揭秘姚明的商业版图
投资界 2017-02-24 07:47:00

昨日(2 月 23 日),中国篮协第九届全国代表大会在北京举行,通过票选,姚明以全票当选新一届篮协主席。

事实上,姚明出任篮协主席早已盛传。1 月 9 日下午, 在中国篮协换届会议筹备工作的媒体通气会上,对于篮协新主席该为何人,体育总局方面给了 7 条标准:

1、具有篮球专业背景;

2、熟悉国内外篮球发展;

3、为中国篮球做出过突出贡献;

4、社会知名度高;

5、积极推动篮球事业发展;

6、能够提升中国篮球影响力;

7、社会人士。

当时多位知名篮球媒体人都一致认为,篮协主席非姚明莫属。

中国篮协已经很久没有经历换届选举了,上一次还是在 10 年前。十年之间,中国篮球经历了 2008 年北京奥运会的辉煌以及随后的急转直下,而后又经历了探底回升的阶段。

随着世界篮球的高速发展,中国篮球这些年逐渐远离世界主流倒是不争的事实,尤其篮球项目的提高也在国内遇到了瓶颈,在诸多的问题面前,篮球改革也是大势所趋。而这一次借着篮协换届而引发的改革,很可能是中国篮球史上最重磅的一次改革,能否破冰前行值得期待。

此前,曾有舆论认为,姚明当选篮协主席的最大障碍是他上海东方篮球俱乐部老板的身份,而从目前最新的消息来看,姚明身兼两职似无不妥。其一,没有这方面的明文规定,姚明任职的是篮协主席,而不是 CBA 职业联赛公司的管理者,根本不需要制度上的规避。其二,姚明非常看重上海男篮,认为这是他事业的重心。

作为出生在 80 年代的体育人,姚明无论是赛场之上,还是退役之后,始终被视为中国体育的旗帜人物。过去几年,放开手脚的 " 姚老板 " 在商业领域大有作为,在《2016 胡润 80 后富豪榜》中,姚明以 22 亿元总资产位列第 18 名。

姚明在体育版图的布局,也时刻印证着他对中国篮球和体育事业的感情。正如他所言," 任何事情脱开商业运作无法长久,但商业化运作本身不是目的,是为一个长远的理想去服务的,我对此坚信不移。我不是为了分蛋糕,我是为了把蛋糕做大。"

在 2017 年 2 月 4 日姚明球衣退役时,通过姚明的商业投资逻辑,来对他有一个更全面的解读。原文如下:

今天,姚明的球衣退役仪式将在休斯顿火箭队主场举行。此前,休斯敦市长宣布将当地时间 2 月 2 日作为 " 姚明日 ",以表彰和纪念姚明为火箭队及这座城市所做的贡献。

作为出生在 80 年代的体育人,姚明无论是赛场之上,还是退役之后,始终被视为中国体育的旗帜人物。如今,虽然告别了昔日 " 东方巨人 " 的别称,但 " 姚老板 " 的称谓,佐证着退役后彻底放开手脚的姚明,近年来在商业领域阔步前进的方向与野心。

依靠独到的投资眼光、姚明自身的超级 IP 和专业团队,目前姚明已先后涉足餐饮、体育、股市、音乐、红酒、房产、影视等各种领域。其商业触角,几乎囊括了民众生活的每个角落。作为去运动化,转型从商的代表人物,姚明的跨界案例,值得我们跟踪与思考。

兵分几路搞投资,姚明显露商人本色

九年的 NBA 职业生涯中,姚明共赚取 20 亿人民币,其中球员工资仅占 29%,其余收入则来自商业代言合同。他曾经的和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士名表豪雅和 GARMIN 等。

因为伤病,姚明在运动巅峰时期宣布退役,由此引发的是与姚明相关的整个产业的地震。广告商、赞助商、转播商、代言合约等整体滑落, 改变了许多人的生活,而姚明和其团队,却利用长期的商业布局与投资策略,较好的缓冲了这次冲击。

1、体育版图

北京众辉国际体育管理有限公司(后文简称 " 众辉体育 "),成立于 2004 年 8 月,是以 " 姚之队 " 为底蕴的体育营销管理公司。签约了易建联、丁俊晖、林丹等运动员,主要业务为国内外运动员经纪、体育赛事及活动管理、体育公关咨询、体育营销咨询等,同时负责姚明的商业活动运营。

在凤凰卫视的一档节目中,姚明曾坦言," 资本是可以撬动体育水平的 "。因此他在体育上的商业探索,很大一部分原因是基于他自己对于体育事业的热爱。

2007 年,与纳什联手举办慈善赛之际,姚明的加州健身俱乐部中国第一家分店在北京开张。加州健身俱乐部是一家全球连锁的健身俱乐部品牌,当天纳什、巴博萨、海耶斯等球星到俱乐部里一展身手,成龙则在开张仪式上前来为姚明捧场。

2009 年,姚明用 2000 万人民币收购了上海大鲨鱼俱乐部。当时大鲨鱼总负债近 1 亿人民币,让包括上海申花老板朱骏在内的很多投资人都望而却步。

上海男篮是姚明进军国内体育产业的王牌军,退役后的他则一直亲自担任俱乐部老板。据公开资料显示,在姚明表明投资意向后,上海体育局出面斡旋,让上海篮球队的三大股东同意将男篮股权单独分离出来,因此姚明当时拿下这只球队时仅花费了 2000 万元。

