【商界特稿】为什么中国大妈玩不了疯狂的域名投资?
胡二伙 2016-01-19 17:18:08

“互联网+”催生了一系列“奇葩”的投资领域,比如域名投资。

依靠大众创业和互联网的热潮,域名投资一直是块香馍馍,2016年,整个域名投资整体呈现批量化、规模化的交易趋势。域名投资进入“资本时代”。

不夸张的说法是,很多人把域名称作互联网的房地产。“5万入手一个域名,两个月后500万卖掉。”这就是域名投资的疯狂。

和以往所有有关数字投资的市场一样,域名投资也遇到“中国国情”,在中国的域名市场,同样的域名往往要比国外贵,像手机号码、车牌号一样,一些有特殊含义的域名,会得到国人更大的投资青睐。

域名作为具有资源有限性和全球唯一性特点的无形资产,它的投资价值在互联网高速发展下呈现神话现象。但凡其它具有投资性的股票、黄金和房产等,在全球范畴来说,总是无法跳出经济学10年涨跌的规律,只有域名投资,在近20年里呈45度斜线持续升高。

近年来,中国域名注册量增长迅速。据中国互联网络信息中心发布的统计数据显示,截至2015年12月,中国国家顶级域名“.CN”注册保有量达到1600多万个,超过德国国家顶级域名“.DE”,成为全球注册保有量第一的国家和地区顶级域名。

先来说说什么是域名投资

域名是IP地址的字符表示,是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字,通俗的来讲,就是网址。

而所谓域名投资,就是通过先行注册或购买有价值的域名,利用域名取得利益的行为,是一种信息化发展趋势下的电子商务终端投资行为。简单的说,就是低买高卖,这需要考验眼光、知识量和圈子。当然,更考验钱。

但是,现在的域名市场,因为近一两年很多外部资金的注入,而且资金量都不小,亿为单位的很多。使得现在的域名市场脱离他的本性,而更兼具了金融属性。

所以需要更多的专业知识。

再来说说企业为什么要买域名

首先,我们需要知道的是,域名好并不代表企业好,正如商标是企业做出名气了才赚钱。

比如360.com,为了这个域名,360从国外花了一亿人民币。如果不是360企业做得大,以360.com现在的行价,也差不多220万。

而如果企业好,域名不好,就像亿万富翁穿假名牌,没有身份。京东以前用的域名是360buy.com,流量主要靠百度引入,因为很多人记不住360buy.com。一年推广费要花几亿,后来花了3000万买了JD.com就抛弃了百度,品牌价值也得到提升。

另外,一个好的域名还可以给网站和公司带来直接的利益和免费的广告效果。

有人说现在都是靠搜索去找到网站,而不是像以前一样是输入网址,所以域名的价值大大降低了。对于这种说法完全错误,如果是这样,letv.com就不会花6500万人民币换成le.com。又比如haitao.com,马云费了九牛二虎之力也没买到这个域名,因为王海涛老总给多少钱都不卖,这就是它唯一性价值的体现。

由于域名的唯一性,随着时间,每个独立的域名其实都暗藏着无尽的价值。比如,京东3000万收购JD.com;小米2243万收购mi.com;窝窝团1500万收购55.com域名;唯品会1200万收购vip.com;新浪微博800收购 weibo.com;360百万收购so.com;甚至锤子科技200万收购t.tt等案例。

域名的价值体现主要有四个,一是寻址,快速找到网站;二是品牌;三是投资价值;四是欣赏价值,就像斗茶一样,极品域名在圈内把玩。

注册一个域名要多少钱?怎么买?

最根溯源,域名最早在1985年开始注册。九几年开始有人投资和倒卖域名,注册一个域名年费约五十元人民币。

早期的域名投资多是花小钱,广撒网,往往有很多“神话”。只要花上几百元投资注册,就有可能转手赚上几百万元甚至上千万元。域名分很多种,有硬通货的、一般品相的,也有不同的后缀,价值千差万别。

而现在的普遍的域名注册价格在30到100元人民币之间,当然一些好域名除外。而交易平台,国内比较著名的是易名中国、爱名网以及62.com、4.cn等中介平台。

像“ABCABC”类别的域名,两三年前五六十元就可以轻松注册到一个,但现在的价格已经普遍涨到了50万元以上,好的域名价值连城,一个极品域名价值几千万不足为奇。

现在想注册一个好域名,基本想都不要想了。在后缀选择上,首选com,其次是cn,再是其它非主流后缀。

com后缀的域名价值最高,通常同一个域名cn后缀只有com百分之十左右的价值,其它后缀价值更低。目前可新注册域名着实不多,四字母,5数6数的热门后缀早已被注册完,就com而言,只有品相不佳的7数8数可注册,双拼也早已被注册完,三字母的只有类似LA这类非主流后缀且价格贵的可注册。

一般顶级域名都是“短域名”,可以肯定的是,珍稀的顶级域名肯定会越来越贵。

值得一提的是,注册域名每年需要付管理费,想要长久维系也需要一定的资金量。

域名投资的技巧

易记,短,不易拼错。品相极佳的域名看一次就印象深刻,比如58.com,能够给用户留下好印象,更有利于品牌推广,在拼音域名中尽量避免in/ing或en/eng,容易拼错。

含义为王。双拼域名、2字母域名以及极品数字域名最佳,比如wx.com,就有“微信”的含义,以及数字域名99.cn,有“久久”的含义。而没有含义的域名一定不要收,域名的最大价值在于建站,所以收购时首先考虑的是,如果你是终端,会不会用这样的域名?

