三八妇女节临近，从线上到线下，各大商场、购物平台围绕女性的营销层出不穷。而伴随着一组数据的出炉，传统的“情侣消费由男性买单”的惯性被证明早已被打破——百度糯米情人节消费大数据显示，在当天的餐饮消费品类中，女性用户买单约占69%，这一数字在电影消费中为62%。在鲜花消费品类上，由于这一消费项目的特殊性，男性用户打了一个翻身仗，以高达73%的买单比例遥遥领先女性。

换言之，女性碎片化、目的不明确的购物特点，似乎更符合互联网时代的消费特点。

早上起床，利用上厕所的时间到淘宝、京东等各个网站上签到获得一定的积分奖励；中午吃饭时听同事讲到刚买的一个漂亮的储物柜，立刻在网上查询，下单；下午翻看孩子班级的微信群，看到一位妈妈推荐的好书，立刻在当当上下单买下；晚上睡觉前打开手机，再随便翻翻淘宝推送的自己可能感兴趣的春季服装新品……这就是大连年轻妈妈苏颖的离不开购物的一天。

新的一年开始，很多大型互联网零售平台都针对过去一年或者某个时间节点做了相关的数据分析，在三八妇女节来临之时，一些针对女性消费的数据都在直接指出：女性已经成为互联网的第一购买力。而对于曾经同样受女性钟爱的实体零售业来说，如何把她们请回来，则是一个有挑战的话题。

女性是互联网第一购买力？

女性购物往往受心情主导，随机性很强。一项来自互联网的调查表明，18~35岁的女性九成以上都有过各种各样的非理性消费行为，也就是受打折、朋友、销售人员、情绪、广告等影响而进行的“非必需”的感性消费。非理性消费占女性消费支出的比重达到20%。而且，随着女性的地位日益提高，经济独立的能力越来越强，家庭中，由女性做出购买决定的商品也越来越多。在商家眼里，这意味着无限的商机。不完全统计，由女性做出购买决定的物品比例最高依次为化妆品占86%、服饰占79%、食品百货占78%、母婴及儿童用品占70%。由于家庭主妇在家里的地位不断提升，其购买主导权也越来越大，家居用品也占到63%。

根据2015年聚划算公布的跨境电商数据显示，女性购买进口商品占到77%的比例，其中以29到35岁高学历、高收入的一线都市女性为主。她们在燕窝、高端厨房电器、胶原蛋白、鱼油等家庭型消费上出手阔绰。

在一些特定的节日，女性买单消费更为慷慨。百度糯米情人节消费大数据显示，在当天的餐饮消费品类中，女性用户买单约占69%，这一数字在电影消费中为62%。而KTV和温泉，女性也分别以68%和64%的买单比例超出男性用户。在酒店消费方面，男性以46%的买单比例勉强与女性拉近距离。然而在鲜花消费品类上，由于这一消费项目的特殊性，男性用户打了一个翻身仗，以高达73%的买单比例遥遥领先女性。由此可见，如今的情侣之间已经打破了曾经“消费一定由男性买单”的规则，女性的独立意识正在逐步增强。

朋友圈里女性是传播第一生产力

PC时代，男性是绝对的主宰。但在手机互联网时代，人们会发现，女性不仅充当着消费者的角色，更为重要的，她们还是社交网络中的传播生产力。新浪微博的多个热门微博账号，粉丝比例高的部分多为女性占据。网络购物平台上，70%的淘宝用户为女性，这也恰恰印证了那句话——成功的马云背后，站着的可是千千万万的“败家女”。而不少专注于女性购物的平台也不断壮大，如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，基本上都是靠女性支撑起来的。

即便是在很多大连人的朋友圈里，我们也会注意到，朋友圈里做微商的、愿意帮朋友转发信息的，也多为女性。大连一家企业的新媒体平台负责人向记者表示，经过近两年的研究他们发现，女性粉丝对其信息的转发率要明显高于男性，数据显示，女性在社交平台上的分享比例已经变为了79%。为此，他们是通过提高新媒体的颜值，增加推送形式的多样性，在图片和形式上多下些功夫，来增加对女性粉丝的吸引力。

实体零售业如何把女性请回商场？

互联网平台特有的社交属性、碎片化、兴趣小组等特点，恰恰迎合了女性愿意平等沟通、擅长利用碎片化时间和情感细腻易于被打动等特点。这也使得以往乐于在实体零售业购物的女性很快被转移阵地。

时下和未来，谁把握住了女性消费特征，谁就基本上赢得了市场。对于实体零售业来说，如何把这些女性老东家们请回商场？“女性主导着大部分的家庭消费，对于他们来说，视觉非常重要，”正在筹备中的中央大道旅游文化购物中心负责人向记者表示，该项目设计了中国最大的室内天幕、室内空中花园等，同时，更强调体验性，比如设计空中彩虹桥、观光火车等，尝试让女性甚至整个家庭在体验中完成消费。“希望这种全新的购物中心概念，能够把更多的消费者请回商场消费。”