江小白的露骨解构:还不够好,但赢在认真
陶石泉 2018-10-08 16:22:35

编者按:

和品牌高调不一样,作为企业的江小白一直很低调。10月7日凌晨,陶石泉深夜发文,对江小白做了个深度自我剖析,说自己做得“不够好”。陶石泉一直强调对企业的“驾驶感”,冷静、理性地去审视自己,不断自省,是业内公认的“冷静派”和“务实派”。

作为一家话题性企业,各界都喜欢分析江小白,总结出五花八门的成功原因,但都没有说到点上。这篇文章,真实地暴露出了江小白的内部理念,和经营逻辑。

全文如下:

昨天晚上,看完江小白YOLO青年文化节第一天的节目后,我和一帮朋友去到长沙最大的酒吧“十二兽”,我们一行穿着全是文化节的体恤,隔壁一桌的朋友也穿着同样的体恤,所以他们跑过来敬酒,我感知到这个活动感知到品牌在粉丝群体中有着怎样重要的地位。

2018江小白YOLO青年文化节长沙站

现场聚集两万多粉丝

GAI、Bridge、龙胆紫、C-BLOCK、艾热、王齐铭、艾福杰尼

等知名Rapper悉数登台

今天下午,长沙的一个餐饮大佬杨百万去了江小白YOLO青年文化节的活动现场,他发朋友圈“很钦佩把一件事情做到这么牛逼”。我感知到他的那种表达是由衷的,因为他是江小白最早的一批粉丝,参加过我们很早期的一些活动,大概知道我们是怎么一路走过来的。我欣然收下了这份表扬并评论回复:我想大概初心好的人运气好。

2013年从支持冷门的地下音乐到开始,然后拉着歌手做小型音乐现场,再到体育场几百人级别的演唱会,因为说唱音乐意外引爆,到现在几万人级别的品牌音乐节。一群业余人因为爱好而专业,一群地下歌手成为巨星。这大概就是小白精神,这就是持续改善。

江小白品牌名字的初心是“小白”,“小白”是自打有了QQ有了论坛就有的网络社交上年轻人一种自谦自嘲的自称,自嘲自己是新手是菜鸟,地位不高资历不够,表示那些纯洁的微傻微愣的人。 这是江小白品牌真正的内核,即不再自称高大上不再自诩很厉害的样子,反而是一种良好自我认知的开始,反而是一种自信的开始。

我们在近几年的经营中,慢慢在企业内部定义了所谓的“小白精神”,就是出生平凡,自我认知只有艰苦奋斗才能改变自己的现状,自谦自省甚至愿意自嘲自己会的东西不多,但是自信并通过努力能把事情做好,通过学习能很快拥有技能,通过持续改善就能提升自己的这样一类人,“我是江小白,世界上的另一个我”。

恰逢最近公司内部也在集体讨论使命愿景价值观,以达成组织力的进一步提升。使命愿景课题太宏大,没有真正的想好提炼好,先放一边,价值观必须是自己相信的东西必须是组织相信的东西,必须是大家愿意用行动去坚守的东西!没有被验证之前,我们不敢向外去传递“小白精神”,这次YOLO青年文化节第一场活动比较成功,又达到了一个新的高度,我暂且来总结总结“小白精神”的价值观。

1.承认自己不够好,才是实现持续改善的起点。

我本人出身农村普通家庭,智商情商都很普通,深知只有通过比多数人更努力读书、更努力工作才能改变自己,读了个三流本科大学是智商普通的明证,性格太直是情商一般的明证。我们企业的绝大部分管理团队及员工,都没有什么靓丽的履历,出身普通平凡。别人家的创业做企业很快就美金融资快速增长纳斯达克,我只有能力慢慢学习慢慢改善慢慢增长。

行业内别人家的品牌坐拥名酒身份历史积淀各种高大上,我们的品牌需要靠实干靠苦干创新靠市场一点点积累。但我们就是得承认自己不够好,甚至有媒体批评我们不如谁谁谁规模大,不如谁谁谁做得好,不如名酒有面子等等等,没什么好说的,不解释不争辩,因为我们是真的不如别人好,没什么好说的,但我们认真做产品,认真做质量,认真做品牌,认真做市场。

认识到不足,自我认知起点低,我们就会抛弃虚荣心,拥有“小白精神”的人最大的优点就是没有虚荣心,没有花精力去攀比去伪装自己很牛逼,没有花精力去感叹去争辩,既不自负也不自卑。

