《余罪》爆红揭秘:不仅仅因情色、江湖
李原 2016-06-25 11:15:00

导语:《余罪》前两季总点击量已超过15亿,用户付费的痛点是怎样被挖掘的?

文|李原

最近,一部改编自网络刑警小说的电视剧《余罪》在爱奇艺上热播,并成为风口话题。

不同于以往刑警给人的高大全形象,《余罪》中由张一山扮演的主角痞气十足、油嘴滑舌、演技爆棚。他只希望在警校混日子,毕业后做个小片儿警,却意外地被选为毒枭的卧底,在虎穴龙潭中凭借着机智和世故,在挣扎中完成命运反转。真实、曲折中不乏幽默的剧情,让许多观众眼前一亮。

《余罪》第一季在5月23日上线,仅上线72小时,点击量即破1亿。截至本刊记者发稿时,《余罪》已上线两季,前两季总点击量已超过15亿。

特别值得关注的是,《余罪》在爱奇艺上是以VIP会员制形式播出的。非会员要等每周一、二、三更新一集,而花19.8元/月的付费会员则会抢先看到两季的全集。虽然第二季上线后不久,网络上出现了一些《余罪》的盗版资源,这也并未影响到会员的付费热情。

《余罪》的原著由网络作家常书欣所写,目前已完结。全书共分八卷,每卷百余回。要全啃下来,很考验体力。2014年2月,《余罪》冲入百度搜索风云榜小说总榜前百,言情第三十,微博话题“超级网剧余罪”阅读量突破4.5亿。

常书欣年轻时曾南下广州闯社会、蹲过监狱,社会经历丰富。《余罪》中,对犯罪心理、犯罪团伙组织结构、犯罪手段等灰色地带描写非常具体。常书欣称,这是因为自己年轻时曾蹲过一年看守所,有过当坏人的经验,也见过很多犯罪分子。这些人的行事方式,就构成了故事情节的最初来源。

原著中主角的性格,加上涉及黑社会题材,字里行间包含大量的粗口、情色、性暗示的描写。在电视剧中,为了表现“贱人余”之痞,对许多情节都是真实反应。在接受采访时,张一山说《余罪》拍摄周期大约是3个月。对于剧中台词的“尺度”问题,张一山觉得导演和团队在创作中真实反映了原著的风格,恰是《余罪》被喜爱的重要原因之一。

随着近年来电视台对电视剧审查的口径缩紧,现在越来越多的观众觉得获得了一种难得的“清新”,正如《余罪》带来的感觉一般。

爱奇艺版权管理中心总经理张语芯在《余罪》项目中发挥了重要作用,她说:“一般来说,网剧的标准就是不能上黄金档的标准(两者标准相反)。黄金档的标准,用词、情节等各方面不能有一点越线。”

相比传统电视平台比较严格而复杂的审批程序,网剧审查比较简易,一般由各网站经过广电总局培训的专业人员自行审查即可。

因为无需像电视剧一样全集送审,网剧的拍、播模式也十分灵活。在创作时间上,网剧可以实现“边剪边播”,对观众喜爱的桥段,可以及时纠正。另外,传统电视剧要严格受限于电视台的流程安排,每天数集,连播数日。网剧则可以根据招商、会员、观众反映等情况灵活调整上线时间。

特别是在制作成本上,可以边拍边剪,且不因电视台较为机械的播出时间而急于送审,网剧在制作周期上更易于控制,也更有利于投资方的资金回笼。

网剧在过去几年里一直发展得不温不火,其中很大的原因还在于电视剧的版权费高,拍摄电视剧再卖给视频网站,相比而言更为划算。

并且,观众对视频的付费意愿一直较低,网剧也比较难以找到更稳定的盈利模式。因此,网剧多流于无法在电视台上播出的题材如搞笑短剧,或是一些粗制作、低成本、边缘题材、无法过审的片子。

现在,情况已经大为扭转。一方面,过去的电视剧可以销售给数家电视台,现在最多只能卖给两家,剧集的版权价格被继续拱高。单家电视台的财力有限,也客观上让更多电视剧寻找其他出口。

会员付费习惯正在被培养起来。会员可以抢先观看剧集,甚至可以看到全集,调动起观众更大的付费热情。近几年,比较知名的网剧如爱奇艺制作的《盗墓笔记》、腾讯视频出品的《暗黑者》,这些热门网剧都验证了较强的变现能力。

在最近举行的上海电影节上,爱奇艺公布其VIP会员数已突破2000万。2015年6月,爱奇艺的VIP会员刚刚因《盗墓笔记》的热播而突破500万,这个数字积累用了四年时间。时隔一年,爱奇艺的会员数已翻四番,这是一个很能代表未来趋势走向的成绩。

现在,爱奇艺为了刺激网剧的创作热情,设计了更为“慷慨”分账模式。规定单部(或单季)网剧时长不得少于240分钟,单集正片时长20-40分钟。总分账金额包括会员付费期分账金额和广告分账期分账金额,剧集按ABCD分级定价。其中会员收费期分账金额等于会员有效付费点击(单集观看超过六分钟)乘以有效付费点击单价(每季价格÷集数),得出数额的一半。广告分账期分账金额则是贴片广告收入*(1-运营成本比例)*分成比例。

2016年下半年,爱奇艺还将陆续推出多部网剧,目前已购买超20个文学版权,并且将推出30部以上超级网剧。超级IP《老九门》也将于7月4日在爱奇艺与东方卫视同步登陆。

在此之前,视频网站已经持续亏损了十多年,亏损最主要的原因是版权成本过高。百度的财报显示,爱奇艺2015年成本与费用较2014年大幅增长的原因在于内容成本增长高达136%、宽带成本增长高达80.5%、市场推广及提升费用增长79.8%。而爱奇艺的亏损多受累于版权支出。更多精彩内容,请点击http://t.kanshangjie.com/r4

现在,网剧或许将是扭转局面的重要手段之一。龚宇说,他现在是爱奇艺付费会员和网剧发展最坚定的推动者。

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264稳健8161521
264稳健81615212016-06-27 13:44:11
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