两代独生子女,形成中国消费新格局
欧洲经济与文化 2019-04-14 10:49:00

中国独生子女政策起于70年代后期,因此80后、85后和90后都算是独生子女世代,但他们的父母不是独生子女。因此我们常说,在这些独生子女的字典里面,没有了哥哥、姊姊、弟弟、妹妹。

到了95后,则已进入独生子女再生的独生子女世代。因此,95后的字典中不仅没有哥哥、姊姊、弟弟、妹妹,连叔叔、伯伯、阿姨都没有。这样的独生子女生的独生子女,称为「独生子女2.0」,不仅中国中国,全世界乃至人类史上也都没经历过。

独生子女2.0,已成为中国消费新人种的第一类人群,他们是中国中国小康1.0。中国改革开放让人民受惠,是在邓小平于93年南巡后逐渐显现,因此85后还有贫穷记忆。当年阿里巴巴招聘销售队伍时,特别需要招85后苦大仇深的,最好是一个月才吃上一顿肉的孩子。但95后,苦大的找不到了,仇深的越来越多。如果95后还一个月只吃一顿肉,我们反而会担心他太佛系,不具备吃苦精神。

95后没贫穷记忆,也将继承一张最强劲的个人资产负债表,爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆加起来有三套房子,结婚后,加上配偶的爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆的房子,共有六套。这些房子大都没有负债,任何一套都值好几百万。

其次,95后是敢信贷消费的第一代人。中国已出现了蓝领用工荒,在上海、北京,一个送快递、送外卖的小哥,努力工作,一个月挣8000~10000元不是问题。白领就业压力虽然大一些,但他们大多来自于城镇家庭,很有希望继承一张城市房产带来的资产负债表。

继承资产、敢借贷95后,消费能量倍增

因此,中国85后还是会存钱、90后不存钱、95后已经很敢借钱了。以趣店为代表的校园贷公司,在过去四、五年崛起,恰恰是95后在高校的这四、五年。2018年是95后走出校门的第一年,再过两、三年,每年有1700万左右的95后走出校门,三年后就有5000万的95后,将成为中国消费的新势力。

中国消费新人种的第二类人群是二胎。很多人看到中国2018年新出生的婴儿只有1500万,创历史新低,就认为二胎政策是失败的。但是过去每年新生婴儿中,二胎不到10%,去年二胎却超过50%。也就是2018年的新生婴儿中,超过700万是二胎。

生得起二胎的家庭,比生不起二胎的富有;一对夫妻隔了三、四年生二胎时的收入,通常比生一胎时高;加上生一胎时没太多育儿经验,生二胎时经验大幅提升。

以上三点原因,决定了一个二胎的消费能力,约是一个一胎婴儿的两到三倍。如果中国每年生700万二胎,两到三年后也有2000万~3000万二胎,他们会以两到三倍的消费能力,进行消费。

另外,由于有了二胎,夫妻会想换大一点的车、大一点的房子,这些消费驱动力也在二胎婴儿出生两、三年后显现。中国经济近年很严峻,但我坚信两年后中国将迎来新消费的「白银时代」。

本文来源于欧洲经济与文化。

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评论

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全部评论(4266)

飞
2019-04-15 17:12:21
农村还好,二胎多。城市不行啊,他们基本都是独生子女,让他们生二胎基本不可能。
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