风萧萧兮易水寒,追风者们赔得惨
蒋效妹 2019-06-21 09:37:56

他们还在梦想着改变世界,可世界先他们一步,把泡沫和幻想戳破了。

“风口”,从什么时候开始变成了人们开口闭口的真经?

是互联网刚接入中国,BAT顺势而为、站稳脚跟时;是双微生态圈逐渐完善,自媒体人遍地捞钱时;还是雷军的那句“站在风口上,猪都可以飞起来。”被无数创业者奉为经典时。

过去几年,我们大开眼界:泛滥的风口与漫天的飞猪,重构了中国市场经济的运行轨迹。有人被卷上天,就有人被狠摔下地。在这场幸存者游戏中,风口,就像那盏阿拉丁神灯,不费吹灰之力就可以实现你的愿望,但小心,它也会在步步迷失中吞噬你的灵魂。

共享经济陷阱

2017年,戴威登上了胡润百富榜。含着金汤匙出生,北大光华管理学院学生会主席,硕士期间就创办OFO,戴威的校园生活称得上鲜衣怒马、意气风发。而后遇到的“贵人”朱啸虎,更加速了其狂飙突进的人生。他如同一头猛兽,乘着小黄车,在中国乃至世界的角落横冲直撞。

随着Uber、Airbnb等共享经济模式在欧美市场的成功,加之滴滴几乎垄断中国,共享经济一下子成为了风口上的行业,投资热潮接二连三。

戴威理所当然地相信共享单车这股风会刮得越发猛烈,他相信他的OFO会和Google一样,影响世界!天真又好强,所以戴威不愿乖乖听滴滴的话,也拒绝投靠阿里的资本。如此显而易见的成功一定要由自己亲手完成。

但风口就是这样,追的人一多,馅饼就变成了陷阱。当风势骤停,起初飞得最高的摔得最重,就比如小黄车的故事。

OFO在去年10月在郑州还拥有9.8万辆的共享单车市场份额,而今年4月,只剩下不到4万辆。同时,它的工作重心,已由优化运营转向清理破损车辆。曾经青春洋溢的小黄车草草散场,以15元一辆的价格被送到废品回收站。而OFO的总部,有超过1400万人在排队等待退还押金......

“乘风而起”的天之骄子一夜变“老赖”,OFO被整个社会追讨押金的同时,资本放手不搀扶,等它自然破灭再现身收拾残局。

戴威和OFO这两个被风口催生,被资本喂大的孩子,终于摘下了王冠,在经历了一次次融资失败的无助后,现在只求做到妥善收尾:“为欠的每一分钱负责。”

戴威的陨落并不是共享经济的“单车分战场”中的个例。最多时有数十个品牌争奇斗艳,到目前只剩下摩拜、小蓝车、哈罗、滴滴几个背靠大山的“主力军”在苟延残喘。短短三年时间,共享单车这股风,就将总计超600亿融资吹成泡沫。

但“过剩产能+共享平台+人人参与”,宣扬合作、环保的“共享模式”依然仿佛来自新世界的一阵旋风,誓要更新旧世界的消费观念,抵制傲慢的酒店、霸道的出租车公司和政府监管的威权。

当单车在国内市场打得头破血流之后,资本又争先恐后地注入共享充电宝、共享座椅、共享雨伞、共享办公室......生怕错过了共享的风口。

就说共享充电宝,2017年上半年最疯狂时,短短10天行业融资金额近3亿,40天内涌入12亿。IDG、腾讯等超20家明星机构入局,有投资人曾形容当时的充电宝:“融资速度是单车的5倍”。

