导读：InMobi (印度最大移动广告公司)创始人NaveenTewari(纳文·特瓦里)在高山大学印度站分享了印度移动互联网这两年的发展速度到底有多快。

大家都说班加罗尔是“印度的硅谷”，很多创新发生在这里，很多创业公司在这里起步，印度60%、70%的创业公司都聚集在这里，很多独角兽公司也都是从这里起步。

2005年，我还在上哈佛商学院，很多商学院教授和学生都想了解印度和中国，那年我聚集100个同学到印度进行了两周的旅程。

13年过去了，现在这100多个人，10%的人都做着和印度有关的项目和业务。

我希望在中印之间做一些相似性的研究。我今天想聊的是印度模式在过去十年中都发生了什么变化？尤其是过去2年印度发生了什么变化？

1.印度移动互联网的增长速度

过去2年，印度移动互联网市场飞速发展，呈现了17.2%的增长速度，很快总用户数会达到5亿。这个发展速度仅次于中国，增长速度、步伐和中国相似。

这些用户很多在城市，3亿人口是城市增长的底线，因此移动互联网很快就要开始发展乡村用户。现在正在为下一个10亿级用户市场做准备。

印度具备很大的多样性，1%-2%的人非常富有，10%的比较富有，但是有25%的人非常贫困，几乎不能够饱腹，互联网时代会把他们加入到整个社会的发展中。未来，教育、健康、医疗、安全、娱乐、互联互通的产品市场份额都会为他们进行设计。

世界上没有任何一个国家有这样的增速。在世界互联网接下来的发展增长中，可能75%来自印度，因为其他市场基本饱和。

我们的日活用户很高，城市2/3的人都在用互联网，来自乡村的人使用互联网的比例也非常多，这是我们没有预想到的。

2.数据革命，驱动了互联网使用

印度首富打造的新通讯品牌JIO进入市场，它不想从流量使用上赚钱，而是从用户数据(订阅用户)和服务中赚钱。

因此，在它进入市场后，2017年第三季度通讯价格出现大幅下跌，它让1G的流量包从4美元降到了0.25美元，降了15倍，这中间只用了15个月时间，从而改变了整个通讯市场的商业模式，打败了所有的对手，其他玩家的市场份额(包括沃达丰)急剧下降和死掉，那些老的运营商都无法存活。

