抖音人民为什么偏爱成渝？
哪些城市最受关注？哪个地域的美食最被推崇？什么类型的文化场所最受欢迎？所有一切都可以在短视频里找到答案，不管你喜不喜欢，现在是短视频的时代，数据不会说谎，出圈的城市和美食都明明白白地摆在眼前。
《2021抖音数据报告》发布，重庆和成都位列“最受欢迎的十大城市”第3和第4位，仅次于北京、上海；重庆火锅和四川火锅分列“最受欢迎美食”头两位，独占鳌头；还有三星堆、川剧等一长串充满巴蜀元素的本地文化上榜，网红城市不是自己封的，而是网民用点击量评选出的。
网红城市是怎样炼成的，让我们来捋一捋。
成都一直是抖音上的网红城市，无论是太古里商圈的时尚街拍，路边小店的诱人美食，还是大熊猫基地憨态可掬的大熊猫，都有自己的专属粉丝。和成都相关的抖音视频已经超过800万条，播放量超过150亿次，成都还在不断扩容，总播放量达88.8亿次。据悉，成都将借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示城市形象，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造最有温度的城市新名片。
成都的营销基因是与生俱来的，2003年可以被视作成都城市营销的元年。
当年，邀请张艺谋拍摄《成都印象》宣传片，影片中的「成都，一座来了就不想离开的城市」广为流传，几乎成了成都印象的代名词。
2005年，借助湖南卫视的《超级女声》成为选秀之都，观众们记住了来自成都的李宇春、谭维维、张靓颖和纪敏佳。这座城市的文创产业走向新高度，“超女第一城”的声势响彻全国。2005年超女选秀之后的李宇春、周笔畅和张靓颖，机场接机粉丝数量超越周杰伦王菲，成为内娱明星压倒港台明星的开端。
2008年电影《功夫熊猫》火热上映，时任成都市长亲自会面美国梦工厂CEO，将以宽窄巷子为原型的大量成都元素植入后来的《功夫熊猫2》中，让成都在动画电影里又火了一把。
同样是在2008年，一个神奇的另类部门出现了，叫做成都城市形象提升协调小组，专门负责形象宣传工作。它由成都市宣传部牵头，工作人员很少有公务员，几乎都是来自广告公司、旅游集团、投资机构的专业人士。这种政府出面引导建立，内部既有专业团队，又有外部咨询顾问的组织，充分提升了团队效率。他们接到的第一个任务就是汶川地震后的信心提升，重新对外输出文化，重振全国人民对四川的信心。
2012年，成都震后经济迅速恢复，又在伦敦奥运会上做了一次成功的营销宣传，108只熊猫公仔空降伦敦的特拉法加广场、唐人街等地，专门为伦敦奥运会传递祝福。这些国宝占领BBC、路透社、英国《每日电讯》等多家主流媒体头版头条，也迅速点燃了美国、日本、加拿大、澳大利亚等国家的热情。CNBC、福克斯新闻、日本TBS、NHK、澳大利亚天空电视台、马来西亚《太阳日报》都多此进行了报道。
进入互联网和新媒体时代之后，成都顺势将互联网企业擅长的讲故事、造概念运用到城市宣传中去，不断挖掘城市榜单排名的价值，引发海量网友讨论，带动城市顺利破圈。抖音在2016年左右兴起，成都立马开始响应这个短视频行业，政府机构中，接近40个机构全面入驻短视频，并且开始融媒体的转型之路。通过这些机构的加入，成都的口碑又得到了进一步的提升。这些举措带来的结果是，成都连续排在网红城市前5位，在商业活力等榜单上长期位居新一线城市第一位。
清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频与城市形象研究白皮书》认为，重庆从2018年开始成为“抖音之城”，热门景点播放数量跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达182.6亿次。通过抖音短视频的传播，游客感受到重庆独有的地域特性和文化气质，洪崖洞等景点迅速成为游客争相打卡的网红景点。
成为“抖音之城”的2018年，似乎是一夜之间，各大社交媒体、短视频平台上热传着洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、长江索道等景点，而这些景点也重新塑造着一个新的重庆城市形象。根据重庆市旅发委的数据，当年“五一”假期，重庆共接待境内外游客1735.75万人次，同比增长超过25%，排名全国第三。抖音播放中最热门景点之一的洪崖洞“五一”假期蹿升全国热门景点第二，紧跟在故宫之后，整体旅游人次突破14万人，同比增长120%，互联网社交平台的推动作用不言而喻。