小我有力量,小白有毅力,简单纯粹的做着自我改善。长时间的持续改善,我们也就进步了,越来越好。没到数一数二的时候,我们都不会去装成牛逼的样子。

而真的牛逼的,仍然会找自己的思想边界和能力边界,再去做新的突破。从最早拿出一点点钱支持地下音乐,我们都不敢喊出什么目标什么口号,不敢叫演唱会,就叫“音乐现场”。因为当时做得太Low了。但持续改善了四五年,就有了今天的广场级几万人的音乐节。这是一个“小白”的闭环:自我认识承认不够好,坚持长期持续努力,达成长期的持续改善,直到产生使人惊讶的结果。

2018江小白YOLO青年文化节长沙站

2.不能形式大于内容,把话说小把事做好。

不太搞形式主义,不要豪情壮志喜欢表态,没有做好之前就把豪言壮语收起来,把话说小,把事做好。这是“小白精神”的典型特征,我们吸收这种味道的人进来,我们与有这种特质的人交朋友。故弄玄虚,表达比实际看起来更牛逼的社会风气不是好风气,我们的组织里不要这样的风气。凡是觉得自己很牛逼或者装成自己很牛逼自称自己很牛逼的人,多数都是假把式。参考第一点,觉得自己很牛逼的人往往缺乏自我反省的自我认知习惯。

3.因为内心的热爱,才能努力做到数一数二。

公司确实拥有了一大批发自内心热爱自己工作的人。我们的技术团队因为热爱美酒,喜欢研究如何生产更好的美酒更好的产品,长年累月的不知疲倦地改善提升着产品质量。我们品牌团队,确实是找到了一批热爱琢磨热爱创新的人,尽管他们的起点可能只是刚刚毕业的大学生,他(她)们热爱打造更好的更有意思的酒品牌,热爱研究用户研究市场,觉得从零到一的品牌创建过程乐趣无穷。觉得创建一个小众的、叛逆超酷的品牌本身就很酷。是因为公司内小伙伴热爱街头文化,许多热爱说唱、街舞、涂鸦的人,才能才真正投入热情去创造,长时间的花精力研究如何做好品牌活动,加班加点任劳任怨。只有热爱,才能做到数一数二。帮助许多人找到并且遵循自己内心的热爱,是我们要坚持的价值观。

4.Live young活出年轻。

我们每个人都承受了太多的社会压力,每个人本身活得并不是表面的那种轻松。在压力之下,每个人都功利式的利己式的理性,看穿衣打扮,看说话办事,看应酬式的酒桌上说的那些话。太多的借口让我们严肃老气沉闷,太少的机会让我们轻松活泼调皮。要我们办高大上的巨星演唱会,做不到,因为那不酷,有点老气。要我们时刻保持西装革履严肃庄重礼节到位,那确实让人有心累。

很多员工用户和客户都表示,与江小白发生关系让自己变得更年轻的感觉,哦!那太棒了!这世界很多人年龄不大思想僵化,而我们要的就是Live young活出年轻。

本身年轻就要释放天性,年长了也要跟生理年龄无关,无龄感太重要了,心态年轻才是真的年轻!只要有活出年轻的价值观,我们才能保持对世界好奇心,保持对美好生活的期待,愿意感受当下的美好,愿意相信别人的美好和相信未来的美好,活出年轻,才会有简单纯粹的为人处事态度,少一些价值消耗,多一些价值创造。

只有活出年轻的价值观,我们才不会循规蹈矩,墨守成规,才能创新的力量。Live young活出年轻既是江小白的品牌价值观,也是公司的组织价值观,还是“小白精神”的世界观。

5.Salute young people敬礼年轻人。

Bridge是我非常喜欢的一个Rapper,93年,音乐才华和做事态度真的很棒。公司里很大一批90后的干部了,“小才大用,小马奔腾”,“重视年轻人重用年轻人”是我们的组织方法,也成为了价值观。真正愿意相信年轻人的才华和潜力,需要容忍他们的不足,容忍他们的异见,甚至是冒犯。

尽管缺乏经验,但他们同样缺乏机会,如果有了机会,有了舞台,他们有着最大的潜力和可能性。未来,超越我们的一定是比我们更年轻的人,拥抱这个过程,帮助年轻人成长,让他们更快地超越。

中国的儒家思想讲“敬礼”,使先有敬意,后有礼节。只有内心真正对年轻人有敬意,才会在行动上真正表现出来,否则那是虚情假意。嘴巴上喊着向年轻人学习,行动上不愿意信任他们。

以上,是我对“小白精神”的思考。

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标签江小白  

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