近年来，国家为提高全民体育文化水平相继印发了《全民健身计划（2021-2025 年）》、《体育强国建设纲要》等重要文件。

截至2021年底，我国体育场地397.1万个，体育场地面积34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，较2013年分别增长134.3%、71.2%、65.1%。

我国全民体育公共服务水平有了显著提升，人民群众运动健身热情也日益高涨。

华熙LIVE作为华熙集团旗下以文化体育产业为依托，融合沉浸式互动体验的商业综合业态品牌，在致力于将体育推向大众的同时，积极输出各类新型商业体验式内容,更好的从文体双方面传承奥运精神。目前，华熙集团已建成使用的有北京华熙LIVE·五棵松、成都华熙LIVE·528、重庆华熙LIVE·鱼洞。

在本次商界青年发起的“重庆大学生全市企业家采访季”活动中，我们采访到了华熙集团文体总经理——文雯为我们讲述她的职业经历和其与华熙LIVE的故事……

华熙集团文体总经理文雯 接受采访

因地制宜的文体配置 华熙LIVE赋予城市新活力

构建面向全民的体育综合体需要做到资源整合，在已有项目上与现有资源区分开，做到既有品牌特征又有本地特色。

华熙LIVE·鱼洞的打造便是在此基础上进行的。据悉，华熙LIVE·鱼洞改造了巴南体育场和篮球馆，摇身一变成为具有华熙LIVE城市风格、重庆山城特色相结合的HI-ZONE体育场和HI-PARK篮球公园。让体育场馆空间重塑，再添加完备的购物商业系统，合理利用周边公共空间，使居民生活重焕活力，重塑城市地标，已然成为年轻人喜欢、本地人常来、外地人必到的网红景点与社交平台。

巴南区体育场全景

在选址和建造方面，华熙LIVE亦十分尊重当地特色。华熙LIVE·鱼洞将山城文化巧妙地进行了融合。比如场地充分利用了重庆轨道交通架空平台的下部空间，设置了滑板场地及攀岩墙，同时借助平台向下的围合性视线关系，将HI-PARK街头篮球场置于老巴南篮球馆与地铁出口平台之间，形成一个天然的室外看台空间。既开拓了空间，又将“8D重庆”贯彻演绎。在重庆华熙LIVE附近的小山丘上有类似于洛杉矶市郊山顶上的标志牌，由白色字体“华熙LIVE·鱼洞”组成。可以说，华熙LIVE·鱼洞是在重庆居民生活特点的基础上因地制宜建成的。

华熙LIVE·鱼洞商圈鸟瞰

运用山城地势巧妙构建创意场地，也使得受众更能够体会到华熙集团一直宣扬的文体精神。文雯表示，华熙集团一直用“健康、美丽、快乐”来概括其文体精神，无论是来打球、看球、看演出，还是喝酒、唱歌、购物，都是一个沉浸式的快乐又健康的消费娱乐。而华熙LIVE打造的就是一个富含五大生态：文化体育、文化艺术、文化娱乐、文化教育以及文化生活的品牌。无论是已经运营的北京华熙LIVE·五棵松、成都华熙LIVE·528、重庆华熙LIVE·鱼洞，还是正在筹备的上饶华熙LIVE，在每一个项目上都以这五大生态的形式去落地，它是华熙LIVE的核心基础。

致力打造“潮聚圣地”，赋予城市新活力。去年，华熙LIVE·鱼洞项目获评重庆市文化产业示范基地。据悉，这已经不是华熙LIVE第一次获得此奖项，如今再获殊荣，文雯表示，十分感谢各级政府对重庆华熙LIVE·鱼洞的认同，同行之间相互助力扶持也是获此殊荣的重要一环。

“趴在地上干活” 华熙LIVE彰显运营硬实力

2021年，华熙文体中心《和平精英》PEL重庆巡回赛，让“特种兵”们视听双享受；百事校园最强音全国总决赛，王嘉尔、G.E.M.邓紫棋与选手们聚于华熙LIVE·鱼洞M空间实力开麦，燃爆现场；华熙街头篮球赛决赛，选手在HI-PARK篮球公园中秀出球技，争夺冠军……在去年鱼洞一百三十多场精彩活动的背后，都是华熙LIVE精心组织策划后所呈现出来的。

华熙文体中心2019RISE演唱会

文雯以一场演唱会为例，她说：“歌手和场地的光鲜离不开运营团队的每一个人，从项目准备到落地实施，这是团队每人兢兢业业的成果。”演唱会的安全保障、硬件服务以及软性配套，在落实过程中都需要大量的协调工作，而这不能仅靠简单的一段话来描述。文雯引入华熙集团董事长赵燕女士的一句话表示：“这是一个需要趴在地上去干活的领域”。

