5月10日，燕京啤酒在社交平台微博上正式揭晓了其全新品牌代言人——原创音乐人蔡徐坤，燕京啤酒和蔡徐坤双方的官宣一度引爆网络，登上微博热搜话题榜第三名，燕京啤酒在全网的搜索热度也创出新高。

其实这已经不是燕京啤酒U8第一次选择顶级流量明星作为代言人了，去年开始就选择了王一博作为代言人。从全新代言人的背后，不难看出是燕京啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化的转变。

近日燕京啤酒公布了2020年财报，财报显示经过一年的市场深耕，燕京啤酒全国大单品U8已经深受市场和消费者认可，仅在今年第一季度，燕京U8单品销售逼近去年全年1/2销量，创造出新的奇迹。除了正确的市场营销策略，顶流明星代言在“U8”奇迹中功不可没。

2020年5月，燕京啤酒重新布局营销战略，线上官宣代言人王一博，与京东、天猫两大电商平台开启战略性合作，利用顶流明星IP融合创意事件，为品牌充分赋能。

这种明星IP赋能效果顿显，首战告捷，在与京东超市开启的超新星营销计划活动中，燕京啤酒取得了亮眼的成绩，燕京U8热爱罐开创了开售120秒销售破百万的新纪录，成为啤酒品类销量与销售额双料冠军。

啤酒厂商纷纷嗅到明星带来的品牌促动效应，继燕京啤酒官宣王一博之后，百威啤酒签约李易峰、凯旋1664合作迪丽热巴，仿效燕京啤酒代言模式。

业内分析人士认为，作为国内啤酒行业的领军企业，燕京啤酒2020年以来主动出击，以实现“品效合一”为目标，一方面通过牵手顶流明星王一博，在行业内率先掀起品牌“年轻化”升级浪潮；另一方面，燕京啤酒冠名足协杯、赞助冬奥会等系列组合拳同时出击，打破区域瓶颈、攻占全国市场，创造出单品低成本扩张、业绩快速触底反弹的经典案例。

资深饮料行业分析师陈亮认为，通过线上整合渠道、明星IP、媒介与内容等资源；线下精准狙击，密集布局，借势明星效应的方式，燕京啤酒的强力品牌整合，为U8单品营销突破提供了巨大的势能。

5月10日，燕京啤酒宣布了新的品牌代言人——蔡徐坤。在蔡徐坤之前，燕京啤酒上一任品牌代言人为王一博。

距2020年5月9日官宣王一博代言，过去了整整一年时间。截至5月13日，王一博的微博粉丝为3835万，而蔡徐坤的微博粉丝为3501万。燕京啤酒官方旗舰店的工作人员告诉记者，王一博的代言到期了。

对于此次燕京啤酒选择邀约蔡徐坤作为品牌代言人，燕京啤酒相关负责人表示，不仅看中了蔡徐坤作为中国新生代极具代表性的全能艺人身上所具有的强大影响力，更看重他身上那股年轻人为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度，这与燕京啤酒的品牌特质相契合。

无论是酿酒还是做音乐，最终都是要做出打动人心的好作品。燕京啤酒称，在酿造好啤酒的认真态度上与蔡徐坤精炼技能、在音乐上的潜心创作，坚守初心，不给自己设限，全身心投入的劲头上有着异曲同工之处。从这一角度来看，燕京啤酒与蔡徐坤的牵手，将会给彼此带来更多好的作品灵感与创意，碰撞出更多鲜活的火花，也为广大消费者们带来一个耳目一新，充满青春活力的燕京啤酒品牌形象升级。

在燕京啤酒2020年年报中表示，2020年度燕京啤酒秉承着“小度酒，大滋味”的理念，基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好，在创意营销上发力，推出燕京U8，通过系列营销活动，加大宣传力度，实现品牌年轻化升级进阶。2021年一季报显示，第一季度燕京U8单品销量同比增长560%。不管是签约王一博代言还是签约蔡徐坤代言，燕京啤酒主推的都是大单品燕京U8。