媒体业商业化思考:个体逐利造就群体效益
蓝布发布 2018-10-22 15:04:51

  媒体人,一个曾经十分具有权威性的代名词。

  但是如今,越来越多的人开始认为,媒体人已经沦为商业资本家的推手,而媒体业也逐渐趋于商业化、利益化。

  事实真的如此吗?

  先来看几个案例:新浪微博的热搜榜,被大众所认知的便是可以以个人名义来“购买”,相反的,撤热搜也需要“购买”。

  逐渐的媒体在大众眼中的印象就从“为报道而生”退变成“为逐利而说话”。

  

  ▲网络信息交易乱象 (图源网络)

  媒体本质离不开信息,逐利的中心是交易。

  今天的文章就从这两方面为大家讲一讲媒体商业化的一些思考。

  重点很多,小本本记起来呀!

  ❶

  信息与交易互相作用

  信息与交易这两个行为是人类社会发展最核心的两大引擎,而整个人类社会的发展就是信息与交易互相作用的结果。

  首先看交易,交易是人最本质的属性之一。

  

  ▲日常生活中的交易 (图源搜狐网)

  日常生活中的交易在大家看来是非常理性的动作,但是它后面一系列的发明和创造都是我们脑子里的概念。

  这一系列的概念包括钱、宗教,包括公司、股票、期货,这一系列的概念都是我们创造出来的,它只存在于我们所有人的大脑中。

  而这些概念的创造甚至要比我们一些技术的创造和科技的创造都还更有突破力,理性的交易需要我们这些概念来推动,其目的只有一个,那就是追求整个交易效率的提高。

  另外一个是信息,我们换个词就是“媒体”。媒体和信息定义了我们与动物的区别,而文字记载让文明的诞生有了可能,让我们可以用文字把知识、概念进行传承。

  

  ▲媒体的本质离不开信息(图源新浪网)

  现在我们看媒体和信息非常依赖技术的革新,从最开始文字的发明,到造纸,到印刷,到后来的报纸,再到现代的电视、互联网、社交媒体,将来还可能是VR、AR、虚拟现实等等。

  每一次媒体形态的科技变革,反而对媒体产生了本质性的变革,媒体形式也深深定义和革新了整个行业。

  那么回过头来仔细审视一下交易给我们带来了什么呢?

  交易方式的创新和变革首先对社会产生了巨大的变革动力,推动了整个人类文艺复兴时期现代文明的启动,包括刚才提到牛顿的这些科技、技术的发明,都是在一系列金融的繁荣之上逐渐产生的。

  而另一面,它又把人性中的非理性曝露出来,带来了巨大的社会破坏性和灾难。这么一讲,大家好像觉得逐利是一件很邪恶的事情,低买高卖赚利差。

  但客观来讲,个体的逐利没有对与错,甚至可以说个体的逐利过程中带来了群体的效益最大化。

  影响一个行业乃至于影响一个社会最本质的动力之一是交易。

  ❷

  当前媒体行业核心问题

  资产化程度不够

  媒体是什么?媒体是信息传播的一种方式,也是注意力。它更是一种武器,建立信心也摧毁信心。

  正是因为媒体是这样一种对人类有影响力的工具,所以现代社会中就被商品化了。

  

  ▲媒体广告商业化(图源设计网)

  以广告为交易载体成了媒体行业的核心商业模式,从央视的广告拍卖会到搜索引擎广告,再到后来的程序化广告,媒体的注意力被标准化为一个具体的浏览、点击或成交行为,但这并不是最优的广告交易模式,原因就在于它交易的是一种商品,而非一种权利,这就是非常巨大的概念差异。

  我们现在所有交易的广告都是有限度的,并没有对未来的预期,也没有持有的价值,所以从金融和交易角度来讲,这是一个不成熟的体系,而不成熟的体系往往意味着巨大的价值和巨大的空间。

  我们很容易会有这样的疑问——这个社会各种各样的金融产品和金融衍生品交易都在蓬勃发展,广告为什么不可以?

  从这个有价值的关注点出发,那广告有没有可能被资产化?

  

  ▲媒体渠道不断融合扩展(图源搜狐网)

  ‘’ 媒体的注意力有没有可能和广告资产、广告理念相结合,然后形成一个“我不需要知道是谁”就能高效达成交易的证券化的场所,能够帮助我产生流动性?‘’

  ‘’也就是说我买了央视广告我可以持有它,在未来一个时段我再去使用它可不可能?‘’

  ‘’我能不能把抖音的开机画面包下来,一年以后再用,或者这期间我把它卖掉赚差价(因为我觉得抖音的用户量还会再增长,有价值上涨预期)?‘’

  ‘’有没有一个地方可以让我的广告价值被市场所发现,由供需来发现,而不是靠广告主拍脑袋来决定?‘’

  这就是我们此时正在思考和探讨的核心点,而这个领域目前基本属于一片空白。

  众所周知,复杂混乱的新媒介环境中,单纯的内容作业,对流量的汇聚效率正在变得越来越低下。

  而媒体继续加深资产化,也许就有可能冲出瓶颈,打造出高效且有序的市场形态。

7
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