有百度内部人士评价:“刚来的时候,他还是个学生,现在他已经学会如何做一个百度高管了。”

对于这位27岁的聪明人来说,这些无疑都是宝贵的财富。

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标签李靖  百度  

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