89岁的奥斯卡闹了个大乌龙 却在中国圈粉无数
曹玥 2017-02-28 16:25:12

相较于半个月前的格莱美颁奖典礼,奥斯卡颁奖盛典彻底地将整个颁奖季的话题推向了高潮,尤其是颁奖典礼尾声的颁奖乌龙事件瞬间引爆了整个社交媒体的话题。由于工作人员的疏忽,原本属于《月光男孩》的最佳影片奖错误地颁给了《爱乐之城》,这场史无前例地颁奖错误是主办方绝对不想看到的,但直播平台却为此笑开了花。

27日围绕着“奥斯卡”的微博话题超68.4亿,“直播过程中,芒果TV最高同时在线的用户数超300万”,芒果TV版权部高级总监黎永杰看到这一数字表示“非常满意”。

奥斯卡颁奖典礼直播结束后,黎永杰开了两个小时的会议,会后的他很兴奋,因为直播流量达到了预期。

他在接受界面记者的采访时称,当初和迪士尼以及奥斯卡官方确定合作时过程其实很顺利,但中间经历了一个比较长的谈判过程,大量的细节工作需要双方各种条款的沟通,半年的沟通双方来往的邮件有七八十封,“主要是针对于转播方案、信号的提供方案、商业植入方案,还有各类明星的参与、配合,这些细节的沟通历时是比较长的。”

芒果TV有一个专门负责版权的国际业务团队,这个团队负责了整个版权沟通流程。三四个人均有海外留学、工作经验,“主要是在执行细节上的沟通,比如前后方的演播室、采访专题片、双机位资源都需要向美方争取”。

实现双语同步是直播国际娱乐盛典的一大挑战,跨越语言的障碍决定了直播用户的体验。据黎永杰介绍,直播当日,芒果TV利用的是电视台转播体系,包括卫星通讯和直播流的在线编辑等,“有专业的翻译老师实时语音在线翻译”。

从2014年开始,芒果TV就开始筹划将国际娱乐颁奖盛典搬到中国来,到了2015年颁奖季,芒果TV第一次尝试在内地直播金球奖、公告牌音乐奖、全美音乐奖、人民选择奖等国际娱乐盛典。2017年,是芒果TV第一次从迪士尼买进商业价值仅次于超级碗的奥斯卡颁奖典礼,黎永杰坦白地说,“版权金额是一次性付清,金额很高,但具体数额不便透露。”

ABC电视网是迪士尼集团旗下的电视平台,从1976年开始ABC就开始直播奥斯卡颁奖典礼,为此,ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付高额费用。但ABC仍然将奥斯卡颁奖典礼视为摇钱树,ABC可以通过给其他国家和地区出售转播权以及插播广告赚取利润。

每年的颁奖礼大约有35分钟左右的广告时间,其中10分钟时间宣传自己的电视节目,其余25分钟则出售给广告商。

2017年ABC从奥斯卡颁奖礼(包括红毯)获得了1.2亿美元的广告收入,与去年的1.15亿美元相比略有增长。媒体数据调查公司Kantar显示,2017年奥斯卡颁奖礼每30秒广告的最高售价达到了250万美元,再一次创造了历史高点。

虽然奥斯卡颁奖礼的广告价格曾在2008年因为经济衰退和电视台低收视率而出现下跌,但这并不能影响到奥斯卡颁奖礼的吸金能力。奥斯卡颁奖典礼在电视机前正在失去观众,但在社交媒体上奥斯卡却抓住了年轻人。

2014年,艾伦的那张集齐了奥斯卡影帝影后的自拍照在Twitter上获得了340万次转发,并给上届奥斯卡颁奖礼带来了近14年以来的最佳收视业绩,观众总数达到了4500万。

在中国的社交媒体上,本届奥斯卡颁奖典礼最佳影片颁错奖乌龙事件的五分钟短视频在网络上的点击率目前已经超过3亿,引发的社交媒体话题已经超过68亿。在奥斯卡颁奖结束几分钟后,芒果TV颁错奖剪辑版的短视频迅速出现在各大视频网站上。

