二季度销量逆袭,小米否极泰来了吗?
maomaobear 2017-07-11 10:32:12

7月7日下午,小米公司举办手机业务誓师大会。小米公司董事长雷军在会上宣布,小米第二季度手机出货量 2316万台,环比增长70%,创造了季度手机出货量的新纪录。

雷军表示,过去一年多的销量不理想,主要是两次长达几个月的严重缺货。2017年是小米国际化业务全面爆发的元年。在印度市场,上半年小米业绩同比增长328% ,市场份额已排名第二,红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时,小米在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

角逐国际市场,是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后,中国手机行业的第三波风口。抓住这波新风口,也是小米真正走向全球科技行业舞台的开端。

从2015年以来,小米已经经历了2年的销量下滑,2014年四季度,小米一度成为中国手机厂商销量第一,而到了2016年小米连销量前五都进不了。

2017二季度,雷军宣布小米出货量创造纪录,这意味小米否极泰来了吗?我们来看一下。

一、数字尚待确认

一般来说,手机厂商自己公布的出货量只是一个参考数字,这一方面是因为这个出货量往往带有宣传目的,另外一方面为了追求这个数字,厂商可以通过压货等形式人为影响。所以这个数字只是参考,诸如IDC这类第三方机构的数字更有价值。

2016年二季度,IDC排名前五的手机厂商中没有小米,第五名vivo的出货量是1640万部。

而另外一家机构Gartner的数据里面,小米2016年第二季度的手机出货量为1553万台。这个数字应该差不多。

2017年一季度,IDC的数字,小米手机出货量是930万部。

相比之下,雷军这个2316万部还是比较卫星的。同比环比都大幅增长。

但是,我们要注意到,IDC的数字是IDC的数字,小米自己公布是自己公布的数字,IDC的数字还需要过段时间才能出来,小米是不是真有2316万,还要等等。

其实2016年7月7日,有消息称小米二季度出货量是1800万,而实际是1500万左右,打了差不多8折,所以这个2316万在IDC的数字里面是多少还要看看。

华为2016年二季度的数字是1900万,OPPO是1800万。2017年一季度,华为同比增长25%,OPPO同比增长20%,二季度又是各种促销高峰,估计这两家在IDC的数字都不会低于2000万。

所以,小米最后二季度销量能排第几还要等等看。

二、印度市场是小米逆袭的主因

2015年以后,中国智能手机市场第一轮普及完毕,进入换机阶段,人们的追求从单纯的低价,性价比转为品牌,体验,小米在2015年停止了高速增长,转入销量下滑。

这个趋势一直延续至今,小米也在积极改变,一方面研发小米MIX等新品,另外一方面努力拓展线下渠道,试图挤入中高端市场。

2016年,2017年,三星和华为先后出过问题,而更大的红利是与小米走同样路线的乐视崩溃了,魅族的势头也弱了,这让小米缓了一大口气,至少国内下滑的势头止住了。

而在中国市场进入换机阶段的时候,东南亚和印度仍然在功能机换智能机,甚至是直接普及智能机的阶段,低价和性价比依然是竞争利器。

2016年,印度智能手机市场已经有了1.05亿的规模,而小米从2016年下半年开始发力,已经有了10.7%的市场份额。

2017年一季度,小米已经有了14.2%的份额,2017年二季度的数字还没有公布,从趋势看应该更高。

印度市场2017年一季度有2700万的销量,二季度估计要在3000万以上,小米份额至少在15%以上。这样算来,印度在二季度至少给小米贡献了450万的销量。

而小米2016年二季度是1500多万,仅仅加上印度的销量这就接近2000万了,如果雷军的数字再有点水份的话,那么仅仅印度一个市场就足以解释小米同比增长的原因了。

小米还提到了印尼、俄罗斯,乌克兰,所以印度为代表的国际市场是小米崛起的主因。

小米最近与诺基亚谈了一笔不小的专利买卖也是为国际市场保驾护航。

从中国的经验看,2012年智能机崛起,2015年饱和,有三年的时间窗口。

而印度大致相当于国内的2013年,2014年,所以小米至少还有一两年的好日子过。

三、中国厂商的好日子还在后面

早在数月之前,我就撰文说过小米的趋势,小米的逆袭要依赖于国际市场和国内的高端化,如今看,小米的国际市场有声有色。

而小米的逆袭,只是中国厂商二次辉煌的开始。

因为,印度人、印尼人、俄罗斯人、乌克兰人在做完第一轮普及潮之后,也会有更高的追求。市场的重点也会从性价比,配置转入到品牌、功能,体验。

而华为、OV等品牌也早已在印度布局渠道,等到印度、东南亚换机潮来临的时候,2019年,2020年的华为,OV会重复2015年,2016年中国市场的成功,再度迎来一个爆发期。

小米的逆袭,意味着国际市场爆发的开始,而国际市场爆发会让所有中国厂商受益,好日子在后面。

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