JIO拿到了150亿美元的投资，它现在还可以继续降低价格，为更多的用户服务，引发全国数据使用量激增。

类似Youtube，它因此在印度的互联网应用中被使用最多，因为印度人没有太多娱乐服务，所以人们喜欢上Youtube看娱乐内容。

印度智能手机市场以廉价设备为主，印度人对价格非常敏感，都希望拥有最高性价比的设备。

以前三星设备是第一名，今年被小米超越了。中国的手机公司基本控制印度50%以上的市场。在印度，97.4%是Android的份额。

印度人正在进行手机换代，他们开始希望买贵一点的手机，手机是他们的身份象征，接受的价格从150美金左右升到了250美金左右。

就像中国一样，90%的设备都是移动端的，现在很少人用浏览器和网页了，所有这些应用都是移动端的应用。

3.值得关注的印度移动趋势

印度正在向1万亿美元规模的数字经济大踏步迈进；

媒体、游戏和娱乐的移动优先消费模式；

移动视频推动了视频消费的增长；

方言内容消费正在上升；

智能手机正在改变消费模式。

数字时代的印度，在很多方面都是全球排名前2的国家之一。

在印度，有12亿的印度人都已经获得了电子身份的认证，包括指纹、瞳孔等，这是世界上最大的通用数字身份计划。

当他们去到银行，即使是文盲，不知道数字怎么写，也可以直接采用指纹。

一开始是政府主动采集，后来用补贴来鼓励人民，告诉他们会把补贴发到他们的账号，并且不会被贪污掉，因此人们纷纷加入这个计划，从而让所有的移动支付都在腾飞。

数字支付、共享经济、食品技术和电子商务将成为增长最快的领域。

在印度，如果共享经济获得成功，就可以帮助大家(印度很多人没有受过教育或者很少教育)获得更多雇佣机会(不用成为全职员工)，比如快递、司机。

印度的优势在哪里呢？

印度人口平均年龄是28岁左右，大概有70%的人在35岁以下，这是一个非常年轻的国家。

这对印度进入互联网经济是非常有优势的，可以用这些年轻的人口跟世界竞争。如果能够给他们更好的教育、工作机会和资源的话，就能够更好地为他们赋能，而互联网会给他们这样的机会。

4.大势正在重塑数字行业

印度有这么多的产业，都在从线上到线下进行整合中。

点餐市场蓬勃发展，2018年的在线食品配送收入约为70亿美元。预期年增长率为10.5%。行业整合正在进行中，幸存的将是那些拥有独特定位的玩家。

在数字支付方面，到2023年，印度数字支付市场规模将达到1万亿美元之巨。在印度，原来一些有钱的家庭会自己建立储藏室，由保安保卫，钱就很难进入市场流通。

于是政府宣布旧钞票都没有办法用了，必须得在几天之内赶紧到银行存储，于是这些有钱人就把钱存在银行里，但是银行告诉他们，只有放在账户上才可以支付，于是一下子推动了数字支付。

这个事情发生在2016年。通过这次洗牌，关停了家庭银行，并增强钱的流通，而且让政府对钞票有所控制。

这是促使数字支付发展的开始。虽然大部分的数字支付都是低价值的，50%的交易额低于100卢布。

60%的数字支付都是离线的，每一个商户都要有POS机，而且大部分软件都是阿里支付的克隆产物。

预计15%的GDP都是数字支付产生的。

再者，电子商务方面，印度和中国相比，就是一个小矮人。印度整个零售的电子商务交易额是300多亿美金，现在的增长速度是30%。不过电子商务占所有零售不到3%。

今天，我们的市场正在进行整合。沃尔玛、亚马逊、阿里巴巴都已经进来了，还有JIO通讯运营商也在做。

电子商务领域还没有人赚钱，都在通过补贴方式烧钱，每家电子商务公司每年都在亏10亿美元以上。

5.媒体：移动不仅仅是社交

在印度，很多互联网的消费是免费的，用户需要很多娱乐方式，大数据表明，游戏和娱乐占据非常重要的地位，当然社交也是不可忽视的一部分，也在新闻上也花了很多时间。

和中国一样，移动终端已经成为印度人的主要屏幕，高于传统电视37%。移动终端每天平均使用4.5小时，电视每天平均3.3小时，印刷物(报纸、书籍、杂志等)每周平均2小时。

印度已经是视频娱乐产业最大的市场了。

我去中国很多次，每次都看到视频、娱乐有很多形式的变化，有短视频、私人电台等等，我想未来的印度也要像中国一样发展，有很多中国发展的思路都可以借鉴到印度。

印度很多产业链还非常短，一个电视频道会把自己的内容直接搬到移动端，和电视频道没有什么变化。因此，未来2、3年，移动视频平台会有很大的变化。

再者是音乐，70-80%的人听最热门的音乐。

我们通过数据可以看到，印度人对视频的消费非常大，大部分的消费都是用免费的流量，主要在6:30-7:30(下班的路上)。

中国是单一语言的市场，而印度是多语言市场，到2016年至2021年，90%的新互联网用户将使用本地语言，互联网的腾飞需要基于不同的语言版本。

智能手机正在改变消费者的购物方式，星期六是重要的购物日。

印度人的支付能力跟得上互联网的业务增速需求吗？

毕竟过去18个月，印度才建立自己的数字支付平台，在这些微小的支付里，没有很多服务是要求支付的，你是一旦他们习惯这样的场景，也会开始慢慢支付。