老品牌之营销年轻化!
数据抓取 2019-08-18 14:47:03

[ 导读 ] 老品牌的年轻化营销每一步都需要贴合时代进行创造革新。

随着新事物不断的更新变化进步,年轻品牌的品牌战略、市场战略、品牌营销等推陈出新的频率越来越高,老品牌要保持市场竞争力,光靠品牌累积的历史影响力显然是不够的。如何让老品牌历久弥新,年轻化的品牌营销思路无疑是一种有效的尝试。

老品牌?什么叫老品牌?

历史悠久:老品牌大多数已经存在几十年或者百年之上。

行业前列:老品牌是多年同行业竞争中成功发展留存下来的,其品牌核心价值与产品的技艺、受众考验都已经很成熟。

现状艰难:现代经济的发展,使老字号显得有些失落,许多品牌虽然在技术上早已得到考验,但是在新互联网时代中无法适应迅速发展的状态。所以与年轻人的交集开始变少,虽然它们仍以自己的特色独树一帜,但缺少了品牌的灵活性。

如何“返老还童”?

对于老品牌,就像是去看中医,西医虽然药效快,但调养身体、细节处理等方面都是比不上中医的,所以在某些特定情况下有些人还是会去看中医,但治疗、药物等则几百年如一日的耗时长、见效慢、处理复杂。但无论如何,中医都是我国历史悠久、不可缺少的一部分。人们对于老品牌大多数还是保持消费者心中的良好印象,当然如果老品牌能够更加做出与时代贴近的品牌战略部署、与大环境接轨出产更进一步的产品,前景必然是很好的。那么,老品牌的年轻化之路怎么走呢?

老品牌之营销年轻化!

品牌年轻化营销

创意瓶

或许很多人都无法相信,可口可乐诞生于1886年,是发展超过百年的老品牌,但可口可乐的年轻化营销之道同样值得许多全世界老品牌学习。之所以一百多年还是消费者所喜欢的品牌,一部分原因在于它富有创意的品牌营销,不断给其产品铸入新的概念、不断改进产品、不断改变包装(歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶)等。

文艺广告片

说到文艺范的广告片,NewBalance、可爱多、益达都是近年来因微电影式的广告片成功走进受众的心中的,年轻的一代总是很抵触传统的广告片。但是,对于充满文艺气息的微电影式的广告片却大多很喜欢,虽然这一类的广告片在国内的发展还没有那么地完善、还有许多的问题亟待解决,但这不可否认是一个很受年轻人欢迎的营销方式,于是许多的品牌也都将发展的重心瞄准了这一块。

H5

近年来,H5的发展可谓是如火如荼,众多的新起品牌都拼命的在H5上花费脑细胞,创意、技术、传播......这些都成了品牌H5竞争的重点。H5相较于其它的线上、线下传播,更容易吸引大众的关注、病毒传播,这也是H5能够在近年间深受品牌喜爱的原因。

其它

除了以上几大现代化的营销方法之外,追热门、创话题、做social、玩创意等等都是老品牌年轻化营销之路上的重要营销方法。时代在变化,消费主力已转移到90后甚至是00后的身上,纵使不少品牌万般不乐意却还是不得不顺应时代主流。

老品牌的年轻化营销之道是一件很值得花时间去探索的事情,要想在新时代持续发展,创新转化品牌营销、品牌形象、品牌定位、产品定位,每一步都需要贴合时代进行创造革新。

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