同样，一场出色的文体活动离不开企业的辛苦筹备。文雯指出，目前大型演艺资源主要集中在一线城市，但华熙LIVE不足畏惧，而是利用其深厚的资源和实力，通过全国各地的自有场地和合作场地，以最便捷的形式一站式预定，将一线的资源导入各地的项目中，达成大型演艺资源的高效利用。在中小型资源上，华熙LIVE秉持深抓本地原则。如今各大企业都注重员工的身体素质，体育团建已成为当今流行项目。华熙LIVE则拥有着组建团建的丰富经验和实力，能够为企业提供400米标准田径场来进行运动竞技，也可提供容纳2000人的综合性配套训练馆来举办文艺汇演。同时，华熙LIVE也积极为当地青少年体育比赛提供场地，培养青少年的体育素养。去年，巴南区17所小学齐聚一堂，成功开展了2021年重庆市巴南区少儿趣味田径锦标赛，使得HI-ZONE体育场内人声鼎沸，热闹非凡！

巴南区体育场幼儿足球比赛

而提及到华熙LIVE·鱼洞运营成功的条件，文雯谈到其核心是内容。首先，在创造精彩内容的前提便是拥有一支专业的团队，华熙LIVE自北京五棵松项目的发起，团队就不断地在磨合和进步，团队专业化水平不言而喻。其次，在出彩的核心内容上，我们会通过行业之间的碰撞合作策划出精彩的文体活动，也会借助老客户之间的服务黏性来举办双方共赢的活动，加上华熙集团本身也涉及内容策划领域，经常自创一些IP来运营，如华熙LIVE时代美术馆的“买得起艺术周”，华熙篮球公园的“华熙LIVE·ONE”篮球联赛等，这些活动使艺术走入生活，让竞技揉入娱乐，让参与者们不仅能够感受到艺术和运动的魅力，还能获得满满的收获和充足的成就感。

口碑吸引客流 华熙LIVE带动文体经济健康发展

华熙LIVE用文体结合的方式、长久积累的口碑来吸引源源不断的客流，为整个商业圈带来活力的同时，也辐射和便利着周围其余产业发展。

文雯表示华熙LIVE一直强调的就是自身的服务，通过服务的口碑奠定客流量和回头率。不仅让受众在大型活动期间光临，也要让受众在日常生活中经常光顾。在篮球公园中，华熙LIVE自发组织社区篮球联赛，使得更多体育爱好者能参与到运动中,培养大众参与体育运动的热情，让赛事更亲民,更具群众性。这个过程中，华熙的口碑自然而然就能和其他场地拉开服务差异，这样也就有了口碑、信任和宣传。

HI-PARK篮球公园

文雯表示，华熙LIVE并不是为了宣传而宣传，而是想要大家在未来能够更好地聚焦到这个领域，形成一个更好的协同效应，或者是达成一个平台的合作效应，为消费者提供最舒适的娱乐体验。

文雯结合华熙集团自身多年发展实践经验提出，华熙LIVE品牌的提出是文体和消费的结合，用文体拉动消费成为新型行业趋势，文体从公益性转向盈利性也是行业关注的热点话题。

其中，客流是文雯认为的一个重点。华熙LIVE本身可通过大型活动和日常经营带来巨大客流，它所要做的就是将这些客流精准到年龄段，为各个年龄段的人配置相应的业态，从而在商业之中进行转换。

华熙LIVE还致力于将体育真正的融入到居民生活中。华熙LIVE·鱼洞成立“HI-RUN”跑团跑步训练营，在休息日安排专业领跑团队带领周边居民参与健身

跑步，沿途还设有跑团补给点，为跑步爱好者们提供能量补给。华熙LIVE也努力把冰上运动带入到南方群众中来，提供娱乐冰场所，让更广大的受众体验冰雪运动，HI-ICE冰乐园——华熙LIVE·鱼洞是全重庆市唯一一个室外真冰场。

巴南区体育场橄榄球比赛

尾声·华熙LIVE寄语大学青年

通过本次采访，我们对文雯与华熙LIVE的故事有了更深入的了解，也更明白了什么是华熙精神。华熙LIVE作为一个复合型经营业态，充分考虑了体育、商业、文化、休闲等不同业态的混合，让更多的群众充分享受文体发展的成果，大力提升周围群众的获得感和幸福感。

华熙LIVE在关注自身价值的同时，也致力于青年群体的培养和发展。文雯感慨说：“华熙LIVE一直欢迎更多的年轻人能够加入到这个领域。目前也正召集青年才俊，希望他们能带着出彩的创意视角，融入团队，为华熙LIVE的发展增添新鲜血液，也为这个行业的发展添砖加瓦。”

相信，未来青年一代所构建出的文体新型生活方式，将更进一步地提升全民文体水平！

实习记者：马倩雯

实习摄影：代馨怡

实习摄像：伍晓倩