【原创】《欢乐颂2》大结局,安迪家的厨房亮了两季
谭茹方 2017-06-11 07:35:00

昨晚,备受争议的《欢乐颂2》迎来了大结局。

虽然相比第一季口碑有所下滑,但几经波折,五美的生活又回到了正轨,这样的结局还是让观众比较满意的。

相比第一季,《欢乐颂2》里的人设崩得厉害。特别是以精明干练的“海归精英”形象示人的安迪,被老谭评价为“终于有了一点烟火气”,结果烟火气过猛,一个只对数据感兴趣的华尔街精英,却整天搅在婆媳争斗中,让人大跌眼镜。

当然烟火气也未必不是好事,在《欢乐颂2》里,有不少小包总和安迪一起在安迪家做早餐的情节,非常温馨。可以说拿下安迪,小包总的“早餐攻略”功不可没。作为精英阶层的代表,安迪的厨房看起来非常现代,充满了科技感,倒也符合安迪性格高冷、讲究品位的人设,为她的形象加了不少分。可以说整整两季,安迪家的厨房都是一个亮点,也是剧情发酵的重要场所。

而有细心的网友发现,一紧张就狂喝水的安迪,家里那个装满依云的对开门冰箱……有点眼熟啊……

安迪和她家的冰箱

安迪家这个超大的对开门冰箱,来自德国一个叫博世(BOSCH)的品牌。无所不能的网友们还找到了安迪家厨房的全景图,发现大到冰箱,小到咖啡机,竟然都是这个品牌的。安迪这是有多控博世的家电啊!

安迪家厨房全景图

提到博世集团,大家想到的都是“全球第一大汽车技术供应商”,在家电方面并不是那么知名。尽管如此,博世的高端系列家电还是颇受追求生活品质的中产家庭喜欢。只是博世极少大规模地做宣传广告,这样大量植入在电视剧中在中国还是头一次。而这样充满现代科技感的家电,竟来自一个有着一百多年悠久历史的传统企业。

严谨、一丝不苟的百年企业

1861年9月23日,罗伯特·博世出生在德国乌尔姆的一个小村庄的犹太人家庭,他是父母12个子女中的第11个。

罗伯特的父母在当地农民中属于上层阶级,父亲是犹太地主,倾注了很大精力让子女获得良好的教育。

1869年到1876年,罗伯特在乌尔姆上中学,学习机械,其后又分别在德国的不同企业、美国爱迪生手下和西门子在英国的分公司工作了7年。

1886年11月15日,罗伯特在德国斯图加特创办了“精密机械和电气工程车间”。这就是博世集团的前身。

在这家工厂里,罗伯特对内燃机火花塞设备做了突破性的改进,获得了他事业上的第一次成功。这个火花塞的发明,解决了内燃机点火系统这个在当时被奔驰汽车公司创始人卡尔·本茨称为“难题中的难题”。这个火花塞的图形也成为博世公司的标志。

火花塞的图形成为了博世公司的标志

博世也一直是抱着造汽车的严谨态度来造家电的。

博世所有产品都依照最严格的德国标准设计生产,家电产品也不例外,以其出色的品质、信誉和技术水准闻名于世。

在1933年莱比锡春季博览会上,博世第一台带压缩机的冰箱的成功亮相,令冰箱业同行大为惊讶。之后更多的博世家电产品多点开花, 渐渐在炉灶、洗碗机、洗衣机以及电动厨房多用机领域都享有盛名。矢志不渝的创新精神,精细深厚的工艺技术让博世在家电领域大放异彩,在欧洲家电市场占有率第一。

2014年9月,博世集团和西门子股份公司已经达成协议,前者以30亿欧元的价格收购西门子持有双方合资公司的50%股份。博西家电将成为博世集团的全资子公司。

就是这样一个追求品质的百年企业,却极少投放广告。博世电器自1909年进入中国以后,除了在央视曾投过几次广告,一直很少出现在大众的视线中,全靠产品的质量和口碑。德国企业的严谨、低调甚至些许的刻板,被博世一丝不苟地照搬到了中国。

但这样的刻板印象,真的适合中国市场吗?

打破刻板印象 植入营销嗨起来

在中国的家电市场,显然正流行着一种新的玩法。同样是卖家电的,海尔就把自己玩成了“80万蓝V总教头”。博世也意识到了还靠着“酒香不怕巷子深”这一套恐怕行不通了,于是脑子一转,玩起了植入。

《欢乐颂2》的热播,让博世小小的火了一把。不仅官微每天跟着网友一起追剧,还在北京、成都等城市搞起了“安迪的厨房”快闪店展示活动,还原剧中安迪家的厨房,还邀请消费者亲身体验,打破了博世往日沉闷的刻板印象。

其实不仅是《欢乐颂2》,早前热播的另一部剧《外科风云》中也出现了博世的身影。

博世在《外科风云》中的植入

博世这样低调的百年企业,为什么敢于打破刻板印象,尝试新的营销方式?

产品即营销

互联网信息爆炸的今天,网络爆红容易,想要持久却很难。

博世完全不存在产品方面的顾虑。德国产品素以其出色的品质、信誉和技术水准闻名于世,博世继承并发扬了这一传统,所有产品都依照最严格的德国标准设计生产,而且在产品的研发、制造和销售等诸方面均更胜一筹。

即使在不做广告的时期,博世的家电产品依然有着良好的口碑。这既是博世容易爆红的主要因素,也是博世爆红后能持久的坚强后盾。

精准的消费者洞察

每一次营销战役之前,消费者洞察都是非常重要的一步,因为它关系到这次营销是否能精准匹配到目标用户。

这一点上博世非常聪明。博世把营销植入的重要场景放在了代表“精英阶层”的安迪的厨房里,还有少量场景在富二代曲筱绡家,舍弃掉了像樊胜美、邱莹莹、关雎尔这样的普通工薪阶层。不仅弱化了植入的生硬感,还突出了品牌的“精英感”,与博世的定位精准匹配。

靠谱的平台

再好的产品,再精准的消费者洞察,没有一个靠谱的平台,营销也很难出效果。

博世对《欢乐颂2》的投资显然是明智的。虽然比起第一部的口碑略差,但仍然挡不住收视率一路走高,话题度也是杠杠的。另一部《外科风云》也和《欢乐颂》一样,出自山影。国产电视剧素有“山影出品,必属精品”的说法,不可不说博世的眼光非常独到。

给力的线下配合

有的品牌做完营销就又回归到了一成不变的销售中,非常浪费营销带来的曝光率,所以新鲜、有趣的线下配合活动是必不可少的。

博世配合《欢乐颂》推出了非常有意思的“快闪店”活动,不仅请了演员来还原剧情,更和消费者来了一场有趣的互动。趁着剧的热度,将线上线下融合,既满足了消费者对剧情的体验需求,又和产品来了一次直接的面对面亲密接触,不得不说非常高明。

博世配合《欢乐颂》做的“快闪店”活动

很多人认为“百年企业”就意味着“老”、“呆板”、“沉闷”,但事实上,像博世这样以严谨著称、有着悠久历史的企业,依然愿意去打破这些刻板印象,运用新的营销手段,让自己重新曝光甚至爆红。这非常值得国内的企业借鉴。

251
欢迎关注商界网公众号(微信号:shangjiexinmeiti)
标签欢乐颂  结局  厨房  

评论

登录后参与评论

全部评论(40)

商界朋友
商界朋友2017-06-20 14:35:56
博世洗衣机还可以
广告
广告
广告
商界APP
  • 最新最热
    行业资讯

  • 订阅栏目
    效率阅读

  • 音频新闻
    通勤最爱

广告