逛街2小时花10万:见过世面的孩子花钱有多凶猛
思小妞 2018-10-19 07:25:00

编者按:

在中产阶级中,孩子的衣着形成了两条鄙视链:国外品牌专柜购买>海外品牌代购>国内品牌专柜购买>电商网购。

刚刚过去的十一假期,出去旅行的你花了多少钱?五千?两万?天后王菲带女儿李嫣逛街两小时就“烧掉”十万元。

十一假期,天后忙里偷闲,带着女儿李嫣和她的两个小闺蜜(其中之一汪峰的大女儿小苹果)去香港扫货。 女儿放出合照,网友们感叹三位美少女青春无敌,但更被满屏溢出的名牌惊呆了:

李嫣在自己开通的社交媒体上分享了这次去香港的战利品:价值近2万的香奈儿包包、名牌化妆品,爆红潮牌卫衣、最新款价值过万的手机……两个小时shopping十万元,轻松烧掉普通人一年的收入。

其实,“星二代”们名牌加身早已司空见惯,但名牌与名牌之间也有“鄙视链”。

像李嫣这种香奈儿、巴黎世家不离身,出门随便一身行头都四万元的是站在了鄙视链顶端。

而甜馨小公举的行头虽然没有像李嫣走国际大牌路线,但身上的I pinco pallino也是国际高端童装品牌,随便一条裙子,也要近上千元:

算是站在了鄙视链的中端。

至于鄙视链末端的位置,非熊黛林家的双胞胎女儿莫属了。前段时间,熊黛林在社交网络上晒出了女儿们的百日宴合照。让网友们诧异的是这对双胞胎女儿的衣服只要一百块,作为一个嫁入豪门的女明星来说,这实在有点太节俭了。

对孩子的穿衣打扮评头论足、进行高低排序的并非只发生在“星二代”们的身上,广大中产父母们虽不能让孩子的行头动辄成千上万,但在娃的吃穿用度上也是拼尽全力,没少下血本,都暗自较着劲、攀比着。

在《奇葩说》其中一期里,辩手傅首尔曾说过一句话:“我们这种中年人挣钱干什么用?不就是牵着孩子一块踏踏实实地装x么?”

这多少道出了些家长们的小心思。

朋友的女儿7岁,在上海一所私立小学读书,女儿和关系要好的几个同学会定期举办English Reading Club,家长们会一起随行。同事说,这种局简直就是家长们明里暗里斗智斗勇地较劲、装x的好场所。

你家孩子师从小提琴名门之后?我家孩子的围棋也是拜国手为师呢;

你家孩子暑假去了美国夏令营?我们也没闲着,欧洲文艺复兴旅行路线走起;

你家孩子穿的是新款的xxx?巧了,我家孩子也特喜欢它家呢,昨天刚提了一套。

在家长们360度、全方位、无死角的较量项目中,孩子的着装比较只是“入门款”。

我采访了一圈身边80、90后的老母亲,发现在孩子穿衣这件事上还真能形成一条脉络清晰的攀比链。

“外国的月亮圆”型

当然,这里品牌不是指像李嫣身上的那些大牌,而是那些介于平价和大牌之间的世界(通常偏欧美)知名品牌童装。对于一些中产之家而言,孩子衣服的价钱在千元内他们都能接受:

“兼容并包型”

采访中这类家长居多。他们一般会购买像耐克、阿迪达斯、无印良品、优衣库这些中产大众家庭会购买的牌子,但同时也会关注电商中的一些好看、小众的童装品牌:

“佛系穿衣”型家长

这类家长倒是不挑固定的牌子,但与品牌相比,他们更注重购买的渠道,专柜购买让他们更安心。

“支持国货”型

在这次的采访中,只有两位家长提到了国产品牌童装是他们给孩子的首选。在他们看来,现在一些国产的童装品牌已经发展的不错了,没必要花高额非买国外品牌的。

“还不都是Made in China”。其中一位朋友说。

在中产阶级中,孩子的衣着形成了两条鄙视链:

欧美中高端童装品牌>国外普罗大众童装品牌>国内品牌童装

国外品牌专柜购买>海外品牌代购>国内品牌专柜购买>电商网购

根据中商产业研究院发布的《2011-2018年中国童装市场规模情况》来看,我国童装市场规模每年增幅不少,到今年为止预计将会达到1660亿元销售额:

但在这个大池子里,国内、国外童装品牌分庭抗礼各占50%市场份额。其中,国内产品中只有30%有品牌,70%是无品牌的;且国内童装没有出现“一两家独大”、令人侧目的品牌。(数据来源于中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》)

在国产数千个独立童装品牌中,上市的只有安奈儿和ABC kids这两家公司,品牌缺乏影响力,是中产阶级家庭倾向选择国外童装品牌的原因之一。

在中国服装协会发布的《中国婴童装消费安全白皮书》中指出,80、90后父母是目前童装市场的消费主力军,他们拥有较强的消费能力,对价格的敏感性降低,愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴童产品支付更高的溢价。

品牌能代表家长的面子和经济实力,所以,现在的家长们给孩子买东西下手不太会软。

但在这条攀比链“竞赛”中,孩子也受到了影响,渐渐被带“歪”。

前同事的儿子前段时间过12岁生日,父母问他想要什么礼物,他想都没想就报了某国际知名运动品牌新出的一款运动鞋的名字,价钱2000多元。儿子说,平时上学大家都穿校服,唯一能显出“身份高低”的就是鞋子。班里40多人,同学们几乎都有那个牌子的鞋,甚至有些人有四五双,你穿一双国产品牌的鞋子都和同学们聊不起来,融入不了集体。

孩子未必真的就稀罕、在乎某个牌子,但当其他家长给自己的孩子买了名牌、人人都有时,我没有,我就是孤独、甚至会被孤立的那一个人。所以,为了融入、为了合群,我必须也得有。久而久之,一种不合年龄的价值观、消费观就会形成。

可孩子有这种攀比心理确实很无辜,这些都是父母攀比行为的投射。

当我们因为孩子的同学穿了名牌,迫(碍)于(于)形(面)势(子)也给他买了时,不少家长会叮嘱一句:爸爸妈妈爱你/你这次考得不错才给你买的呦,不要和同学攀比哦。我相信这句话是真心的,但我们的行为打了脸。更荒谬的是,很多家长将某些方面的攀比视作理所当然。

张家孩子会跳舞,我家孩子也要会跳,还要去舞蹈比赛得奖才行;刘家孩子考试得了第一,我家的孩子补习班也要上起来,拿第一才行......总之,别的孩子会的东西我家孩子都得会。

知乎上有一个话题,“为什么老师和家长攀比孩子的学习成绩是理所当然,而小孩攀比家长的社会地位或者财富就会被批评”?

家长们总是“理所应当”的比较孩子们的成绩、才艺、言行举止和方方面面,却认为这些都不算攀比,而是“为了你好”。孩子的攀比之心不会在一夜、由一物之间徒然形成,当家长们把学习和对孩子兴趣的培养当做攀比的筹码时,攀比的种子就已经在孩子心中种下。

倾尽全力对孩子好是每位家长应该的,但这种好只要沾上比较的味道就已变质,无论它是一件衣服还是一个分数。

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六六大顺
六六大顺2018-10-19 09:25:03
攀比无所不在,过好自己才是关键
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