虽然姚明成为球队出资人以来,俱乐部连续亏损,甚至损失数额高达数千万元,但姚明表示,此次收购更多的是他篮球梦想的延续,掺杂了些许商业的探索。

2013 年 10 月,NBA 中国与姚明在北京万事达中心正式对外宣布,双方将打造并运营一个全新的合作项目 "NBA 姚明学校 "。

姚明说:" 中国有成千上万的篮球爱好者,他们对篮球充满热情,并渴望得到专业训练。我期待 NBA 姚明学校能成为中国青少年信赖的篮球培训机构,也希望通过与 NBA 再度合作,继续履行我们对青少年发展的共同承诺。"

NBA 姚明学校的主要招收对象是 16 岁以下的青少年,由于有姚明与 NBA 两块金字招牌,学校的模式有很强的吸引力。

2016 年 2 月 14 日,由 18 家 CBA 俱乐部牵头成立的中职联公司正式注册成功,注册资本 4500 万元,姚明任公司董事长,并在该公司正式选出总经理人选之前暂时兼任总经理一职。

成立中职联,姚明最初的诉求是切分中国职业篮球市场的蛋糕,而有人认为,牵头成立中职联,实质就是姚明在商言商的选择,而非真正改善中国篮球的市场环境。

对此,姚明的回答是:" 这种观点,说实话我不屑于去评价。我对中国篮球的热情和感情毋庸置疑。任何事情脱开商业运作无法长久,但商业化运作本身不是目的,是为一个长远的理想去服务的,我对此坚信不移。我不是为了分蛋糕,我是为了把蛋糕做大。"

这番解释再一次印证了前文中提到的姚明的商业逻辑。

2、餐饮版图

虽然是作为姚明进军商业的起始点,但 " 姚餐厅 " 是姚明只出品牌不出钱的企业。餐厅是 " 姚之队 " 负责人章明基用姚明的品牌入股的一笔投资,目前主要由姚明的父母姚志源、方凤娣与合伙人来一起运营管理。

自从 2005 年开张以来,姚餐厅的生意一度相当火爆。虽然 2013 年有媒体爆料,在美国休斯敦市中心的一家姚餐厅已关门谢客,另外一家的生意也没有之前那么火热。但姚餐厅已经成为了中国人到休斯敦出游必须游历的一站,这些年给姚明带来的品牌曝光和财富也是不容小觑的。

2011 年,姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒业公司,并在美国加州纳帕山谷建立了自己的酒庄。除了酒厂,姚明家族酒庄还在纳帕山谷拥有 6 个葡萄种植园。

最近几年,由于亚洲买家的大力推动,纳帕谷葡萄园价格不断上涨。目前,整个纳帕谷的葡萄园已经几乎覆盖全境,没有多少尚未开发的土地了。也就是说,这个被认为是最适合种植高品质赤霞珠葡萄的产区,已经无法大幅提高产能来应对持续高涨的需求,因此土地和葡萄酒的涨价无可避免,姚老板的这次投资可以说是眼光独到。

3、房地产版图

房地产一直都是姚明投资的重点领域。

据了解,姚明在北京市银泰中心有 3 套住房,每套均为 240 平方米。在上海市的北外滩白金湾府邸有一套面积约 360 平方米的住房。在美国休斯敦温瑟湖旁,其有一处面积超过 300 平方米的别墅。在德克萨斯州猎人溪村,有一处价值约为 399 万美元的豪宅。已经公开的姚明个人名下房产价值已经超过 1.4 亿元。

4、VC/PE 版图

姚明投资的部分公司

为了更好的发掘体育产业,姚明成立了一支以体育产业的基金黄杉基金。2011 年,姚明参与了黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建工作,基金由姚明中方经纪人陆浩发起组建,姚明任董事," 姚之队 " 的核心人物章明基是高级合伙人。

除了主打体育产业的黄杉基金之外,姚明还拥有另一支基金弘远基金。弘远基金的前身是亿泰基金管理有限公司。2011 年年 7 月,姚明团队正式接手亿泰国际所持股权,并更名为弘远基金。正式接手后,董事会经改组后,章明基当选为弘远基金董事长。

此外,姚明还入股了风语筑、合众思壮、上海泰戈鲨客、上海曜为投资有限公司等等。

5、慈善公益版图

姚基金是由姚明发起的,在中国青少年发展基金会架构下设立的专项慈善公益基金。姚基金致力于助学兴教,促进青少年健康与福利等各种社会公益慈善活动。

2008 年 5 月 14 日,28 岁的姚明第一时间向汶川地震灾区捐款 50 万元人民币,在美国向中国红十字会外币账户捐款 21·4 万美元,捐款总额约合 200 万元人民币。

2008 年 6 月 11 日,姚明宣布,他将向四川地震灾区捐赠 200 万美元,并成立姚明基金会帮助灾区进行校园重建。

至此姚明捐款总额已经达到 1600 万人民币,成为体育界捐款最多的个人。

同时,姚明还代言了 " 护鲨行动 ",和维珍公司创始人、英国亿万富翁理查德 · 布兰森爵士一起为倡导保护濒危物种鲨鱼,结果让鱼翅在中国的价格和销量下降了至少 50%。并推动保护象牙的运动,呼吁全面禁止象牙买卖。

此外,在各种公益活动中都能看到姚明的身影,还担任了特奥会国际大使,同时也参与拍摄了反歧视艾滋病宣传片。

在凤凰台的总裁在线节目中,当主持人问姚明给自己的篮球职业生涯和商人生涯分别打几分时,姚明回答说," 我的篮球职业生涯已经结束了,但商业才刚刚开始。你小学的时候考一百分,不证明你能考上大学。"

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