六一儿童节前夕，放开三孩生育政策的消息引爆舆论，生与不生、生多生少、房子车子、婚姻彩礼等都成为热门话题。相关股票以大涨回应，以往的“二胎概念股”摇身一变成为“三胎概念股”，除了乳制品行业以外，白酒行业竟也在其中。

36只白酒概念股中，25只上涨，网友们纷纷调侃：生娃要请客喝酒利好白酒；三胎压力大，不喝点酒如何借酒消愁？虽然只是网络上的玩笑段子，却也不无道理。那么，三孩政策会给酒业带来什么样的变化呢？

面对人口转型问题，开放三孩政策可能会使出生人口减幅的形势得到缓解。各种生育鼓励政策循序渐进地加码，据预测，放开三孩生育可使新出生人口提升约10%，更乐观的情况下可预计提升到14%左右，总和生育率维持在1.5-1.8之间，一定程度上减缓国内人口出生率下降。庞大的人口总数是白酒消费的基础，对稳固酒业市场容量有积极作用。

同时我国正逐渐步入老龄化阶段，第七次全国人口普查数据显示，我国老年人口总数高达2.6亿，占全国人口的18.7%。而老年人平时在家比较喜欢喝白酒，从这一点来看，庞大的消费人群有利于白酒市场的发展。

早在2014年年底，我国的老年人口数量就已达到2.12亿人，每年有逾1700万人进入退休年龄。成为世界上第一个老年人口破2亿的国家。按照专家预测，大约再过20年左右，中国老年人口就将突破3.5亿，此后一直到2100年都不会再低于这个数字。因此，迎合老年人对于健康和保健的需求，推出适合老年人饮用的保健酒，也将可能成为未来白酒发展的趋势之一。

随着老龄人口的快速增加，中低端白酒市场也有良好的发展空间。喝惯了白酒的老年人群体是白酒的重度消费者，但由于老年人口收入的降低，价格亲民的中低端白酒或许更受老年消费者的青睐。总体来看，三孩政策和中国人口老龄化的人口结构对白酒行业整体是利好的，白酒行业依然是充满活力的朝阳行业。

此次放开“三孩”生育政策，不仅对解决老龄化、生产力、经济发展有利，对酒类消费来说更是喜上添喜。

新生人口的增加促进了用酒的增长。随着三胎政策的放开，会有越来越多的新生儿，有能力生养三胎的，大多都是高收入家庭，这些家庭办各种满月酒、生日宴、升学宴以及婚宴，都会使用更高端的酒水，为中高端白酒市场提供了更多的发展空间。

2015年10月，十八届五中全会决定全面放开“二孩”政策，至此，实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结。当年，时任国家卫计委计划生育基层指导司司长杨文庄曾表示，经过综合分析，现阶段全国符合全面两孩政策条件的夫妇大约有9000多万对，其中60%育龄妇女超过35岁，40岁上下的各占一半，城乡比重差不多。未来几年，出生人口会有一定程度的增长，最高年份预计会超过2000万人。

随着“二孩”政策的放开，越来越多的新生儿诞生，新生人口的增加促进了用酒的增长，进一步刺激各种满月酒、生日宴、升学宴以及婚宴市场，为酒水市场提供了更多的发展空间。

从2015年放开“二孩”到2021年5月31日放开“三孩”，短短几年时间，酒类消费迎来了质的飞跃。2015年全国酿酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入9229.17亿元，累计实现利润总额1018.07亿元。从2016年开始，酒类消费逐年上升。2020年全国酿酒产业仅1887家规模以上企业完成产品销售收入8353.31亿元，实现利润总额1792亿元。

2015年到2020年，从茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等名酒企业的发展成绩不难看出，其品牌优势更加凸显，在一定程度上成为放开“二孩”政策利好的受益者。

五年间，茅台子品牌茅台王子、迎宾、汉酱、葡萄酒等产品市场布局更加合理，在整个茅台集团整体营收中的比例不断增长。数据显示，2016财年~2019财年，茅台系列酒在各财年内上半年分别实现营收6.9亿元、25.5亿元、39.9亿元、46.55亿元，增速最大为269.57%。茅台王子酒、茅台迎宾酒在宴席中的增长较为突出，两者独有的喜庆元素包括“二孩”宴席在内的场景化消费增长明显。

五粮醇、五粮特曲、五粮春、百家宴等五粮液子品牌准确卡位主流宴席市场，市场占有率逐年提升，2020年，系列酒产品实现营收83.73亿元，占营收比重14.61%，同比增长9.81%。此外，剑南春、水井坊、洋河、泸州老窖等品牌宴席消费同样业绩喜人。今世缘定位中高端宴席品牌，从2015年度实现营业收入24.25亿元，同比增长1.05%，到2020年实现营业收入51.22亿元，同比增长5.09%，就是一个明证。

在白酒趋势发展咨询专家黄长北看来，放开“二孩”，一线白酒品牌的表现足以显示品牌的绝对优势。在“三孩”时代，茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等知名品牌的优势还将进一步放大，特别是这些优势品牌的产品线下移和乡村市场精准投放服务的实施，品牌优势更加凸显，“三孩”政策或将成为其新的增长点。