除此之外,域名投资并非只需要关注域名本身,而是需要对品牌、数字资产、营销、企业服务等领域都有所研究。

域名的投资风险

虽然域名投资有很多投资神话,但要记住的是,域名投资不是躺着就能赚钱。“域名投资并非投机”,不能有这样的投资观念。

如今域名投资市场暗波汹涌,就连域名领域深耕多年的投资人也表示看不懂。

虽然这个领域有蔡文胜和姚劲波这样的域名投资先锋,但最后成功的只是佼佼者,全国真正从买卖域名中赚到丰厚利润的人也不超过100人,而且由于它是虚拟网络的资产,所以这里更不建议在黄金投资中大获全胜的中国大妈进入。

域名投资对行情的捕捉很重要。跟股票一样,域名是价值不是一成不变的, 随着市场交易不断变化,整个盘面资金也变化。所以要看准行情,切勿盲目跟风,更要在行情下做出精准的买进和出手抉择。

域名投资也要注意域名争议、诉讼风险、续费压力以及“花瓶域名”等问题。投资者应理性评估域名的风险和价值,再进行投资。

资 料: 中国8位域名大玩家:“域名大王”蔡文胜手中域名估值超1亿美元

1. 蔡文胜

蔡文胜是中国的域名投资大王,坊间传闻他拥有十多万个互联网域名,总估值超过1亿美元,其拥有的域名涉及各行各业。蔡文胜2000年开始上网,买了第一台电脑, 2000年6月12日就注册了第一个域名,叫yikatong.com,他还有注册了一大堆的域名,但等了一年都没人买。

到2000年底,他几乎快要放弃了。后来有一天,他查一个域名,据蔡回忆,应该是lijiang.com,他找到了但不能注册。他还查到,这个域名还有5天就过期了。蔡文胜这才了解到原来域名是可放出来重新注册的。他后来就慢慢地建了一个库,把中国知名的商标、出名的城市都记下来,当时他在电视上看到白猫、黑猫这些品牌就记下来,看能否注册。他就这样慢慢建立一个库,名单越积越多,查什么时候到期,就慢慢知道什么时候抢注了。

他开始抢注的时候是2000年12月,后来发生了一件非常重要的事,蔡文胜在一次演讲中回忆到:“2001年2月,中美间的海底电缆断了,那天我要抢注抢注不了,很着急,当时我打电话给中国注册商骂他们,注册商告诉我,他们可以在紧急的情况下给我注册域名,所以在2001年、2002年这两年是我最黄金的时期,世界上过期的最好域名,只要我想要,基本上都被我拿到了。”

蔡文胜在行业域名上多是主打拼音域名策略,如huangjin.com(黄金)、zuanshi.com(钻石)、qiche.com(汽车);在人文地理类域名投资上也是奉行这个策略,如puyang.com(濮阳)、chuzhou.com(滁州)、 jingdezhen.com(景德镇)等,另外, chuangxin.com(创新工场)、wanmei.com(完美时空)、baofeng.com(暴风影音)、wuxia.com(武侠)、dajie.com(大街网)等也是出自蔡文胜之手。

综合易名中国等网站的相关报道,蔡文胜出售过的知名域名有:

他经手过的域名有:

  • 6.cn( 六间房)
  • 3g.cn( 3G门户)
  • tudou.com (土豆)
  • kuxun.com (酷讯)

2. 姚劲波

姚劲波大学毕业后曾创办国内域名交流平台易域网(eachnic.com),他拥有国内的最多2位数数字域名,曾出售过28.com、30.com、hupu.com(虎扑)、eguo.com等域名。他曾从韩国人手中收购了“端午节.com”又无偿捐献,从而名声大噪。

他还曾拥有nihao.com、gupiao.com、jiehun.com、bugu.com、52.com、bangbang.com等上千个有价值的域名。问到这些域名价值几何,姚劲波淡然又有些骄傲地说,“按市场价值,可能超过一亿吧”。

在投资域名之外,姚劲波也为58同城购入不少域名,为“58同城”铺平了域名的“康庄大道”。在58同城的保护域名58.com.cn之外,还以近35万元收购拼音域名wuba.com,连hezu.com(合租)、jianzhi.com(兼职)、zhaogong.com(招工)、maipiao.com(买票、卖票)等域名,均跳转至58同城的各个不同领域的相关网站。

2011年,58同城收购淘房网公司和域名taofang.com,有网友认为此次的收购行为,就是冲着taofang.com这个域名去的。

3. 吴欣鸿

美图秀秀创始人吴欣鸿是国内最早涉水域名的投资者,几乎与蔡文胜同时起步。

18岁开始,他便成为中国最早一批经营域名生意的人。1999年的某一天,吴欣鸿看到了一则新闻:一个叫做“business.com”的域名,在美国卖了750万美元。这个新闻,也被另一个在香港做生意的蔡文胜看到了。人不能同时踏入一条河流,但馅饼有时会同时砸到两个人头上。彼时的吴、蔡根本不认识,但他们几乎同时被这则新闻放到了“同一条河流”——域名投资。

2000年,吴欣鸿迎来了第一笔交易:他手里一个叫做“e23.com”域名经过讨价还价之后,卖给了美国的一家公司,价格3000美金。这几乎把之前的成本全部收回来了。他还曾启用域名520.com建社交网,后来该域名300万元出手。

4. 庄良基

庄良基是厦门书生总裁、国内著名域名投资专家,持有数千个精品行业域名,是国内拥有最多行业拼音COM域名的投资专家。其成功案例包括知名的dianping.com(大众点评)、mysee.com、qiezi.com等。近年来,庄良基还出手转售火星huoxing.com、百家乐baijiale.com、天猫tianmao.com等优质域名。

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