2010年以前，重庆旅游景点以渣滓洞、白公馆、红岩村“老三篇”及“两江游”为主。从2016年开始，在《重庆市建设国际知名旅游目的地“十三五”规划》的推动下，旅游产业逐渐成为重庆的支柱产业之一。重庆不断加大城市改造升级力度，提升自身文化价值。这些改造升级与现在重庆呈现的“魔幻”网红特征有紧密关系，如今的网红景点——洪崖洞、磁器口、十八梯等项目在这一轮改造升级中，利用山城独有的空间高差，保留山城横纵的街巷、崖壁和石板路，复活巴渝文化特色的吊脚楼，发挥文化价值的同时最大限度保持着地域特色，为成为网红经典打下基础。
进入2020年后，重庆文化片区改造持续发力，各网红片区展开提档升级研究，包括洪崖洞大片区提升、解放碑步行街改造、磁器口大片区整体提升、寸滩国际邮轮母港。新一轮规划明确城市特色空间、文化建筑特色要求，通过未来建设时序的实施确保城市文化特色发展，让网红城市走得更远。
爬坡上坎的地形、重工业的基础和嗜麻嗜辣的饮食习惯孕育了重庆人耿直、豪爽、实干的性格特点，城市也弥漫着一种世俗而不世故的“人间烟火气”。陶醉于重庆这种气息的还有年轻的导演们，从十几年前的《疯狂的石头》、《好奇害死猫》，到近年来的《从你的全世界路过》、《火锅英雄》和《花椒之味》，无一不散发着浓郁的渝派生活味。
相较于官方主导的城市形象传播，网络上对重庆的推介更多是个体的自发行为。抖音、快手、小红书等软件的用户多为年轻人，他们有着全新的消费观念和出行方式，更愿意去寻找新奇、特别的事物。
据携程发布的报告，重庆是一个年轻游客占比很高的城市，80后、90后占比46%，他们利用社交网络积极拉动重庆作为旅游目的地的热度，实现了口碑营销。在传播主体方面，数据显示，个人成为城市形象传播主力军。播放量最高的前100位城市形象视频创作者，个人账号占比超过八成。在传播内容方面，城市热门视频一般有四大特点，可以归纳为“BEST法则”，即BGM(城市音乐)，Eating(本地饮食)，Scenery(景观景色)，Technology(科技感的设施)，而这些正好是重庆所擅长的。作为在网红榜上排名上升最快的城市，重庆值得。
城市营销的概念，最早可以追溯到西方的国家营销理念。经济学教授、现代营销学之父菲利普·科特勒在《国家营销》一书中提出，一个国家，也可以向企业那样用心经营。
统计局数据显示，自1999年到2020年的21年时间里，中国城市形象广告数量急剧增加，统计局显示63个城市合计产出227支城市广告。从全国知名的新一线城市来看，大家都在集体做城市营销，但有条件和成渝营销得一样好的，并不多。
成都从2016年到2021年凭借所有指标都是满分连续蝉联“新一线城市”榜首的位置，成都从“第四城”到如今的“新一线”，对外的名片不断更新，知名度越来越高，甚至有超过40个政府部门入驻抖音开设官方号，在城市营销上，成都从来不留余力。但成都这些年来的成绩不能完全归结于营销，成都已经连续6年以多项满分的表现排名新一线城市的首位，这当中更多体现的是成都的经济体量以及各端产业的发展能够有效地为城市营销赋能。
同样的故事也发生在重庆身上，重庆的经济越来越好。每个人还可以从重庆每年的GDP中窥见一斑，重庆2020年的GDP达到2.5万亿人民币，已经接近广州的水平，是西部城市的领头羊。在此基础上，各种城市建设才能有效开展，为本地人和外地人共同喜爱的各个“网红景点”才能顺利现身。2018年之前的重庆相对闭塞，随着自媒体、社交媒体发展，展示城市特质的传播渠道越来越多，重庆地域特征和本土文化得到充分展示。
网络的走红，短期内带来更多游客和年轻人，但成为网红只是一个开始。一个城市想要真正的发展，想要长久地留住人并实现增长，最终依然落脚城市与产业发展的硬核实力。
成渝能够成为实力和名气兼具的网红城市，既赶上了各种恰逢其时的窗口期，也有自我提升的努力。对于城市来说，要成为被人瞩目的热点，在地文化的独特性不言而喻，招商引资、发展经济则是一切的基础，前端则需要优秀的策划来支撑、挖掘城市特点，协助进行有目的地营销。更应该关注的是，所有的营销、形象打造，必须符合这个城市的基因，以及生活在这里的人的需求。
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