现在流行黑色和做自己
王剑冰 2016-12-06 15:01:10
摘要: 这些案例足见商品包装设计的“营销力”。

五毛钱的卫龙辣条改走苹果风后,以76元的价格高傲进军美国市场,农夫山泉高端水凭借高颜值瓶型实现50%的销量增长,iPhone 7以一缕亮黑色掀起新一轮购机热潮……这些案例足见商品包装设计的“营销力”。

素有包装界奥斯卡之称的国际包装设计奖Pentawards近期新鲜出炉,简约风、本原风、露点风大行其道,充分展现了商品包装设计新的潮流与趋势,也为尚未打开脑洞的商家提供了一份成功报告。

黑色在说自己很贵

在包装设计领域,色彩就是一种语言,有着显著的心理暗示作用。比如橙色能激发人的食欲,桃色仿佛散发着芳香,蓝色给人以镇定感……我们从Pentawards获奖作品中发现,近年来品牌商越来越热衷于直接使用纯色来塑造产品的包装形象,尽量放大、聚焦色彩的语言表现力。

除基本色的应用,对色彩明度、纯度的利用也成为当下包装设计的突破口,“色彩的语言体系”被设计师们扩大了、延展了,以此适应“消费升级”后的新时尚。

基本色

红色:象征激情、喜庆

橙色:彰显温情、健康、欢喜、活泼

黄色:代表富贵、活力

绿色:述说着自然、健康、新鲜、清爽

蓝色:给人稳定、可靠的暗示

紫色:凸显优雅、高贵、浪漫

白色:大面积留白表示“我很高档”“我很个性”

黑色:表示“奢侈感”最露骨的颜色

灰色:独具雅致,代表科技感

金色:表示富贵、豪华、皇家风范

提高明度

粉红色:比红色更亲和,可塑造可爱、温情

桃红色:述说着少女到轻熟之间的那种感觉

米黄色:激发食欲

淡绿色:表示小清新

浅蓝色:强调舒适

奶白色:强调柔软、质地、触感

浅灰色:配合其他颜色可呈现产品轻重层次

提高纯度

暗红色:凸显豪华、高端,比黑色更诱目

杏色:可表示轻奢

墨绿色:健康兼具高档

深蓝色:科技感兼具舒适感

洋红色:形成高冲击力

深褐色:散发浓厚的味道

亚麻色:突出休闲感、舒适感

紫罗兰:表示“我很贵”

深灰色:最强的质感呈现

趋势:纯黑色已经取代金色、白色,成为当下奢侈品第一流行色。

顶级化妆品牌POLA的B.A.赋颜晨光、酒类品牌Chiyonokame新推出的苹果酒等Pentawards获奖作品,都穿上了纯黑色外衣,营造出尊贵神秘、别具质感的奢侈风格。

视觉设计知多少

产品的个性在包装上要靠视觉设计来传达。通过研究大量的获奖作品,我们总结出以下几种流行的设计风格,以及它在实际运用中的功效。

01古典

① 简约派:化繁为简,重点突出,少就是多。

② 复古派:赋予品牌历史厚重感,体现其内涵。

02文艺

① 波普艺术风格:混搭、怪诞、新奇特,是俘虏年轻人的大杀器。

② 民族风:体现地域民情,传递产品的文化力。当下,加入了时尚元素的“新民族风”对文艺青年具有很强的杀伤力。

③ 绘画风格:讲故事、讲情怀的能手,能展示生产流程、表达品牌个性、展现目标人群的生活方式。

03时尚

① 像素风格:放弃过于琐碎的细节,注重整体的印象效果,让人感觉轻松、有趣,有强烈的时代风尚。

② 后现代风格:能接纳融合各种新潮元素,适合快时尚等风格多变的产品,对女性消费者吸引力强。

③ 城市风格:简洁派与现代派的融合体,多使用黑白配色,辅以涂鸦、极限运动等城市元素,个性鲜明。适合唱片、文艺周边等小众的年轻化产品。

04实用

① “裸露”派:通过“露点”来展示商品细节,取得消费者信任,传递新鲜、健康的信息。

② 实用派:解决消费者在具体使用场景中的痛点,以此赢得消费者好感。

③ 拟物派:通过拟物化设计,还原产品形象,表达品牌理念。

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