优势智业汉中:四把利剑可破局“剧变”时代的品牌营销
邓一喜 2017-06-24 12:25:27

移动互联网时代下,传统的“媒体铺路”+“渠道驱动”品牌战略统统失效,什么才是品牌王道?

6月23日下午,由商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒主办的商界大讲堂•精英教室广州站,在广州云凯酒店成功举办。优势智业公司创始人兼首席顾问、中国十大策划专家、深圳品牌促进会会长、品牌磁场理论体系创始人刘涛(汉中先生),就“资本追逐下的品牌王道”这个主题,向到场的200多位中小企业家做了精彩分享。

商界大讲堂·精英教室是商界领袖俱乐部(Business Leader Club)携手百年泸州老窖窖龄酒重点打造的“精英集结号”两个拳头产品之一,另一个为精英名企参访。自5月启动以来,商界大讲堂·精英教室和精英名企参访已经走过了深圳、长沙、郑州、苏州、西安、重庆、成都、泸州等十多个城市。

商界领袖俱乐部成立于2014年3月,是中国商界智慧与资源的交互平台。其宗旨是全方位媒体服务、商界智库、多资源区域市场、优品质圈层活动、专业培训、高粘性线上社群。百年泸州老窖窖龄酒诞生于2011年,是泸州老窖五大核心战略单品之一,作为中国精英商务用酒第一品牌, 百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质、高贵品质和精英商务酒的聚焦定位让商务更轻松,深受精英商务人群喜爱。

超过200多中小企业家聆听分享

资本市场的企业价值在哪里

中国现处于经济新常态下,和20世纪80年代的美国经济所面临的情况略为相同:经济下行压力加大;理财的成本具有刚性,进而推高了负债端的成本;面临“资产荒”;企业估值处于历史的底部。

尽管市场并不景气,但却不乏商机。在汉中先生看来,以寓乐湾为例,拥抱互联网之后的教育产业,在强势资本的助推下,展现出来巨大的商机;摩拜单车以自行车拥抱资本,爆出惊天冷门的热门生意,立刻抢占存量市场;房子+互联网思维,资本助推创造了短租闲置房源的共享新经济,小猪短租就是一个很具代表性的案例,它和Airbnb一样,都是平台型公司,是房东和房客双方交换信息、实现交易的地方。值得注意的是,平台聚集的客户越多、使用越频繁、交易量越大,价值就越大。

汉中先生正在做精彩演讲

汉中先生总结到,要获得资本的追逐,企业需要构建以下价值:

1. 创新商业模式与未来发展的潜力。满足人性价值需求的突破性、革命性的技术及商业模式是企业在未来发展中的核心竞争力。

2. 品牌营销传播与影响力。企业品牌价值传播与资本市场影响力,有效传递和传导公司的价值涵义,在提升市场销售与企业综合性收益的同时,促使利益关系者提高对公司价值的认同和肯定。

3. 企业市场份额与业绩表现。实现市场份额与利润最大化的物理空间拓展,形成企业的规模效应。

4. 企业综合治理能力指数。以追求公司健康和可持续发展为目的,有效保障实现公司最大化。

如何认知品牌的价值

2017年3月,工业和信息化部办公厅发布了《2017年消费品工业“三品”专项行动计划》,为增品种、提品质、创品牌的“三品”行动提供了具体方向。创品牌方面,主要包括提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等。

当下,企业都在谈品牌,但什么是品牌?

在广告大师大卫•奥格威的概念里,品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。

而在汉中先生看来,品牌包含了三层含义:它是企业希望消费者从他的产品和服务感受到的所有承诺和理解;是消费者心智知识产权;是企业的“中国梦”,是新常态下的企业竞争武器,是大国崛起“一带一路”的国际输出载体。

专注的中小企业家

“品牌是产品和服务背后成功的故事,它为消费者提供了信仰。品牌不是在工商局注册的,而是在客户心智中注册的!”

对于一个企业来说,发展需要依靠品牌带来溢价及销售动力。企业想要实现跨越,不仅需要做技术升级、管理体系构建、商业模式优化及企业文化打造,还包括品牌建设的正确实施。

“剧变”时代的品牌营销突破之道

当下正面临消费价值的剧变时代。

针对“剧变”时代的品牌营销,汉中先生给出了四把“利剑”:

一、透析消费者,品牌卡位突破 ;二、塑造产品力,品牌价值突破 ;三、范儿,品牌“四化”突破;四、走心,品牌传播突破。

同时,汉中先生还给出了打造大单品的6大黄金方法,即:产品+人群细分 ,产品+情怀 ,产品+故事 ,产品+体验,产品+创意 ,产品+场景 。

赠酒仪式

活动现场,台下听众认真聆听,参会人员不时拍照并记下笔记。最后,百年泸州老窖窖龄酒的代表向汉中先生赠送了礼品,在与参会嘉宾合影留念中,本次精英教室广州站圆满落下帷幕。

分享活动结束后,与会商界领袖俱乐部会员参与了晚间的百年泸州老窖窖龄酒 " 精英分享晚宴 "。席间嘉宾开怀畅饮,分享企业管理经验,交流商业经营智慧,为未来的跨界合作、互利共赢,打下了坚实的基础,这也正是商界领袖俱乐部携手百年泸州老窖窖龄酒开展“商界大讲堂·精英教室”的初衷。

精英分享晚宴

作为中国精英商务用酒第一品牌,百年泸州老窖窖龄酒提倡商务用酒新品味与新文化,此次商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒开展“商界大讲堂·精英教室”,旨在致力于为企业家们搭建互联互通平台,真正做到了服务广大精英人群,让商业更容易、让商务更轻松。

中国商务精英第一用酒——百年泸州老窖窖龄酒

33
来源:商界新媒体
欢迎关注商界网公众号(微信号:shangjiexinmeiti)

评论

登录后参与评论