企业发展，离不开现代化管理的有力保障。而管理要进化，必须要改革。咬定青山，凤凰涅槃。这是汾酒对改革的态度，也是李秋喜为首的汾酒人的企业家精神。

2017年，在山西省委省政府的领导下，汾酒开始了新的改革之路，有效推行了“军令状承诺、契约化管理、综合化指标、系统化授权、制度化约束、市场化激励”六项措施，其核心都是激励和引导人性。而这些改革，直接带来的是：思想观念突破、体制变革突破、机制创新突破、经营业绩突破、公司形象突破、改革试点突破，为汾酒带来了强大的动力和活力。

2017年，在边改革边发展的背景下，汾酒实现营业收入60.37亿元，同比增加37.06%，实现净利润9.44亿元，同比增加56.02%，创造了全行业关注的“汾酒速度”。

2018年，汾酒继续深化改革，当年实现营收93.82亿元，同比增长47.48%，增速位居19家白酒上市公司第一，实现净利润14.67亿元，同比增长54.01%，“汾酒加速度”形成。

2019年，在前两年业绩高位基础上，汾酒继续释放强劲增长动力，实现营业收入118.80亿元，同比增长25.79%；实现净利润19.39亿元，同比增长28.63%，保持明显高于行业水平的平稳加速度。

2020年，虽然受疫情等不利因素的影响，汾酒仍旧实现营业收入139.96亿元，同比增长17.69%，实现净利润为31.06亿元，同比增长57.75%。

我们可以看到，全体汾酒人用改革发展的具体实践，创造出令人瞩目的“汾酒速度”、“汾酒加速度”，更走出了一条富有特色的国企改革“汾酒样本”。这不仅仅是一场超越对手的博弈，更是超越了自己，引领行业前行。如今，秉持改革带来的磅礴力量，汾酒早已站在更高的发展起点，开启了新的远航。

对白酒来说，如今行业的增长呈现高端化和集中化，也就是消费升级带来的行业机遇。因此，此轮行业增长是价格的上升和头部品牌的强势增长。

在发布的公告中我们可以看到，汾酒在2020年坚持“抓两头、带中间”产品策略，优化产品结构，高端产品青花汾酒系列销售占比不断提升。据了解，汾酒将分离运作青花20、30两款主销产品作为切入点，打造出高端化产品的全新运作模式。其中，青花汾酒30·复兴版发布上市后，成功入驻华致酒行、永辉、Ole’等各大中高端渠道，凸显了作为大单品的引领作用。

而在腰部产品方面，汾酒全力推进巴拿马星火计划，强化腰部产品发展，促进全系列产品实现整合发力。同时，实现酒体全面升级的全新一代青享版和荣耀版竹叶青酒，进一步优化了竹叶青产品结构。

2020年，9月9日，汾酒携高端新品青花汾酒30·复兴版亮相居庸关长城，这款长城精神与汾酒复兴相结合而打造出的为见证汾酒复兴和中华民族伟大复兴而生的高端化大单品，正是“青花汾酒30·复兴版”，它是中国酒魂精神的具象化体现，是汾酒深厚文化底蕴的又一次出发。

之后，“青花汾酒30·复兴版”陆续签约华致酒行、华润ole‘等大型商超卖场，又与淮扬菜共同复刻的开国第一宴、进军江苏，赚足了行业和消费者的眼球。如今，“青花汾酒30复兴版”作为高品质生活的载体，正以燎原之势登陆全国，成为新时代高端白酒的新表达。可以肯定的是，随着青花汾酒向复兴版的完全升级，站稳千元价位的复兴版，将成为中国高端白酒的又一种子选手，助力汾酒品牌高端化。

2020年，可以说是汾酒的“改革的巩固期”，汾酒进一步将文化”与“品质”深度融合，推行了“活态文化”战略，同时重启竹叶青项目，以卓有成效的双轮驱动战略，给了行业无尽的畅享。

疫情催生了大健康行业的野蛮增长。作为中国传统健康文化的集大成者，去年三月，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段，汾酒更是以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，按下了大健康产业的快进键。

全新出发的竹叶青酒，锚定“为消费者谋求健康价值”的初心，从酒类产业链、健康产品供应链以及健康文化产业等多方面、多维度拓展延伸，在大健康相关领域形成聚合发展的带动效应，为“健康中国”贡献竹叶青的健康力量。

一年以来，以文化、健康、活力为看点，竹叶青在公众视野频频亮相，继与颐和园两大国潮IP联手，唱响大国底气后，竹叶青酒又亮相广州塔、签约浙江物产中大鸿泰投资公司……

可以说，在短短不到一年时间内，竹叶青大健康产业团队不仅圆满完成了2020年的各项任务目标，而且干部队伍在市场实践中形成强大的凝聚力和战斗力。而在2021年，春节开工第一天，竹叶青产业公司即召开干部大会暨2021营销出征大会，利剑出鞘，再起征程！