百度北京首届度熊品牌营销节圆满落幕!
百度北京分公司 2019-06-24 11:02:11

2019年6月20日,百度(北京)度熊品牌营销节于北京圆满举行。来自各行各业的300多位企业营销高管齐聚一堂,与百度的营销专家一起探讨企业品牌营销之道。

本次度熊品牌营销节,以新颖的度熊IP主题创意、现场技术驱动的营销产品体验、创新接龙互动环节等,收到了现场客户及合作伙伴的良好反馈。

会后统计数据显示:

通过定向邀约和社会公开报名,本次活动的来宾到场率106%,远高于预期;

现场设置主题互动环节,让来宾通过互动游戏更好地关注和了解百度品牌产品,整体互动参与率逼近90%;

通过现场满意度抽样(半数参与)调查显示,来宾对活动满意度高达90.2%;

为了让更多从业人员关注到本次活动的内容盛况,本次活动设置了在线直播,观看人数峰值达到了3800人。

本次推出的“度熊品牌营销节”,立足于当今的市场经济环境,针对企业品牌营销所面临的新机遇和新挑战,通过线上和线下的体验式场景,为企业深度解析百度最前沿的品牌营销理念,提供更高效更智能的创新玩法。

度熊家族IP集结,释放营销新势能!

度熊品牌营销节通过度熊IP,带来了“度熊品牌实验室”、“度熊图书馆”、“度熊广播站”和“百度企业商学院”四大度熊主题的内容展示区,为与会嘉宾带来了轻松愉悦的互动体验。

——四大主题展区,包罗百度新展示类产品—

主题展区全新升级的交互体验,跨次元的创新玩法,现场人气火爆。据了解,本次展出的品牌广告产品展现了百度“技术驱动营销”成果的冰山一角。包括通过百度数据能力、AI能力赋能于屏幕,触达消费者的生活场景。通过AR技术的应用,深度感知世界,生动呈现品牌主张,助力品牌营销等。

现场嘉宾从不同角度给出了体验观后感。有人从感性体验角度表示,品牌广告产品的新型体验,带来的是更多的沉浸感,对于现代的都市人来讲,感觉自己更被理解、被陪伴。而有人则从营销深层次剖析:当下互联网人口红利逐渐消失,流量焦虑和APP孤岛问题日益显著,如何通过开源来打通行业壁垒,把用户拉新之争转为用户使用时长和用户粘性之争?如何深度理解和服务用户,进而缩短与用户心智距离,更加打动用户?——毫无疑问,技术是市场营销决定性的突破点。

——嘉宾体验跨次元交互新玩法——

经历了互动环节所带来的感官体验之后,与会嘉宾聆听了百度营销专家的精彩分享,感受AI赋能品牌营销所带来的思维碰撞。

营销大咖分享:AI+营销无限可能!

——百度直销体系总经理兼北京分公司总经理王骊之——

百度直销体系总经理兼北京分公司总经理王骊之为此次品牌营销节致开场辞,他表示,随着用户群体年轻化趋势和地域下沉趋势日趋明显的今天,用户的品牌价值认同感越来越高;内容层面,短视频内容的迅猛发展改变了以往的流量格局。传统的品牌营销思路已经难以满足企业品牌发展诉求。在这样的背景下,百度AI将不断开启智能营销新篇章,用科技让营销更简单,助力企业打破营销困局,更好地为企业品牌赋能。

——百度北京营销策划部营销专家李超——

百度北京营销策划部营销专家李超,深度分享了品牌类广告的价值。李超认为,面对当前入口增多、核心淡化、用户体验要求提升的复杂营销环境,依托于AI技术的全场景营销将成为新的趋势。而具有完整的产品生态和雄厚的AI技术能力的百度,可以为企业提供精准、高效的品牌展示解决方案,洞察用户意图,精准触达目标,最终实现品牌影响力的高效转化。

——百度商务搜索产品部Omni负责人李智伟——

百度商务搜索产品部Omni负责人李智伟,生动讲解了百度Omni Marketing如何通过AI赋能品牌全域营销。李智伟表示,Omni Marketing是集百度全链路、全数据、全媒体的营销全周期一站可视化操作平台,在定制的营销节点,通过“线上+线下”全场景和“搜索+信息流”全媒体智能投放引擎,以千人千面及AI视频化内容完成智能化创意沟通,凭借全域数据捕捉和意图识别引擎精准识别并触达到目标个体,同时完成用户资产沉淀实现二次营销和持续触达,最终实现品效合一的价值最大化。

——百度聚屏产品运营中心负责人刘亮——

百度聚屏产品运营中心负责人刘亮,详细介绍了百度聚屏的全域营销解决方案。刘亮认为,百度聚屏将引领传统线下媒体进化到联网智能屏程序化投放的高变现时代,而这也意味着百度聚屏将能以更大的能力为企业营销赋能,通过聚屏产品的全场景资源广度和线上线下资源深度实现全域营销,并凭借“精准饱和打法”助力品牌营销以最低成本实现最佳效果,全场景触达目标消费者。

——百度北京营销策划部营销专家双双——

百度北京营销策划部营销专家双双,为与会嘉宾介绍了百度节点营销策略,同时分享了相关案例。双双认为,节点营销为借势和造势两个层面。借势层面,企业应借势品牌、渠道及事件,有效借力,顺势而为,为营销赋予生命力;而百度的品牌影响力和多元的传播渠道体系,为企业提供了良好先天优势资源,使得借势事半功倍。造势层面,百度以产品创新多重组合精准完成需求匹配和价值赋能,并通过AI加持造势营销,助攻品牌迅速突围。

度熊品牌营销节带来的不只是营销新玩法,更是开启未来品牌营销的新动力。

人工智能时代下,通过AI赋能,企业能够打造更加有效的营销闭环。通过营销全链路的优化,企业和品牌可以更懂用户,提供或者创造更贴近用户诉求的产品及服务,相对应的,也为企业和品牌带来更为丰厚的营销投资回报。

百度作为国内AI领域的佼佼者,在AI精准、高效、智慧的营销加持下,将助力中小企业在未来实现更好的转型与发展。

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