乐视体育斥资超2亿美元夺得香港英超三年转播权
吴海燕 2015-09-23 07:07:09

乐视正试图加速“乐视生态”在香港的落地来推进海外市场扩张步伐。乐视网(39.300, 1.34, 3.53%)参股子公司乐视体育今日正式宣布,斥资超过2亿美元买下从2016-17赛季开始未来三个赛季香港地区英超转播的独家权益,乐视体育香港分公司已正式成立,并透露,两周前已开始B轮融资,融资目标估值约为30亿美元,公司“目前现金流很健康”。

针对市场普遍关注的此轮香港英超三年独家版权价格,乐视体育CEO雷振剑在当天的发布会上并未向媒体透露具体金额数,但表态称,此前市场传闻的4亿美元不准确,“这个数额不真实,但是肯定超过2亿美元。”

公开信息显示,在过去的十几年,香港的英超转播版权一直由香港CABLE宽频公司与李泽楷的电讯盈科旗下Now TV轮流获得,而最近的三个赛季,版权归属于香港电讯盈科(PCCW),合同金额约为2亿美元。美国媒体《体育商业日报》曾报道称,乐视体育在与美国Netflix、中国阿里巴巴[微博]、万达[微博]集团的竞争中突围,豪掷超4亿美元拿到了英超在香港地区未来3年的赛事转播权。

“价格是一个很重要的依据,这是毫无疑问的。”雷振剑向新浪财经表示,“出价更高”无疑是乐视体育突围成功的优势之一,乐视体育还具备了互联网公司的更多优势,“英超联盟也非常期望乐视体育在香港地区带来更好更新的服务模式。”雷振剑透露,未来香港分公司在“内容货币化、版权变现和服务球迷用户”三方面将提供更多本土化服务。

而针对外界关于乐视体育现金流的担忧,雷振剑则回应称“目前公司的现金流很健康”,此次购买英超版权的资金来源主要是通过向股东贾跃亭的借款完成。乐视网今年6月曾发布一则公告称,与乐视网董事长贾跃亭签署第一笔资金的《借款协议》,借款金额不少于25亿元,期限将不低于十年,免收利息。

接受新浪财经采访的易界网文化传媒分析师李佳超表示,乐视体育试水香港可以作为乐视进军海外市场的跳板,并有望接触海外资本市场。

“选择香港,进可攻退可守,虽然乐视体育以后到底在国内还是海外上市还未有定论,但是先接触香港市场,在未来a股前途不明朗的情况下,有可能去海外上市。”李佳超分析称。雷振剑在发布会现场也透露,当前乐视正与全球顶级投资机构交流,同时也欢迎与香港的投资人合作。

一位长期从事互联网体育产业研究的业内人士则向新浪财经表示,乐视体育在香港市场选择从内容端入手,购买顶级赛事版权取得独特资源后可以吸引更多忠实用户,并且还将对于乐视体育未来在内地国际赛事版权的竞标和运营上营造优势,将起到典范作用。

“香港体育赛事的商业化运营比国内更成熟,香港的付费电视相当成熟和普遍,而且香港本地居民素有观看英超赛事的传统,英超比赛在香港拥有一批巨大的忠实用户。”上述人士分析称,乐视体育香港分公司未来盈利点将包括用户付费和广告收入,但由于香港和内地的政策法规、用户审美及消费习惯均有区别,不能将国内运作成熟的模式照搬至香港。

对此,雷振剑则表示,目前正通过资本方式正积极收购香港本地产品,拿下香港本地最受欢迎的赛事版权后,乐视将在香港地区推出设有英超桌面的乐视手机和乐视电视,其他英超相关硬件产品也将在香港销售,未来有机会的话,还会尝试香港市场的足球博彩业务。“希望鼓励更多用户参与到体育运动中,要给香港球迷提供一站式运动服务。”雷振剑说道。

距离新的一轮英超赛季仅剩11个月的时间,资深媒体人程益中的加盟给雷振剑吃下了一颗“定下丸”。雷振剑向新浪财经透露,正当他“苦苦寻找、谨慎选择” 香港分公司的掌门人之际,经乐视体育首席内容官刘建宏“牵线”,具备“丰富创业经历、体育从业经验及体育情结”的程益中将担负起乐视体育香港本土化的重任,未来香港团队成员有望百分百的本土化。

“非常高兴,我回来了,我又回到了体育,我又回到了香港。”如今以乐视体育香港分公司CEO身份出席发布会的程益中透露,香港英超将会在新赛季实现诸多技术及互动服务突破。

“我们将在2016-17赛季首次为香港球迷带来4K清晰度的部分英超直播,乐视云遍布全球的600个CDN节点、10T带宽将充分满足球迷对直播画面及时、流畅的刚性需求。”程益中介绍,乐视体育还将通过举办赛事、市场活动、观赛旅游等形式,让用户能够进一步体验和参与英超的足球文化。

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