或许,一直到今天,我们才终于能够看清,共享之风吹来的不是盆满钵满,不是改变世界,而是摆在每个企业家和创业者面前的一地鸡毛、满目疮痍。

风,越吹越让人找不着北

如果说,共享经济的风口把戴威迅速裹挟到高空又狠狠地摔下,那罗永浩,可算是与这阵风较上了真,不实现“御风飞行”绝不罢休。

从2000年在线教育刚兴起,罗永浩怒学英语,执教新东方的经历就可以看到他雷厉“风”行的潜质。

2012年,他看到智能手机的市场份额和发展前景,便产生了分羹智能市场的念头,于是立即高调地创办了锤子科技。而罗永浩这个门外汉却忽视了手机产业链里的各种复杂博弈,还一来就大肆扬言要超越苹果。

有人为他的情怀和孤勇买单,更有人在等着看这场闹剧怎么收场。

缺少对市场的深入认识就莽撞入局,罗永浩果不其然交出了六年亏损10几亿元的的惨淡答卷。已经迷恋上追风的罗永浩决定继续创业。

2018年8月20日,锤子投资的子弹短信上线,以迅雷不及掩耳之势成为当月最火的社交App,占据各大下载榜单第一,曾经一天拉新用户100万人。有业内人士甚至看好“子弹要颠覆微信”,不过打脸来得太快就像龙卷风,9月开始子弹下载量出现断崖式下跌,从巅峰到下架仅用了51天。

11月6日,锤子又发布三款智能家居产品:旅行箱、加湿器、音响。老罗,似乎已经忘记了2017年他的“畅呼吸”空气净化器最后的命运。

老罗有一句名言:“生命不息,奋斗不止”业内人士评价这句话应该改成“生命不息,追风不止”,盲目追赶商机,既缺乏成熟的前期预判,又分散团队的研发精力,最后只有落个得不偿失。

我们再说回社交软件。2019年1月15日,子弹短信改名为“聊天宝”。这回老罗对聊天宝的期待可谓极高。他认真分析了市场趋势,集百家之所长,终于设计出这款被网友戏称的——“大杂烩”。

“聊天宝”不止有聊天、社群,还照搬了些五花八门的玩法,例如,聊天赚零钱、限时秒杀、品牌清仓、1.9包邮、天天拆红包等。老罗这算盘按理说打得没错。主打看新闻赚零钱的趣头条,2019年一季度财报显示,平均日活用户已达3750万人。拼多多虽然一直负面缠身但也无碍它迅速上市。

不断有内容和电商平台往四五六线城镇下沉取得成功,“聊天宝”开拓了社交平台的下沉之路,又背靠自己的庞大流量,罗永浩相信,这款产品势必掀起惊涛骇浪。

然而理想和现实又一次出现了鸿沟,短短两个月,“聊天宝”还是英年早凉了。

罗永浩聪明、会说、能融资、勤奋,是营销界著名的“相声演员”。只可惜,市场这股风把老罗吹得晕头转向。

是不是我们被灌输了太多的投机主义?

互联网金融、区块链、有机农业、比特币、共享单车、工业互联网、大数据......寻找和追随“下一个风口”,永远是创投界津津乐道、乐此不疲的话题。摆在我们面前的,是前所未有之多的商业机遇。我们比任何时期都害怕被超越、被边缘,每位企业家都惴惴不安地等待明天。

我们来回奔赴于一个个密集催化的风口,怀揣着改变世界的理想,或许直到最后才能看清,这只是一场自嗨的投机满足。

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评论

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全部评论(4468)

阳光大道
阳光大道2019-06-22 14:19:56
互联网也曾经是风口,如果不追这样真正的风口会落后的,所以不要一棍子打死,我读商界有几十年了,发现现在商界的文章没有以前有水准和严谨了。
阳光大道
阳光大道2019-06-22 14:16:50
真正的风口是必须要做的,不然等着落后吧
商界朋友
商界朋友2019-06-22 13:35:58
盲目追赶风口,不如守住本业,把事情往极致里去做。
商界朋友
商界朋友2019-06-21 12:39:20
时代迷局
就一小农民
孙建坤2019-06-21 10:34:52
资本的盛宴,坑害了不少普通人,共享经济,本就是听着舒服看着时尚实际也是嗜血资本狂欢的一次次盛宴,总有人从中渔利,但过后一地鸡毛是必然
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