林丹出轨嫩模,深挖体育运动员的IP价值
尹天琦 2016-11-17 16:28:00

婚姻很难,且行且珍惜。商业价值就更难,建立一个NB的商业价值需要运动员一点一滴的努力+粉丝的认可还有运气。可是让这个昂贵的价值崩塌却是一夜的事情。本文带您深度解析,体育运动员IP价值背后那些事儿。

作者 | 尹天琦

八卦媒体人“名侦探赵五儿”在其微博爆料,十一月初刚当爸爸的林丹在其爱人谢杏芳怀孕期间出轨。有视频有真相。

就在爆料的前一个星期,超级丹刚和生产完的谢杏芳晒出来一家幸福的合影。

这两组照片对比起来,让人唏嘘。

对于超级丹来说,这可能是个人品牌的致命打击。因为,林丹早已不是一个单纯的体育明星了,他还是一位创业者和各种知名品牌的代言人。作为知名IP的他会不会因为出轨事件导致商业价值受损,然后一落千丈?本文带你分析分析。

运动员的IP商业价值与比赛息息相关。体育IP即体育的知识产权或版权,主要分为体育赛事IP、体育场馆IP、俱乐部IP和体育明星IP四类。这四类中,体育赛事IP的建立一般是通过整合体育场馆IP、俱乐部IP以及体育明星IP完成的,是体育IP中最重要的组成部分。

赛事表现是体育明星IP的根基

过去,作为体育运动员,林丹的商业形象也可圈可点。一路走过来,没有什么负面新闻,并不断地用比赛成绩证明了自身的商业价值。作为中国羽毛球当之无愧的领军人物,林丹获得了19个世界冠军头衔,两度加冕奥运会男单冠军,更是世界羽毛球的佼佼者。

所以超级丹的商业价值可想而知。他的代言品牌非常之多!代言产品:事可乐、伊利、 361°、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基、中华牙膏 FEDEX、青岛啤酒,李宁……

他甚至还和老婆共同代言过金龙鱼——恩爱幸福,曾羡煞旁人。

但是,如果赛事表现不理想,则可能被品牌商弃用。两个案例分别是刘翔和今年最火的小鲜肉宁泽涛。刘翔在2008年北京奥运会失利后逐渐退出了品牌代言商的名单。

在2016里约奥运会上,宁泽涛也遭遇了品牌价值滑铁卢。比赛之前几乎被捧上神坛,一口气接下了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家赞助商。在媒体曝光上,其也以800万的高价成为了网易新闻在此次奥运会的代言人,更被专家认为其“5年赚10亿没问题”,成为接棒姚明、刘翔的“天王巨星”。

宁泽涛代言361°

但是比赛成绩击碎了此前所有的幻想,先是男子100米接力违规导致首轮出局、后是男子100米自由泳无缘决赛,50米自由泳出局,巴西之旅草草收场。

当此之时,赞助商们才发现,他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地,各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。

粉丝经济助推体育明星IP价值

除了赛事表现,与粉丝的情感联结也是体育明星IP着力点。

可以说,体育迷是体育赛事IP变现的基础,是职业体育最重要的消费者,而他们之所以愿意消费,其核心是情感,优质的体育赛事往往能够唤起受众的情怀。

造星和炒作是建立球迷情感最快捷的方法。以NBA为例,NBA目前在全球拥有5亿观众,而NBA深谙球星对于体育竞技市场的重要性,打造出上世纪九十年代的迈克尔·乔丹和本世纪的勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、库里等球星,无数球迷因为喜欢球星而喜欢上NBA。另外,各种炒作也为NBA吸引了足够的关注。

正是超级丹屡次夺魁,以及林丹和李宗伟这对知名度最高的CP,唤起了无数粉丝的情感联结。从“既生丹,何生伟?”的千年老梗到二人最后一次相逢奥运互换球衣都深深连接了粉丝的情感,助推了林丹以及李宗伟二人的商业价值。

另一个,链接情感的例子当属表情包傅园慧。傅园慧表情包走红后,她立即被可口可乐拿下,推出第一条微博广告。

“赛前我们列出了很多可能有话题度或者夺冠的名单,但是还是漏了傅园慧,让我们少了一次制造爆款的机会。”一位门户网站负责人表示惋惜不已。在他们遗憾的同时,映客却笑开了花。傅园慧在映客直播中首秀,围观人数显示过千万!帮助映客提升了品牌影响力。

互联网+自媒体的传播方式和速度正在扩大这些体育明星的IP效应。比起冷冰冰的金牌榜,新一代体育迷更喜欢那些能够带来情感共鸣有血有肉的内容,这也是表情包傅园慧、妖娆帝张国伟以及小鲜肉宁泽涛获得极大关注的原因。

基于粉丝经济,体育明星IP产生了多元化的变现方式。

1、代言:林丹的代言费每年约2千万。

2、真人秀:当年安徽卫视《丛林的法则》意图找刘翔时,价格已经开至6000万/季;据爆料,最近孙杨参与的真人秀《真正男子汉》每集不低于7位数字。

3、微博或直播等社交型广告:傅园慧的一条商业微博,据悉也是在六位数的规模。

从个人IP价值到社会价值

与娱乐明星不同的是,具有拼搏精神的运动员IP其社会价值更大。这些IP内含着坚持自我、积极乐观等精神力量,一旦被宣传,能给社会带来无穷的正能量。

超级丹此前也利用自身的影响力做过中纪委的公益广告。

“人生不能越界,底线必须坚守。”如今看起来有些违和。

但是女排却是一个响当当的正面例子。

在2016里约奥运会上,遭遇小组三连败的女排反击成功夺魁,女排精神再次载入史册。赛后主持人张斌说:“中国女排在赛场上顽强拼搏的豪气,不是一两场比赛胜利的快感,也不是一两个冠军奖杯的荣耀,而是一个坚持不懈、永不言弃的过程,并且不会随着时代的不同而褪色,反而愈加可贵闪烁。给我们每一个中国人树立了一个标杆,是我们每一个人应当学习的榜样。”而主教练郎平正是这一IP的“符号化”体现。

提升运动员IP价值,路还很长

我国体育制度主要是举国体制也就是“业余”体校+专业运动队模式,一旦选择体育道路就必然是体制内。相比较而言商业化较弱。因为绝大多数运动员主要依靠体制选拔而缺乏专业经纪团队的支持,其IP开发程度非常低,导致有影响力的运动员IP欠缺。

在现今大环境下,运动员一般只能以单纯的成绩回报国家和社会的培养,仅有少数明星运动员才可以实现金牌以外的个人魅力和商业价值。我国体育管理部门的人员是训练、比赛的精英,却并非开发、利用运动员商业价值的专家,从而导致运动员商业价值被忽视浪费的情况屡见不鲜。若想充分发挥运动员IP价值,普遍提高其变现能力,还会有很长的路要走。

但是反观已经建立了商业价值的体育明星来说,一步走错势必商业价值大打折扣!

网友纷纷表示:曾为超级丹和谢杏芳的感情所感动,而今心碎了一地!相信正在坐月子的谢杏芳会更加心碎吧。婚姻很难,真的需要且行且珍惜。

其实,商业价值就更难,建立一个NB的商业价值需要运动员一点一滴的努力,时刻维护的健康形象,可是让这个价值崩塌却很容易。真的希望这些明星们三观正一些,带给我们社会更健康的价值观,不要误导了视你们为偶像的年轻人!

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