如今有越来越多的广告商看中了奥斯卡颁奖典礼在社交媒体上的话题效应,许多非本土品牌逐渐成为支撑奥斯卡颁奖礼的幕后金主,韩国现代、三星已经连续四五年的时间购买奥斯卡颁奖礼的中插广告。据广告公司估算,艾伦的那张照片为手机厂商三星公司带来了8-10亿美元收入。

在中国,视频网站引领了这一波直播颁奖盛典的风潮。包括芒果TV在内的几家国内视频网站爱奇艺、腾讯视频等都在争抢顶级国际娱乐盛典资源。

2016年,奥斯卡颁奖典礼前一个月,爱奇艺大力宣传独家全程双语同步卫星直播奥斯卡,但最终却不了了之。半个月前,腾讯视频在线直播了第59届格莱美颁奖典礼,就一周前,腾讯视频刚刚直播了号称“美国春晚”的超级碗,后者主要是因为ESPN与腾讯早在一年前就达成了内容合作,在赛事转播、专题集锦、周边内容等多个方面腾讯能得到 ESPN 的资源支持。

2016年爱奇艺宣传直播奥斯卡海报

各大视频平台期望通过国际大型娱乐盛典努力地拉拢年轻人。腾讯视频描绘了中国观众的用户画像,68%的是男性,41%的观众是90后,高学历、多数在一线城市,这一数据与几日前的“超级碗”在中国市场表现如出一辙。为了能够圈住年轻用户,直播过程中,自媒体大V、流量偶像明星也参与到直播互动中来。

腾讯直播的格莱美现场,郎朗和吴亦凡现身,而坐在演播室里的主持人则是社交媒体上的KOL比如黎贝卡的异想世界、谷大白话。而奥斯卡颁奖礼的主持人则是电影自媒体达人桃桃。

2015年,芒果TV开始尝试用视频直播国际娱乐盛典。2016年,格莱美在乐视独家直播时24小时回放+直播累计观看超过了4000多万次,而今年的视频直播交由腾讯视频接棒。据腾讯视频负责人介绍,截至2月8日中午,比赛播放量超过8000万,Lady Gaga中场演出的视频播放量同样超过8000万,用户欢迎程度达到国内主流卫视跨年演唱会级别。而格莱美的在线直播观众也达到了600万。

漂亮的直播数字背后是深厚的商业价值尚待开发深挖。1905电影网已经连续数年买到奥斯卡的直播版权,但一直没有广告赞助。虽然已经实现了与美国ABC直播同步,但是插播广告时间1905电影网一直是空白。

比1905电影网直播慢了几分钟的芒果TV背后却有两家金主的加盟:凯迪拉克是冠名商,百事是赞助商,而这两家公司已经是美国奥斯卡多年的赞助商。

在芒果TV的网站上有专设的奥斯卡专题页,视频直播免费观看。但也有人认为,一场免费的直播固然能够给平台带来流量,但在付出高额版权费后如何实现盈利也是芒果TV需要解决的问题。

对此,黎永杰表示奥斯卡效应下会拉动更多的新用户,提升芒果TV的会员付费业务。但今年芒果TV只做广告模式的开发,未来还会逐步再拓展其他更丰富的商业开发模式。

像奥斯卡、格莱美这一级别的大型娱乐盛典如今在中国被视为一种稀缺资源,甚至业内人士已经默认“得盛典者得用户,”黎永杰透露,目前广告主对大型娱乐盛典直播很有兴趣,而对于平台方而言,“对于扩展用户群的意义非常大”。更多精彩内容,请点击http://t.kanshangjie.com/r4

截至目前,在线直播国际娱乐盛典突击中国市场才刚刚起步,对于各大网络视频平台而言,关注更多的是直播效果,比如用户增长而非对其进行商业开发。“商业开发模式一定会有,但目前不会。”

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