“七夕”这个具有浓郁中国气息的节日，已经成为奢侈品牌的固定战场。在天猫，奢侈品牌们已早早上线七夕限定新品。

今年，奢侈品牌们在天猫奢品首发了800多款七夕限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款等。为烘托节日氛围，粉色、爱心设计、中国风成最受消费者欢迎的七夕元素。

（奢侈品牌在天猫首发七夕限定新品）

除了七夕节日款，“中国风”的本土定制款是奢侈品巨头旗下品牌上新的重头戏。

历峰集团卡地亚Cartier发布中国七夕限量版的Les Berlingots系列，镶嵌着中国风的粉玉髓、红碧玉等；开云集团麒麟Qeelin珠宝发售Yu Yi 18K玫瑰金钻石蛋白石如意项链，全球限量700枚；LVMH集团FRED斐登中国独家发售30枚Force10系列玫瑰金钻石红宝石手链。

硬奢腕表品牌在天猫集体上新“全球限量款”。沛纳海发售Luminor Luna Rossa庐米诺系列腕表，全球限量1500枚；江诗丹顿伊灵女神系列首次推出中国限量款女士腕表，以中国传统服饰元素为灵感设计，每一款都有独立编号；萧邦在天猫独家首发HappySport33毫米腕表，全球限量50枚。

目前，随着奢侈品牌积极拥抱电商平台，天猫已成为其首发新品的重要阵地。消费者线上购买奢侈品的体验也更好。

今年七夕，消费者可在天猫奢品关注品牌上新“日历表”，提前加购单品还可设置“上新提醒”。同时，奢侈品牌在天猫的服务体验也在升级，超3万款七夕商品支持礼品定制服务，包括商品镌刻、礼盒包装、可定制祝福的语音礼品卡等。

（奢侈品在天猫发布七夕上新日历）

此外，奢侈品牌还为天猫会员提供七夕限定礼品、专享礼券等权益。如梵克雅宝Van Cleef & Arpels为会员提供七夕限定艺术包装；华伦天奴VELENTINO的会员有限定情侣马克杯；斐登FRED会员可享受免费清洗服务等。

在七夕、520等节日，将新品、限量款放在天猫首发，也体现了奢侈品对中国市场的重视，对电商平台持续开放的态度。罗兰贝格联合天猫发布的报告显示，中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。其中以天猫奢品为代表的线上奢侈品消费逐渐成为主流。

据了解，作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，天猫奢品已有超过200多个品牌官方入驻，包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下的众多品牌。这些品牌过去一年平均每月首发3万多款新品。