搜狗上市,搜索上天
百度百家号 2017-12-05 15:52:16

搜狗上市,让基于内容平台和社交关系的移动搜索模式被验证。

文/百度百家号

11月9日晚上,王小川及搜狗高管、重要投资方在纽交所敲钟。从行业层面来看,移动搜索相关公司都有了一个新的参照物,搜狗通过与微信和知乎结盟的做法意味着,基于内容平台和社交关系的移动搜索模式被验证。

在移动搜索市场,搜狗采取了“外部结盟”战略。一方面,通过与腾讯、知乎等战略结盟,拿到两个移动搜索流量入口,以及独家内容;另一方面,与vivo、OPPO、小米等手机公司的浏览器合作,拿到部分智能手机流量入口。

搜狗与腾讯搜搜正式合并是在2013年9月,而正式接入微信公众号数据是在2014年6月,搜索量显著上升与这个时间同步。可以说,搜狗能成功IPO最重要的原因就是,搜索业务所采取的“外部结盟”这个策略。搜狗的营收同样主要来自于移动搜索,从2015年一季度到2016年四季度,搜狗付费点击量几乎翻了一倍,同期移动付费点击量更是增加4倍以上,这让搜狗实现了连续10个季度的持续盈利。

相对于人工智能更多是未来的想象空间,移动搜索这个被谷歌、百度等巨头验证的模式,更被美国资本市场认同和理解,因此搜狗IPO主打“移动搜索”概念。

事实上,搜狗最大的差异化在于社交搜索这个属性。

从搜狗与微信、知乎的结盟所取得的成绩来看,社交搜索还是有很强的价值,尤其是在移动端。用户习惯于在经常使用的App中搜索,而社交应用是高频和长时应用;商家通过搜索获得的流量更加精准;社交平台上的内容创作者也可通过搜索获取更多内容分发。

社交平台也在尝试搜索业务。2013年Facebook推出了Graph Search,其通过社交关系去匹配答案和对结果排序,逻辑是“你朋友感兴趣的你就感兴趣”。微信则一边与搜狗战略合作,一边也在强化自有搜索能力,今年成立了搜索应用事业部,探索AI和搜索应用。

移动搜索相关公司们,还将迎来一个风口:移动搜索市场在不断变化、被赋予新的价值。

一方面,人工智能时代来临,基于语音、图像的搜索,与智能设备如手机、电视、音箱、汽车结合的智能助理,都在普及。比如语音助理Siri,算不算一种搜索?当然算。另一方面,类似于消息流这样的个性化推荐技术,本质也是一种被动式移动搜索,最终市场不再会严格区分搜索还是推荐,不论是信息流还是搜索都会被纳入“内容分发”这个大的市场。

目前,搜狗IPO采取最保守的策略,谈“在线搜索”这个虽然古老却很成熟的商业模式,自然可以理解。未来,微博搜索基于社交媒体平台的开放性和内容存量,对自身的活跃度和商业前景也会有推动。

编 辑:唐 婷 romarin94@163.com

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