早报丨王健林:企业不赚钱就靠讲故事,这是有问题的!
商界新媒体 2016-11-16 07:30:00

日前,王健林在“2016中国品牌论坛”上发表讲话,主要谈了关于企业价值的三点内容:

一、企业的存在价值

二:企业的市场价值

三:企业的社会价值

今天的早报,小编将和您一起分享,王健林对于企业市场价值的看法。

企业的市场价值

企业是有价值的,价值评价标准是多样的,有各种各样的评价体系,但最核心的就是市场价值,就是市场对企业的估值和评价。这分两个方面,对公众公司来说好理解,企业价值就是市值,股票多少钱,涨了跌了,绝大多数情况下是对企业利润、存在和发展目标的合理估值。当然也有极个别的企业,通过做庄拉高股价,但对公众公司来讲,总体来说市场价值是最合理的一种对企业价值评估的方式。

私人公司有没有价值呢?不上市,怎么叫市场价值?私人公司不上市,也是有市场价值的。这个市场价值体现在哪里呢?

一是体现在你的公司有人给投资,愿意投资,现在也有很多私人公司不断地被收购。创造好的商业模式,创造好的产品,被别人收购,或者不被别人收购,持续给予投资,天使基金、私募基金,还有很多各种各样的基金就是这么存在的。有人愿意给你投资,或者说银行愿意借钱给你,这都证明企业有合理的市场价值。所以说,企业的价值核心是市场价值。

二是在企业价值当中,不以销售额的大小作为价值导向。现在市场上出现一些不合理的价值导向,就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标,而是单纯追求销售额的大小。《财富》有一个榜,我们中国人翻译得极其不标准,叫五百强,这是极错的,其实《财富》公布的就是收入的大小,应该叫500大。这个大和强有联系,但不是因果关系,大不一定强。

我举一个最典型例子,十多年前,世界五百强的第七名,销售额已经超过1000亿美元的美国安然公司,因为被揭露出财务造假,三个月之内这个公司就破产。1000多亿美元收入的公司,出一点点危机,连半年都没有过去就破产了,所以,销售收入不能作为企业价值的导向。

100亿收入有一个亿利润,和10个亿收入有一个亿利润,哪个公司更有价值呢?显然后者更有价值,因为收入少,利润高,说明这个公司的利润率高,利润率高就说明公司的产品有竞争性。这个公司一旦在保持利润率不变的情况下,把收入做上去了,公司的利润就上去了。而不是像现在有的企业,一强调就是我的收入多少多少,这都是完全错误的。我觉得不以销售收入为价值导向,和当前总书记提倡的不以GDP为主要的政府追求导向,应该是一致的,都是这个关系。企业就是应该追求价值导向,价值导向核心当然是利润导向,此外也包括产品创新等等。

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