华为的牛皮,打了三星的脸
正解局 2018-11-23 15:44:00

三星吞下了自酿的苦果。

余大嘴又吹起了一个牛皮。

近日,华为消费者业务CEO余承东在接受采访时表示,到2020年,华为有望成为全球智能手机市场中的第一名。

几乎在同时,现在的第一名——三星电子智能手机业务CEO高东真承认,三星手机业务面临危机。

华为的牛皮,会实现吗?

1

一切还要看数据。

不妨以国际数据公司IDC的数据为线索,分析全球智能手机出货量的变化趋势。

2017年

2017年全球智能手机出货量

三星是当之无愧的第一,市场份额达到了21.6%,占据了五分之一强。

华为位居第三,市场份额为10.4%,不到三星的一半。

2018年第一季度

2018年第一季度全球智能手机出货量

三星继续保持领先优势,市场份额增长到23.4%。

华为也在追赶,创下了11.8%的历史新高。

2018年第二季度

2018年第二季度全球智能手机出货量

三星以20.9%的市场份额稳坐第一,但是环比下降了2.5个百分点。

华为销量大增,以15.8%的市场份额,首次超越苹果,跻身第二。

2018年第三季度

2018年第三季度全球智能手机出货量

三星的市场份额继续下滑,仅为20.3%。

华为止住了增长的势头,市场份额下降了1.2个百分点,为14.6%。

三星与华为全球市场份额趋势图

从2017年到2018年第三季度,三星的市场份额整体呈下滑趋势,创下了两年来的新低。反观华为,除了2018年第三季度略微下滑,整体呈增长趋势。

两者市场份额的差距,也从2018年第一季度的11.6个百分点,缩小到了2018年第三季度的5.7个百分点。

更为重要的是,与2018年第一季度相比,华为第三季度的出货量增长了32%,这在全球出货量下滑的大环境下,尤为难得。

这才是余承东“吹牛”的底气。

2

让人奇怪的是,虽然整体市场不景气,但是市场仍然在向头部集中。正因如此,前三名中,苹果、华为的市场份额,同比都在增长,唯独三星节节败退。

三星到底出了什么问题?

从三星在各大洲的市场份额,可以看出些许端倪。

三星在五大洲的市场份额

在欧洲、拉丁美洲和非洲(MEA, Middle East Africa)地区,三星是绝对的领先者。在北美,稍逊于苹果,但依然大幅领先于第三名。

但在亚洲,却是另一番景象。三星是市场份额只有13%,与华为、小米、OPPO持平。

这其中的关键,又在于中国。2012年以来,中国就是全球最大的智能手机市场。近年来,更是占据了全球三分之一强。

可谓,得中国者,得天下。

2014-2017年华为智能手机市场份额

看看华为便知道,华为正是依靠中国市场,迅速在国际上崛起。

反观三星,2018年第三季度,在中国市场只出货了60万台智能手机,已然丢掉了中国市场。

不巧的是,在全球第二大智能手机市场——印度,三星的市场份额,也在下滑。过去6年,三星一直是印度市场的老大。2017年第四季度,小米首次超过三星,夺得印度市场第一。2018年第一季度,小米已经超过三星4个百分点。

三星与小米2018年第三季度市场份额

连续丢掉中国和印度市场,全球市场份额,焉能不下滑?

3

“高端赢不了美国苹果,低端拼不过中国品牌。”

今年年初,韩国中央日报英文版网站为三星把脉问诊,认为三星遭遇了夹心饼干危机,被夹在了美国苹果和中国手机厂商之间。

乍听上去有点道理。但要知道,5年前,三星在中国称王称霸之时,也是夹在苹果和中国手机厂商之间。

其实,三星是自己“作死”的。

2016年9月,因三星Galaxy Note7爆炸问题,三星宣布开放全球召回,包括美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区的250万部手机,唯独没有中国。

三星电子声明

差别化处理,三星在中国市场的形象一落千丈。加之中国品牌的强势崛起,销量雪崩自然是情理之中。

2017 年第一季度,中国智能手机市场共出货1.56 亿部,同比增长了 4%。三星的出货量却同比下滑了60%,出货量仅为350万,市场份额也从8.6%下降到了3.3%,一举跌出前五。

2016年第一季度和2017年第一季度中国智能手机出货量

自此,三星在中国市场一蹶不振,节节败退。

预计,今年三星在中国全年的出货量,只有300万台。

三星,吞下了自酿的苦果。

4

根据上文的分析,华为步步紧追,2020年超越三星,并非不可能。

局长想说的是,与其在意数字之上的“面子”,不如关注数字背后的“里子”。

即使三星丢掉了手机第一的宝座,依然是手机行业当之无愧的王者。

因为三星控制着全球手机产业链的命脉:存储器和液晶面板。

在存储器领域,三星DRAM的占有率高达50.2%,NAND闪存高达36.6%。在液晶面板领域,三星几乎垄断整个AMOLED显示屏市场。

2017年,三星更是一举终结了英特尔25年的霸主地位,成为全球最大的半导体公司。

三星与英特尔半导体总营收

芯片、液晶,是当下中国的短板,也是中国厂商最应该吹起的“牛皮”。

我们期待华为智能手机出货量超过三星,更盼望中国厂商在芯片、液晶等关键技术领域战胜三星。

这才是真的牛,真的皮。

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标签华为  三星  

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分享2018-11-24 15:58:38
中国人请别买韩国人手机了好吗,请支持国产,国产越来越好了
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