11月11日，又被称为光棍节，从2009年开始，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站利用每年的这一天进行商业促销，时至今日，“双11”早已成了疯狂抢购的代名词。几年来，各家电商升级“双11”大动作不断，如果你以为今年的“双11”仍像之前单纯的“打折节”，那么你out了!

众电商“越来越惠玩”

11月6日，距离“双11”还有4天，记者在天猫、苏宁易购、京东三大运营商网站上看到，“双11”活动早已预热，各商家可谓“八仙过海”各显身手。

天猫高调来袭，在官网页面打出：“全球狂欢节狂欢正开幕”的口号，有大牌正品，全球狂欢;定金翻10倍，付1抵10，超值钜惠限时大放送!通过抢购物券、精选爆款商品、定时发红包等项目，增加与消费者互动的频次，同时新增加的直播、VR等新技术，甚至将游戏跟消费相结合，让消费者边玩儿边买。

京东除了继续把“品质”作为卖点外，玩法上基本还是传统的老“套路”，但也提出了“理性购物，买点好的，跟浪费说再见!”的口号，凸显自己的优势。

再看苏宁，则新意多多。先是宣布“双11”期间打造O2O全生态圈，猛砸1亿元补贴，开放共100亿任性付额度，供消费者在金融、购房、酒店、观影等全方位购物。又承诺核心爆品参与五折快抢，60天内保证低价。

虽然“双11”的玩法早已变得复杂起来，晚会、直播等新手段、新形式也层出不穷，但是“双11”升级变化的趋势才是关键所在。业内人士分析称，从近些年电商的发展来看，“双11”已经从单纯满足用户购买需求的促销大战，上升为泛娱乐化的综合性品牌大战、线上线下协同的O2O战役，以及电商后台的全面智能化升级竞争……正如苏宁董事长张近东谈到：“趋势取代优势是任何一个企业都逃脱不了的宿命”。

淘宝宁夏馆仍主推土特产 今年“双11”有望突破7000万元

面对国内电商大鳄们“双11”来势汹汹的气势，宁夏电商表现如何呢?据了解，2014年6月18日，淘宝特色中国宁夏馆在淘宝网站“开门迎客”，宁夏特产得以集中展现。今年“双11”，宁夏馆有什么动作呢?

对于备战此次活动，淘宝特色中国宁夏馆运营商——宁夏中网科技电子商务有限公司总经理助理陆自鹏告诉记者：“8月份开始准备和策划相关活动，并联合宁夏在天猫和淘宝的商家一起参与主题活动，同时于11月1日开始预热。”据陆助理介绍，淘宝宁夏馆此次主要推出的是宁夏一些著名企业的特色产品，比如来自百瑞源、宁安堡的枸杞，宁夏红的枸杞酒，还有枸杞芽茶、蜂蜜、八宝茶、红枣等。“宁夏在电商网销这块主要仍以枸杞为主。”

对于活动内容，陆助理说，主要还是配合淘宝网开展，如提前交付定金，“双11”当天定金翻倍;分时段抢红包和购物券;限时秒杀和低价抢购等。

“如果既不想在‘双11’当天和拥挤的网络拼抢，又想享受优惠，可以提前收藏店铺，将打算购买的商品加入购物车，等‘双11’当天活动价格公布后，直接拍下即可。”陆助理同时提醒消费者：“网购时要注意消费安全，不要轻易向陌生人透漏支付密码/验证短信等信息，以防财产受损”。

今年是淘宝宁夏馆上线的第三年，虽然较沿海地区宁夏电商发展缓慢，但销售成绩还是可喜的。2014年“双11”当天淘宝宁夏馆销售额为3253万元，2015年“双11”当天销售额则达到6795万元。陆助理称，综合前两年的销量情况，今年“双11”有望突破7000万元。

线上线下不再各自为战

其实“双11”的升级路径，万变不离其宗，即离不开零售的本质。对此，苏宁董事长张近东有个很好的论述：零售业的本质就是高效率、低成本地为用户提供专业的、有保障的商品和服务，从而为供应商创造价值，并获取利润。

由此得出，真正贴近现在消费者需求升级的零售方向，就是让消费者无论在线上还是线下，都能随时获得高效且愉快的购物体验。“要实现这一点，单纯的线上或线下各自为战显然不可取，唯有线上线下融合，才会产生‘1+1>2'的效果。”陆助理表示，目前淘宝宁夏馆联合地方政府在银川、中宁、海原三地建立了O2O线下体验店，具体地址分别为银川西夏古城、中宁县新区体育馆和海原老回中。体验店内主要还是以宁夏特色农副产品、旅游产品、手工艺产品和清真产品为主。体验店内的每一款产品都有对应的二维码，消费者选中商品不用再大包小包地拎走，只要扫码就会弹出网店页面，下单后，所购物品会以快递形式送到消费者手中。“体验店内的价格和网店的价格是同步的。”陆助理说：“消费者想在网上买也行，不想买了来体验店，边逛边买，这种线上线下融合的方式，将是以后的消费趋势”。