奶粉企业谋求变局 羊奶粉等细分市场或将变新风口
陈俊宏 2017-06-10 09:15:24

随着奶粉新政的逐步推进实施,中国婴幼儿配方乳粉市场的竞争已经逐步趋于白热化。网易财经近日获悉,目前一些中国配方乳粉生产企业已经开始“另辟蹊径”,将目光投向了羊奶粉、儿童奶粉及成人奶粉等细分市场领域。

据网易财经了解,目前中国乳粉市场还是以婴幼儿配方奶粉为主,按照出厂价计算,其中牛婴幼儿配方乳粉规模大概800亿左右,羊婴幼儿配方乳粉规模大概50亿左右。而细分市场中,成人奶粉市场规模约在70-80亿左右,3-12岁之间儿童市场规模奶粉约在5-10亿左右。

在行业分析师看来,儿童奶粉市场或将成为拉动中国奶粉市场的下一个风口。

知名乳制品专家宋亮向网易财经指出,目前中国儿童奶粉市场容量还很低,大概有5-10亿,主要集中在一二线市场,大多也都集中在进口品牌。随着生活水平提高及消费结构升级,消费者对于儿童奶粉认知有明显提升,特别是对儿童奶粉营养均衡、功能突出有很强偏好。在此背景下,儿童奶粉近两年以20%左右同比速度快速增长。

宋亮向网易财经透露,儿童奶粉市场中,羊奶粉的市场可期性较大,目前该市场几乎为零,而消费者对于羊奶粉的认知近两年有很大的提高,不难看出一款好的儿童羊奶粉会是一个爆点。

据网易财经了解,目前已经有奶粉企业布局上述市场,澳优乳业集团近日对外宣布,旗下羊奶粉品牌佳贝艾特正式进军儿童羊奶粉市场。佳贝艾特中国区市场总监蒋慧向网易财经表示,佳贝艾特品牌进入中国市场已超过6年,目前其消费群体中有60多万名宝宝已超过三岁的年龄,他们对于高端营养粉的诉求同样强烈,因此公司决定推出针对儿童的羊奶粉产品。

此外,网易财经还了解到,除儿童奶粉市场外,目前中国羊奶粉市场增速同样惊人。宋亮认为,未来羊奶粉的增长空间比较大,到2020年,整个奶粉市场规模将达到1000亿元,而羊奶粉市场空间也将由目前的50亿元左右上升到100亿元,届时将占整体市场份额的10%。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬也向网易财经指出,中国的羊奶粉市场,经过了近五年的科普以及行业龙头企业的持续宣传之后,已经从品类导入期真正进入品类的成长期,预计年增长率在未来五年将保持30%的复合增长率。

据悉,目前中国市场所销售的羊奶粉主要还是集中于山羊奶,相比牛奶粉,其具有易吸收,营养好,抗过敏等产品的属性优势。

中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈向网易财经表示,山羊奶是人类食用的主要奶类之一,与牛奶相比,含有较多的干物质、脂肪、蛋白质和矿物质。山羊奶脂肪球小,短链脂肪酸含量高,易于消化吸收;山羊奶偏碱性,对于胃酸过多的人更有利于消化;山羊奶具有抗过敏反应的特征,适合于对牛奶过敏的人食用。

有观点认为,随着奶粉新政的逐步落地,奶粉品牌总量将开始逐渐减少,越来越多的将企业布局奶粉细分市场

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