近年来，主打时尚、青春、针对年轻消费群体的青春小酒纷纷涌现。从小酒先驱的“自娱自乐”，到后来者的“一哄而上”，在消费结构发生巨大改变的格局下，一款针对商务精英人士的“窖龄酒”在酒行业中华丽登场。

泸州老窖在2011年在中国白酒行业中首次提出了 “窖龄酒”的概念，窖龄顾名思义指“酿酒窖池的年龄”，通过连续不间断酿酒超过30年的窖池，所酿出的浓香型白酒。

目前，泸州老窖窖龄酒有包括窖龄“30年、窖龄60年、窖龄90年”类型的产品。在这里，窖龄就像阅历丰富的匠人，经过30年，窖泥就会呈现出奇异的乌黑，所酿之酒纯甜、丰满、味感清晰；到了60年，窖泥就会添上一层红绿色，所酿之酒醇厚、绵甜、香气怡人；历经90年，窖泥则已能显现出五彩的光芒，所酿之酒酒味非凡、窖香浓郁。

“窖龄酒”自诞生之日起就注定是不平凡的，这也包括最重要的销售和推广。为了进一步让内涵落地，让品牌有更扎实的外延，窖龄酒将“精英俱乐部”陆续推进成都、重庆、南京、长沙、郑州等数十个一二线城市，围绕精英族群，以摄影、运动、学习等不同主题，举办了数十场“精英俱乐部之夜”品鉴晚宴的方式去不断触达和沟通他们。

不同于传统白酒，窖龄酒带有浓重的提倡的“精英文化”时尚标签，其营销也有浓重的互联网烙印。所谓的“精英文化”，更是把白酒本身的魅力，通过年轻人能够接受的形式表现出来，是泸州老窖企业经营理念的转变。成立精英俱乐部成立后，窖龄酒通过一系列丰富的社群活动，触达精英生活方式，不仅完成了品牌形象宣传，还丰富了俱乐部生态，与受众建立起良好互动关系。

对于一个品牌而言，赋予消费者这种探索的空间，或者为品牌注入不一样的体验的意义，对于触发他们的消费变得越来越重要。同样这对于企业的产品价值的提升，具有重要的提升附加值的作用。

现如今流连全国酒行业，原创设计品牌以及生活类、文化创意类酒类品牌产品蜂拥而至，在酒行业掀起了一场空前的造酒热潮，但自带精英文化的“窖龄酒”依靠独特且强大的文化体验性，对年轻精英消费阶层具有着极强的吸引力。

当消费者普遍收入水平大大提高，过去的单一产品已难再吸引他们，他们更加重视的是能够给其带来独特的、美好的精神体验，这也成为考验企业商业能力的第一条军规。

当生活与产品场景化已融为一体。“窖龄酒”在通过社交、互动、娱乐等无形产品消费上，将消费者与终端的连接尽量拉长，用体验、愉悦和冲动刺激消费者大脑。这与80后，甚至90后、00后人群，注重体验、场景、社群化的消费升级不谋而合。可谓是，谁与他们连接时间越长，谁就越可能在终端取得胜利。

基于此，“窖龄酒”之所以更加能够打动消费者，是因为泸州老窖有着悠久的窖池、高品质的酒体，到不断挖掘和提倡的精英文化，最后到每个消费者真切的个人感受，百年泸州老窖窖龄酒成功打通了线上品牌文化传播到线下体验营销的闭环路径。

目前，“窖龄酒”与有高消费能力又有高精神需求的精英商务人士碰撞出了火花，在审美和价值观得到共鸣。一推出，就受到了市场的认可，并且只用2年时间就成长为十亿级大单品。

比如，传统书店看似已毫无生机，但经过文创赋予内涵，采取复合经营模式后，便再赋生机。如当今各“文创书店”，模式给了市场受众以新颖体验，其集合了书店、咖啡、展览、服饰零售及美学生活等多种模式于一身，具备了社交化、分散盈利点等跨界经营特征，让市场为之惊喜。

实际上与普通浓香型白酒相比，“窖龄酒”的精英文化”更具文艺气息，这里透露出泸州老窖造酒人坚持简朴、素淡的风格。这也恰恰迎合了纷扰都市中一部分有着情感诉求和精神共鸣真消费者的品位。

现代人愿意将人群属性标签化，应运而生的便是“文艺青年”、“小资”等。“精英精神”定位正迎合这种需求，给予人群标签的心理暗示，与目标客群在“价值观”上形成共鸣。

“窖龄酒”正是基于这种有情怀、重设计、高品质的匠心精神，给予目标人群更高更广的未来愿景，从而得到市场热捧。“窖龄老、酒才好”凭借精准的“精英商务酒”定位，百年泸州老窖窖龄酒开拓出一个市场潜力巨大的白酒市场，更赋予白酒新的市场生命力。

如今，白酒正承受行业老龄化、年轻消费者消失的双重挑战，白酒要吸引年轻人，就要针对新生代群体的生活态度、行为特点、消费理念，开发多样化、时尚化、低度化、潮流化的系列酒品。

“窖龄酒”依托四大品牌核心资源，即，“窖”老窖酿造，历久弥新；“糟”老糟发酵，浓醇天成；“人”养窖护窖，十年阅历；“艺”传统酿制，技艺传承，将泸州老窖传统文化与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验。

一切商业模式和产品功能的设计都必须遵循人性，只有深刻洞察人性并尽最大可能去满足人性需求的产品服务才会成为市场的赢家。百年泸州老窖窖龄酒目标消费群体定位于“精英商务人士”，占位“中国新睿 世界精英”的群像形象，他们历经时间沉淀，磨砺卓越品质，目光长远、进取心强，具有时代先锋精神。

经济发展会带来文化自信，文化自信一定会带来传统产品的复兴。伴随白酒市场的快速发展和不断创新，在未来，有着商务精神的“窖龄酒”，定会成为白酒行业不可或缺的角色。