时尚代言食物链
江亚蔓 2017-06-09 15:26:00

杨幂成为雅诗兰黛亚太区“品牌代言人”,刘诗诗是香奈儿中国彩妆“形象大使”,鹿晗是卡地亚“品牌挚友”……

现如今,品牌给明星们的title越来越多,道行稍浅的吃瓜群众都蒙圈了:代言人还能明白,品牌大使、品牌挚友又是什么鬼,到底哪个更厉害一些?

事实上,今天的明星代言体系已经发展成为一个庞大复杂的食物链。它与品牌的市场细分战略相关,也能有效区隔明星负面事件所可能造成的系统性风险。因此,所谓时尚代言食物链,全拜粉丝经济和娱乐产业工业化所赐。

文/江亚蔓

01品牌代言人&品牌缪斯

品牌代言人/缪斯是企业进行信息传播服务的特殊人员,地位公式相当于“品牌形象=代言人”,因此处于时尚代言食物链的最顶端。

【排他技】代言人必须身体力行充当品牌人肉展板,任何场合都尽量避免使用竞争对手的产品。同时,一个品牌仅有少数代言人,且签约时间普遍较长,一般只有超模或者一线明星才能染指。

类型:全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人;全球产品代言人、指定产品线代言人、指定系列产品代言人、产品代言人。

02品牌大使

比品牌代言人、品牌缪斯低一个标准(level)的存在。跟品牌有长期且良好的友谊并为其站台,但不会拥有代言人级别的正式硬广,且广告宣传投放有限,不会像代言人那样有铺天盖地的宣传。

【辅助技】如果明星的人格魅力突出,可以作为“品牌形象大使”,出现在品牌形象广告中;如果明星的社会影响力突出,可以作为“品牌推广大使”,出现在各种线上线下推广场合。品牌大使可以有很多,签约时间可长可短,市场行情上能“跑”活动的更贵,也即区域大使>产品线大使。

类型:全球品牌大使、亚太区品牌大使、大中华区品牌大使、中国区品牌大使;全球产品品牌大使、指定产品线品牌大使、指定系列产品品牌大使、产品品牌大使。

03品牌挚友

品牌挚友是以年为单位,与品牌建立软宣合作的明星,处于时尚代言食物链的最底端。

【带货技】品牌挚友存在的最大意义就是带货、提高曝光率。在任何公开宣传场合,品牌挚友都可以携带品牌出席,品牌得以曝光,明星得以借助品牌增加人气,是互惠互利的合作。品牌挚友可以很多,品牌看重的是其短期“爆炸”效应。

编 辑:唐 亮 tangliangcq@126.com

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