3月5日晚间，青岛啤酒对外披露2020年度业绩快报。数据显示，该公司实现营业总收入277.597亿元，同比减少0.80%；利润总额32.396亿元，同比增长18.80%；归属于上市公司股东的净利润22.01亿元，同比增长18.86%。基本每股收益1.629元。

由于疫情的出现，啤酒产品的重要销售渠道餐饮端和夜场消费受抑制。因此，青岛啤酒多措并举：一方面开拓国内产品市场，另一方面加快听装酒和精酿产品等高端产品发展。

目前，全国啤酒行业竞争格局已基本稳定，华润、青岛啤酒、百威、燕京和嘉士伯成为国内五强，占据全国约80%的市场份额。

自2014年起，中国啤酒行业进入发展拐点，市场规模开始连年下滑。2019年，全国啤酒生产量已经下滑至3765.3万千升，相比2013年下滑24.43%。2013年我国啤酒行业产量高达5062万千升，已经成为行业制高点，且至今未被突破。

2020年1~9月，啤酒行业累计销售收入1221亿元，同比下降4.5%；累计产量为2813.5万千升，同比下降25.28%；累计利润总额144亿元，同比增长仅4.6%。产销量的双下滑已经成为了近几年啤酒行业不争的事实。

看到整个啤酒市场销售疲软，但是青岛啤酒却利润大涨，很多人都在想这到底怎么回事？青岛啤酒的市场竞争力这么强了？其实我们仔细看一看青岛啤酒可能并没有我们想象的那样：

首先，涨价才是青岛啤酒利润大涨的根源。我们看到青岛啤酒利润大幅度增长，其中有一个重要的原因，就是常态化提价。原先基本上不怎么变化的啤酒的价格，在近些年几乎成了一个快速增长的趋势。而青岛啤酒更是通过多轮提价实现了给自己利润赋能的目的。

第1点，通过新品的方式直接推出定价高的新品，从而获取更高的利润。第2点，对于传统的老产品涨价，通过老产品涨价的形式直接来提升利润。通过这两点，青岛啤酒在自身营收下降的情况下实现了利润的大规模增长。

那为什么受众对青啤的提价愿意买单呢？

究其根本，逻辑也很简单，那就是大家的啤酒饮用习惯基本是定型的。喜欢喝青岛啤酒的人一般不太喜欢喝其他啤酒，在这样的情况下稍微提价，受众并不会有太大的敏感度。所以，最终提价的结果直接带来利润的增长。

其次，青岛啤酒多元化的发展曲线。2020年8月28日，青岛啤酒集团与雀巢集团联合宣布，双方达成健康饮用水战略合作：雀巢接受青岛啤酒集团收购其旗下在中国大陆水业务的提议。

虽然卖啤酒不赚钱，但是我们知道卖矿泉水可是最赚钱的一个行业。之前农夫山泉的上市，就向大家证明了这一点。表面上看上去不值钱的矿泉水，实际上利润水平极高，所以青岛啤酒在卖啤酒的同时还卖矿泉水，直接给自己提供了多元化的盈利可能。

第三，从长期的市场角度来看，青岛啤酒当前的做法实际上还是有一定的风险性和问题。