中国饮料巨头诞生:现超越娃哈哈夺行业第一
杨思涵说娱乐 2019-04-18 09:20:00

中国的饮料行业空间非常巨大,我们平时见过的饮料品牌也非常多,娃哈哈、可口可乐是其中最出名的。

但还有一个品牌也非常突出,它就是农夫山泉,那个“农夫山泉有点甜”的广告就是从这里出来的。农夫山泉现在发展得非常快,和其他同行相比显得标新立异,更像是饮料界的网红。这个企业如此出名,但是背后的老板却十分低调,甚至大部分的人从没听说过他的名字,农夫山泉的老板就是钟睒睒。

丢掉娃哈哈这个大金主后,1993年10月,钟睒睒成立了海南养生堂药业有限公司,并研制推出“养生堂龟鳖丸”产品,没想到市场反应极好,钟睒睒的养生堂在众多保健品品牌中占得一席之地,也为后面发展其它产业打下了基础。此后的几年陆续推出朵而胶囊、母亲牛肉棒等品牌大获成功。

1996年,瓶装水市场已经被老东家娃哈哈占领了,但是钟睒睒却冒天下之大不韪,创立了“农夫山泉”这个品牌进军市场。

当时市场上卖的都是纯净水,但是钟睒睒不希望自己的“农夫山泉”在货架上只是多一种产品,他想多出一个品类,然后提出了纯净水对身体健康没有什么好处,转而做起矿泉水生意。那个时候农夫山泉瞬间成为全行业的公敌,以一家的力量对抗全行业,却受到了消费者的认可。行业方向的转变,一些大企业也跟着做矿泉水,2007年康师傅矿泉水一年做了几十亿的市场份额。这个时候,钟睒睒又提出弱碱性水才是对人体健康有益的,瓶装水行业两次颠覆让农夫山泉迅速崛起,到2012年农夫山泉营收就已经超过了100亿。

超越娃哈哈夺得瓶装水行业第一,事实上农夫山泉还有非常多的饮料品牌,并逐渐占领市场份额。农夫山泉不是上市公司,所以外界很少知道它究竟赚了多少钱?

直到去年农夫山泉的兄弟公司“万泰生物”欲A股上市,发布的报告中提到农夫山泉的业绩,2017年营业收入162.5亿,同比增长8.3%;净利润33.69亿元,其中2018年上半年的净利润就高达20.24亿元。外人只知道做饮料很赚钱,却不知道这么赚钱。

本文来源:杨思涵说娱乐

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