疫情“坐牢”经济催生下的未来消费趋势
优势智业 2020-03-04 10:58:15

消费趋势皆因消费行为发生变化,行为又因场景心理产生迭代。

新冠疫情让所有人都不能独善其身,不管是政府干预的管理与规范,还是个人与家庭对于风险的规避,“坐牢式闭关宅家”成了此次疫情下的主要消费场景,而这种主旋律必定影响疫情后的消费趋势。

新冠大势充斥着压抑与灰霾,现实呈现出诸多因现状而变化的场景行为。

首先,口罩成为刚需,挡不挡脸时不时尚皆成过眼云烟,戴口罩不是大行其道而是必须必备。

其次,“无接触”成为安全与保障的基本诉求。无接触快递,无接触售票,无接触检验等皆因疫情不断演绎而放大。

第三,陌生人查验身份在此次疫情中已成为常规操作,不管是商超入口的温度枪还是小区门口的健康申报二维码出示,写字楼、工厂每个工作场所都层层把控。“你是谁?你从哪里来?你要到哪里去?“请出示二维码(证件)”,然后给你一枪,温度枪对着你“嘀“一下过关。

中华五千年芸芸十几亿人从来没有过这么大规模,这么广泛的人生与愿景的灵魂拷问。

很多专家都在大谈特谈新冠疫情后会出现报复性消费,很多领域将出现增长性爆发,其实回顾2003非典之后可以看到,消费经济只是反弹并没有报复性增长。

非典改变是一些消费习惯的变化,伴随变化的底层逻辑是一些技术与心理的支撑,同样本次新冠疫情的社会场景特征也同样催生很多领域的消费行为迭代。

下面我们就来分析一下,未来消费需求与行为的变化趋势。

01

如何安抚被扭曲的消费心理

安全性被消费者放大成为左右未来企业和品牌发展的关键因素。“无接触”从来没有像这次疫情被消费者重视和看重,病毒隔空传染被武侠式放大扭曲着消费者的心态。

卫生条件的安全性被消费者放大到企业诸多环节和流程中,未来产品的成分安全、生产安全、物流安全、渠道安全都将被消费者看重,透明化的安全管理展示、更高效的冷链物流也将成为安全刚需。一些靠广告和软性包装不注重硬件支撑安全性的品牌将会被消费者无情抛弃,那些噱头性表里不一的企业让消费者望而生厌。

02

“坐牢式”宅经济消费大行其道

疫情期间的闭关让懒文化被放大,被动宅在家让勤快的人探索各种美食与手工细作,包子、馒头、蛋糕工厂化的大生产变成家庭细作,狭小空间的居家成为“农耕”试验田。

然而从原材料到成品的复杂程序很难变成有惯性的探索,于是半成品市场、DIY工艺蔚然成风,从厨房的配菜、阳台绿植到模块化手工艺品成品、半成品等多场景需求成为宅经济不得不深挖把握的消费趋势。

“一场疫情造就出一批‘大厨’”。在被疫情打乱的假期,很多人纷纷宅在家里研究美食,超市里的面粉、酵母等持续热销,面点食品、烘焙产品更广泛进入寻常百姓家。可以预料,人们对厨房硬件的要求会更高。这对餐厨产业链上的各类商家而言都是全新的机会。

03

对健康的尊重提到历史新高

新冠疫情下的社会场景已经触抵了自由和健康。美其名曰的“闭关”其实质是自由的丧失,宅在家才知健康的重要。

因新冠而逝去的生命没有财富和身份的标签,只有强壮健康的身体才可以抗击疫情预防疾病,好好地活着。非典过后保健食品、营养品、健身器材等火了起来。高举“强壮中国人”大旗的蒙牛,一跃成为牛奶市场的知名品牌。健康产业不会是报复性消费而是迎来爆发式增长,那么,对于健康产业的企业来说,必须提前为市场的增长新变化与趋势做足准备。

内补营养外辅运动成为趋势。健康消费市场的需求不仅仅是单纯的物质食用消费,必须从原料、工艺、功能到生理机能到心理价值一个严谨的信服的完整逻辑,内外都必须下足功夫。经过市场的多年教育,消费者对产品与品牌的认知已经升级。简单跟个风打个概念,喊个口号的时代过去啦!

04

一波新的娱乐浪潮

宅在家不分老少的自娱自乐,催生了娱乐消费热潮。抖音成为疫情的最大赢家,培养了从老到少的视频娱乐玩家。小年轻的出位,夫妻之间的互动,还有爷孙隔代的自嗨,所有的搞怪与真情流露让自娱自乐成为人生乐趣。

已经宅了一个多月的消费狂魔们,势必把这段时间的自娱自乐不断演绎,并带出家门、奔出小区、奔向广阔天地。同时随着娱乐对严肃文化的侵蚀,未来除了完全严肃领域与行业外,消费会更倾斜于一些幽默诙谐让人愉快的,把娱乐融入消费文化的品牌企业。

不管是产品还是服务,不管是娱乐直播还是教育办公等的将会迎来一个娱乐的浪潮,过往高大上、严肃冷漠的品牌将会赋予娱乐元素。

踏平坎坷成大道,新形势下的点滴记录仅仅是消费洪流下的沧海一粟,在很多领域与行业中都会随着新冠的消失而蓬勃生发,疫情影响下的消费行为、消费观念,消费方式、还有消费品类都将催生更多变化着的消费趋势,而变化的趋势也折射了人们对抗疫情的积极心态、满怀美好期待的生活态度。

在国潮和消费升级的大背景下,人均收入的不断提升、中产群体的不断庞大,以及百姓对美好生活不懈追求的支撑下,短暂的疫情灰霾和阶段性的经济滞缓终将逝去,消费市场有望加速释放,中国经济必将一切向好。

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