背水一战的腾讯,买得起几个肖战?
郑栾 2020-07-08 16:43:49
摘要: 腾讯当然得有背水一战的心态。做生意的人如果失去了危机感,麻烦马上就会找上门。

肖战能影响腾讯的战略吗? 除了失了心的饭圈女孩,恐怕没有人会这么认为。但此前刷屏的那篇《腾讯的背水一战》却将肖战和腾讯的未来扯上了关系。肖战-新丽传媒-阅文集团-腾讯,搭上腾讯看重的文娱市场,这根逻辑链条似乎牢不可破。 回到商业本身,一个公司存在的目的就是通过自身业务盈利,那么肖战会影响腾讯现在或未来的盈利能力吗? 我们不妨算一算。

肖战能影响腾讯的战略吗? 腾讯5月13日发布的财报显示,2020年第一季度腾讯实现营业收入1 080.65亿元,同比增长26%,净利润294.03亿元,同比增长5.55%。算下来,腾讯平均一个月能赚100亿元。 而同为上市公司的阅文集团,截至发稿前的市值也不过422亿港元,折合386亿元,腾讯还在阅文集团持股约57%。也就是说,腾讯只要愿意,三个多月挣的钱就可以买下阅文集团。 和肖战签影视合约的新丽传媒是阅文集团的全资子公司,2018年,阅文集团以155亿元收购新丽传媒,这个价格大概相当于腾讯50天的净利润。 肖战的身家很难界定,但我们可以用范冰冰做一个参照。去年范冰冰出事时,有媒体测算,范冰冰的资产大约在30亿元左右。范冰冰毕竟是娱乐圈常青树,出道不久的肖战显然要缩水不少。 我们假设肖战的资产是范冰冰的1/3,10亿元,那么以腾讯盈利的速度,一周可以买2个肖战,一个月可以买10个肖战,一年可以买接近120个肖战。 当然,这都是假设与猜测,但结论也能揭示一个真相:腾讯无论如何不会为一个流量明星而得罪公众,更何况腾讯的命根子是社交。 肖战目前的公众形象无疑是负面的,如果绑定肖战,腾讯的股价势必会受影响。作为一家上市公司,如果腾讯坚持和肖战绑定,它会损失一些什么呢? 阿里和腾讯是中国市值最高的2家上市公司,目前腾讯的市值为4.11万亿港元。如此高的市值下,任何一点风吹草动都会让腾讯市值产生巨大的波动。 作为参照,天猫总裁蒋凡的花边新闻发酵期间,阿里的股价下跌超过1%,市值损失超过500亿元;刘强东桃色丑闻发酵期间,京东的股价更是下跌超过30%。 腾讯显然不会做这种高风险的尝试。 事实上,从体量上看,肖战的签约公司新丽传媒都很难在腾讯的战略里泛起涟漪,更不要说一位娱乐圈流量明星。 如果肖战的形象翻不了身,大不了赔钱解约,把肖战换成王一博或其他流量明星,不会对腾讯产生任何影响。

腾讯的命门在哪? 每隔两年就会有些文章指出,腾讯处在危险之中。论据无非是诺基亚或IBM这种从如日中天突然衰落的企业,或是百度这种掉队的巨头。 腾讯当然得有背水一战的心态。不光腾讯得有,阿里、华为、滴滴,哪怕是家楼下的便利店,门口的川菜馆,都得有背水一战的心态。做生意的人如果失去了危机感,麻烦马上就会找上门。 腾讯也有过危机,2010年新浪微博势不可挡的时候,马化腾的心里极为焦躁和恐惧。但很快,微信的崛起让腾讯再次取胜。 今天的头条系应用是否威胁到腾讯呢? 我想应该是的。腾讯的根基是社交,盈利模式却是内容:公众号是内容,音乐是内容,小说是内容,甚至连游戏也可以看作是更高阶的内容,它有交互性,能带来快感,能消磨时间,还有社交属性。 如果将用户消磨时间的所有方式都归结于广义的内容—吸引用户的内容可以占有更多的时间,拥有更高的广告价值和付费意愿。 那么头条系应用的崛起,很明显地抢走了腾讯系应用占有用户的时间,这是阿里都没有做到过。同时,现在已经是视频时代了,无论是直播还是短视频,腾讯都没有一款王牌产品。 更恼火的是,张一鸣不接受腾讯的招安,他有着成为巨头的野心。 这对腾讯来说,很疼,但不致命。因为社交可以垄断,内容生产却无法垄断;内容生产既没有技术壁垒,也不存在原料垄断。 就算没有抖音,快手也会占有用户的时间;阿里星球打不过QQ音乐和网易云。腾讯财报的数据也显示,疫情期间,用户花在腾讯系应用上的时间增加了,广告收入也增加了。 啪啪打脸。 所以头条系会抢占腾讯的流量,却不会杀死腾讯。天天快报已经被今日头条打败很久了,但腾讯的业务并没有受太大影响。 反而我认为,腾讯的命门是国际化。 随着中国的对外开放程度越来越高,更多新奇的东西出现在我们的生活中,以腾讯的老本行游戏为例,近两年PC端流行的游戏,从《绝地求生》到《APEX》,再到《使命召唤》《逃离塔科夫》和《动物森友会》,都有一个共同特点,需要加速器。 因为他们的服务期并不在中国大陆境内。而在此之前,这些游戏进入中国,最好的选择就是找腾讯代理,腾讯可以分到大半收入。 腾讯财报显示,2020年第一季度,腾讯手游收入总额及PC端游戏收入分别为347.56亿元及117.95亿元。 一旦这股趋势从PC游戏扩展到手游,腾讯在游戏领域的盈利能力就会大打折扣。 更不要说抖音的国际版Tik Tok,现在已经是一款全球流行的短视频App。如果今日头条做一款社交软件,经过国外市场的验证和发酵,再回到国内挑战微信和QQ,那才是腾讯真正的危急时刻。 腾讯的现金流就不是现金流了吗? 对当下的腾讯来说,现金流是个巨大的优势。 根据公开数据不完全统计,截至目前,腾讯今年已有超30笔投资,领域包括游戏、文娱、电商、企业服务、教育等,且有不少海外公司。 腾讯的投资相当成功,简单举例,腾讯是拼多多的第二大股东,持股16.5%;在5月份发布虚幻5引擎,引起无数游戏玩家惊叹的Epic game,在游戏圈外几乎无人知晓。早在2012年7月,腾讯就以3.3亿美元收购EpicGames已发行股本48.4%的股份,让EpicGames成为腾讯集团的联营公司,并且腾讯有权在EpicGames董事会提名董事。 有人说腾讯手握大把现金,却没有战略目标。那手握大把现金,却被质疑创新能力的苹果为什么可以拥有1.33万亿美元的市值? 凭什么别人的现金流是优质公司的象征,到了腾讯这里就是背水一战的累赘?更何况,腾讯的战略目标相当明显,云计算和产业互联网。 腾讯在财报中预测,在疫情整体防控收紧的情况下,防疫考虑或仍将影响B端的交付周期,预计短期内云业务仍将面临挑战。 To B业务方面,疫情期间,腾讯会议和健康码在很多场景下发挥了作用,这也符合腾讯新的使命愿景:用户为本,科技向善。 更可怕的是,微信的用户数还在增长,微信及WeChat的合并月活跃账户数已达到12.02亿,同比增长8.2%,环比增长3.2%。 所以,没必要为腾讯的未来担心,肖战跟腾讯也搭不上什么关系。

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